7月10日，貝因美“綠愛”全球品牌發佈會在上海舉行，新任公司總經理包秀飛首次亮相，重返貝因美董事長職位的創始人謝宏也前來助陣。
此時，距離5月18日謝宏重新擔任董事長，僅僅過去52天
52天之內，謝宏已經連布數子。荷蘭皇家菲仕蘭中國業務集團美素佳兒中國首席銷售執行官包秀飛出任貝因美新任總經理，惠氏北區前總經理張穎擔任貝因美銷售總監；在已經獲得17個品牌系列51個配方註冊的基礎上，公司進一步加大產品開發力度；從7月12日起，規劃啟動網易雲音樂等品牌傳播。
作為曾經國產嬰幼兒奶粉的領軍者，貝因美近年一波三折。謝宏的復出，為公司重啟輝煌打下了基礎，此次亮出三張“底牌”，謝宏能夠力挽狂瀾，重新將貝因美帶上高速路嗎？
01
人才牌：兩員猛將加盟
謝宏迴歸後，第一個動作就是“搶人”。而新任總經理包秀飛的到任，則是“搶人”的結果。
資料顯示，包秀飛最早任職娃哈哈，後來進入外企，先後服務上海百事食品有限公司、惠氏營養品(中國)有限公司任職，在奶粉行業擁有17年的從業經驗，加盟貝因美之前，任職荷蘭皇家菲仕蘭中國業務集團美素佳兒中國首席銷售執行官。
“堅韌不拔、不屈不撓、虛懷若谷”入職貝因美10天，總經理包秀飛用12字箴言詮釋貝因美人下一個征程，誓將開創新高度。
對於貝因美的發展路徑。包秀飛表示：品牌是根基，高效且有戰鬥力的團隊，智能營銷系統以及內部動作有序管理的運營是樹幹。當然，有了這幾部分堅實的基礎，貝因美旗下產品則象徵著大樹的枝繁葉茂，待到豐收季，孕育的果實自然更加碩果累累。
此外，包秀飛還啟用了《孫子兵法》的智慧，用“天時、地利、人和”詳解了貝因美戰術。通過梳理包秀飛的謀略，或許可以用“上兵伐謀、守正出奇”來總結。
而原惠氏北區總經理張穎，在嬰幼兒奶粉行業拼打多年，具有豐富的市場和管理經驗，出任貝因美銷售總監，將為貝因美產品“攻城略地”提供保證。
可以預料，包秀飛和張穎的加盟，將為謝宏的“復興計劃”奠定團隊和人才基礎。
02
產品牌：拿下全線“配方註冊號”
據瞭解，國家食藥總局首批奶粉配方註冊企業名單公佈後，貝因美共計拿到17個品牌系列51個配方註冊，數量位列所有奶粉企業之最，並且包攬了國家嬰幼兒配方奶粉產品配方註冊的0001號到0009號。
貝因美董事長謝宏表示，“配方註冊制度是有利於行業發展的監管創新，貝因美具有品類優勢和先發優勢。”
能拿下優勝劣汰的“配方制“，貝因美對品質的嚴苛可見一斑。也表明了貝因美背後所付出的不懈努力。
發佈會現場，愛爾蘭駐華大使Eoin O’Leary致辭中介紹：“愛爾蘭是一個小國家，只有450萬人口，但是愛爾蘭的奶牛有人口的一倍多。愛爾蘭又是一個富饒而多產的島國，自然環境非常好，牧草全年都在生長。”在愛爾蘭西南角的一個生態的綠色山谷，這個地方剛好是墨西哥暖流進入歐洲的第一站，那裡空氣純淨，雨水充沛，而那正是貝因美新品“綠愛”的奶源。眾所周知，愛爾蘭世界產奶最好的國度之一。貝因美是首個加入愛爾蘭Origin Green項目的中國品牌。Origin Green是迄今世界上唯一一個在食品生產中兼顧安全、品質與環保的食品發展項目，也是“綠愛”的品質保障之源。
對於奶粉行業認準的母乳這條金標準！貝因美重視自主創新，擁有多項嬰童食品核心專利技術，一直致力於精準還原母乳複雜的營養結構。
母嬰營養專家、上海市第一婦嬰保健院兒科、新生兒主任，醫學博士賁曉明教授從臨床研究的角度，介紹了貝因美綠愛擁有的7大功效，其中OPO是業內高端產品配方的核心關鍵， 基於含有OPO的配方成分可能在很大程度上面能夠達到跟母乳餵養相關的成果。
從科學配方到全球領先的製造技術，再憑藉獨有的“小貝智造方程式”，貝因美已經完成了世界級工廠的圖騰。
03
傳播牌：塑造生態綠新形象
貝因美品牌總監趙愛凌女士介紹了貝因美的新定位，選擇愛爾蘭小姐冠軍成為貝因美的代言人，以後世界上有一種綠是屬於貝因美所有，就叫生態綠，這是貝因美的新形象。
在品牌傳播方面，趙愛凌談到，網易雲音樂互動項目在7月12日即將啟動。會以產品體驗、口碑積累、培養用戶以粉吸粉。同時已在天貓啟動項目，第1000個種子用戶馬上就要誕生，將從1000—2000，2000—4000，4000—8000……她相信，一定能夠在貝因美綠愛這個產品上聚集起自己的力量。
隨著用戶消費行為的進一步升級，以及全面二孩等利好政策的落地，我國嬰幼兒奶粉市場規模持續增長。
根據中商產業研究院的數據統計結果顯示，從2012年到2016年，我國嬰幼兒奶粉的市場規模從不到600億增長到1225億元，年均複合增速高達16.9%。2016年國內嬰幼兒奶粉行業規模為1225億元，同比小幅增長6.43%。2017年，嬰幼兒奶粉行業規模達到1350億元。預計2018年，我國嬰幼兒奶粉總需求量將達85.9萬噸，年增長率為7.9%。我國嬰幼兒奶粉線上銷量約30萬噸，總銷售額約260億。奶粉行業一片利好形勢。
對於貝因美的後續發展，謝宏告訴中食君：“我在母嬰行業撲騰了27年，始終相信事在人為，找到對的人，做對的事，才有成功的可能。面對現實，當下的貝因美，唯有堅定地鎖定目標，不管新人舊部，向前進！有障礙排除障礙，有問題解決問題，有困難克服困難，本人更是義無反顧，相信希望在前方！“
天時、地利、人和三者俱備，謝宏的貝因美“復興”計劃，值得期待。
閱讀更多 中食財經 的文章
