五月長安初入夏，一城綠樹，半城花。作為十三朝古都、國家中心城市，大西安旅遊資源豐富,迎來旅遊旺季。繼四月之後，“春滿中國﹒醉西安”完結，“夏爽中國﹒嗨西安”開啟，旅遊系列活動如火如荼開展，西安各大景區齊受益。據巷議數據監測，5月，西安景區的搜索指數日均達5045，對標成都，高出2799，成績喜人，但問題也不少。
對標成都，西安景區有硬傷
去永興坊喝酒摔碗、跟兵馬俑跳舞……今春起，西安變身時尚“網紅城市”，引大批遊客前來打卡。“線上看，線下學”，五一期間，遊客來西安不再是“白天看廟，晚上睡覺”，體驗網紅新玩法，提高了西安各大景區美譽度。然而，有對比就有傷害。來看巷議數據監測到的兩組數據。
據巷議數據監測發現，5月，西安景區城市魅力指數遠高於成都景區。除了西南人更偏愛自己的中心領地，全國其他地區遊客則更喜歡打卡西安。另據百度指數監測，5月，西安景區全網關注度高於成都。
然而，據行業權威數據顯示，五一期間，西安市共接待遊客1014.56萬人次，但西安旅遊業總收入卻遠遠低於遊客接待量還不到千萬的成都，僅有45.05億元，不及成都134億元的一半。可想而知兩城5月整月旅遊收入差距……
綜上，對標成都，西安景區贏在人氣，卻輸在賺錢能力上。然而，對城市景區而言，遊客用腳和錢投票得出的商業數據參考性才最強。做高人氣固然值得稱讚，提高賺錢能力才是西安旅遊業亟待解決的問題。
回民街成“西安熱搜” 5A、4A 集體失色
兵馬俑、華清宮、大雁塔、明城牆可謂西安旅遊對外打出的地標性景區。而據巷議數據監測顯示，5月，相關“西安旅遊”和“西安景區”的高頻熱搜詞分別為：景點、西安旅遊攻略、回民街。回民街上西安熱搜，卻不見5A、4A蹤影，原因何在？
作為西北美食、陝西特產聚集地，回民街是遊客來陝必遊地。據巷議數據監測，自5月中旬起，回民街關注度直線上升，直至5月23日達到頂峰。期間，與回民街相關的關鍵詞為“摔碗酒”、“孫堅回西安”。5月22日，“孫堅在回民街排隊體驗‘摔碗酒’”上微博熱搜。23日，該話題持續擴散，登頂微博熱搜榜首。“摔碗酒好喝嗎”“抖音摔碗的地方在哪裡”成網民熱議話題，摔碗酒所帶來的經濟效應也被媒體集中關注，回民街登頂熱搜榜。
明星打卡、網紅美食讓西北這條傳統的美食街迅速躥紅。相較而言，“春滿中國﹒醉西安”“夏滿中國﹒嗨西安”系列活動的傳播力卻略顯遜色。得益於系列活動的舉辦，5月西安各大景區人氣、影響力快速提升。但，除了城牆景區“千駕無人機”表演和博物館“文物戲精”表演，其他活動並未在五月形成話題傳播，因此，傳播渠道也僅限媒體間，傳播力較有限。來看五月西安景區關注度走勢。
5月西安景區關注度走勢
5月，西安景區關注度呈下坡趨勢，關注度峰值出現在五月初。根據趨勢圖，5月19日，出現了小高峰，這與首個“中國旅遊日”上線有關。
網紅景區再紅，也得經得起遊客點評
從以上榜單可以看出，在口碑前十中，歷史人文類景區有八個，自然類景區和休閒娛樂類景區各一個。這說明，大多數遊客來西安旅遊多是看文物，這與西安景區整體定位有直接關係。然而，近年來西安旅遊業一直在發力全域旅遊，以此改變遊客對西安景區刻板印象，“西安不僅僅有文物，還有天然氧吧”“西安很活潑”“西安很朋克”。但數據表明，西旅遊業離目標還有一段距離。
5月，秦始皇黃帝陵博物院、陝西華清宮景區、西安大雁塔——大唐芙蓉園景區三個5A級景區以天然優勢位居榜單前三。陝西曆史博物館以1.75分差緊隨大雁塔之後，位居第四。值得一提的是，口碑榜前十中，有四個是“網紅景區”。秦始皇帝陵博物院和陝西曆史博物館“文物戲精”表演、西安大雁塔光影秀、城牆景區“千駕無人機”表演在媒體、社交平臺及短視頻平臺得到大量傳播，引發大眾集中關注，形成較大輿論熱議場。
然而，在提高影響力的同時，網紅行為也為景區帶來壓力。在5月數據監測中，大雁塔竟得了27.4分！據巷議數據監測，5月，位居榜單前三大雁塔景區的安全指標以27.4分成績位居單項排名倒數第一。由此看出，大雁塔景區經營管理存大漏洞。
@馬蜂窩用戶melissa
本來對西安整體印象挺好的，最後一天去大雁塔，結果被一個拉三輪車的大媽給騙了，把我們帶到陵園，說那是景點的門口，結果我們只能遠遠的遙望大雁塔尖。
@去哪兒用戶橙*妞
騙子商家！！要求身份證購票，結果明明65歲老人免票的還是給買了成人票！
網紅行為打造影響力，但網紅路並不好走。一方面，景區傳播力的擴大，提高了大眾對景區的期待值，這就對景區服務管理提出更高要求。第二，線上影響力為景區帶來線下量級遊客，但擁擠、景區衛生、交通、周邊安全、景區人員服務不到位等問題也隨之而來，這就要求景區具備應對重大節日等高客流情況的應變力。
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