今年的7月25日，美國可口可樂首席執行官詹鯤傑（James Quincey）宣佈公司主打的產品可口可樂將在年中進行漲價，此次漲價的原因是因為美國政府對進口鋼鋁施加關稅，可口可樂公司考慮到成本問題將不得不漲價。在第二天美國財經媒體CNBC的報道中詹鯤傑也透露由於受美國關稅的政策的影響，公司正在面臨嚴重的成本壓力。
裁員保利潤，可口可樂艱難的轉型
面對公司的不景氣，2017年4月份，剛剛從可口可樂COO升任CEO的詹鯤傑就將公司裁員提上了議程，為了減少開支和精簡公司結構，從2017年中開始，一直持續到2019年，可口可樂公司將裁掉1200人員工。直到現在可口可樂公司的裁員計劃已經實施一年多了，減少支出的效果如何我們還不得而知，但是從17年全年的財報來看，可口可樂的日子還是很不好過，可2017年全年實現淨收入354.1億美元，同比下滑15%，此外，營業利潤75.01億美元，同比下滑13%。
其實不只是可口可樂的業績慘淡，可口可樂的死對頭百事可樂的業績同樣很慘，這說明業績下滑的原因出在市場本身上面。因為當經濟發展到一定水平，人們的生活質量提高之後，大家就越來越不喜歡喝碳酸飲料了。首先過量飲用碳酸飲料會影響消化系統，會使人感到腹脹，影響食慾，甚至造成胃腸功能紊亂，而且過量飲用還會導致肥胖並損壞牙齒，長時間飲用還會導致早發骨質疏鬆。生活質量的提高必然要求著健康的體魄，都市中的白領們為了自身的健康著想，只能放棄購買可樂。
產品本身的缺陷決定了產品銷量下降的不可逆性，作為飲料業的巨頭可口可樂公司當然也明白這個道理，所以裁員省出來的錢將被用於協助銷售非碳酸飲料的產品，美國本土市場更多的消費者都跑去喝瓶裝水了。
未來的發展方向
面臨著罐裝可樂即將漲價和碳酸飲料的銷量逐年下降，可口可樂未來的發展方向也基本確定下來，首先可樂還是公司的主打產品，但是公司的營銷中心和關注點會往非碳酸飲品方向去發展。畢竟可樂已經誕生132年了，也是時候應該被時代淘汰了，可口可樂旗下的美汁源、果粒奶優、水動樂等品牌在國內也佔有很大一部分市場份額。
最明顯的例子就是去年進入中國市場的魔爪飲料，其實早在2015年可口可樂公司就入股魔爪飲料並幫助它在中國站穩腳跟。其次就是營銷策略上，除了傳統的商超之外，還應該積極對接像繽果、豆便利無人便利店這樣的新型零售平臺，銷量渠道一起抓，可口可樂未來的路才能走得更長遠。
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