今年的7月25日，美国可口可乐首席执行官詹鲲杰（James Quincey）宣布公司主打的产品可口可乐将在年中进行涨价，此次涨价的原因是因为美国政府对进口钢铝施加关税，可口可乐公司考虑到成本问题将不得不涨价。在第二天美国财经媒体CNBC的报道中詹鲲杰也透露由于受美国关税的政策的影响，公司正在面临严重的成本压力。
裁员保利润，可口可乐艰难的转型
面对公司的不景气，2017年4月份，刚刚从可口可乐COO升任CEO的詹鲲杰就将公司裁员提上了议程，为了减少开支和精简公司结构，从2017年中开始，一直持续到2019年，可口可乐公司将裁掉1200人员工。直到现在可口可乐公司的裁员计划已经实施一年多了，减少支出的效果如何我们还不得而知，但是从17年全年的财报来看，可口可乐的日子还是很不好过，可2017年全年实现净收入354.1亿美元，同比下滑15%，此外，营业利润75.01亿美元，同比下滑13%。
其实不只是可口可乐的业绩惨淡，可口可乐的死对头百事可乐的业绩同样很惨，这说明业绩下滑的原因出在市场本身上面。因为当经济发展到一定水平，人们的生活质量提高之后，大家就越来越不喜欢喝碳酸饮料了。首先过量饮用碳酸饮料会影响消化系统，会使人感到腹胀，影响食欲，甚至造成胃肠功能紊乱，而且过量饮用还会导致肥胖并损坏牙齿，长时间饮用还会导致早发骨质疏松。生活质量的提高必然要求着健康的体魄，都市中的白领们为了自身的健康着想，只能放弃购买可乐。
产品本身的缺陷决定了产品销量下降的不可逆性，作为饮料业的巨头可口可乐公司当然也明白这个道理，所以裁员省出来的钱将被用于协助销售非碳酸饮料的产品，美国本土市场更多的消费者都跑去喝瓶装水了。
未来的发展方向
面临着罐装可乐即将涨价和碳酸饮料的销量逐年下降，可口可乐未来的发展方向也基本确定下来，首先可乐还是公司的主打产品，但是公司的营销中心和关注点会往非碳酸饮品方向去发展。毕竟可乐已经诞生132年了，也是时候应该被时代淘汰了，可口可乐旗下的美汁源、果粒奶优、水动乐等品牌在国内也占有很大一部分市场份额。
最明显的例子就是去年进入中国市场的魔爪饮料，其实早在2015年可口可乐公司就入股魔爪饮料并帮助它在中国站稳脚跟。其次就是营销策略上，除了传统的商超之外，还应该积极对接像缤果、豆便利无人便利店这样的新型零售平台，销量渠道一起抓，可口可乐未来的路才能走得更长远。
閱讀更多 小豆Beans 的文章
