近五年中國彩電市場零售規模在5000萬臺上下徘徊，電視的尺寸向著越來越大的方向發展。根據中怡康時代的測算，2016年55英寸及以上彩電零售量佔比31%，2017年55英寸及以上彩電零售量佔比43%，其中僅55英寸零售量佔比就達到了31%。大屏智能電視為用戶提供了多項體驗，也為企業提供了多個盈利方向，其中購物是重要的發展方向之一。
2017年，全國共有34家企業獲得電視購物經營許可。根據商務部市場秩序司上個月發佈的《2017年中國電視購物業發展報告》，34家獲得電視購物經營許可的企業在2017共實現363億元銷售額，同比小幅下降1%。實際上，在2015年以前，電視購物的規模一直是在增長的，2015年電視購物的規模達到了399億元，達到了歷史高峰，隨後的 2016年電視購物規模首次出現下降，2016年電視購物的規模下降到了366億元，這直接反應了電商購物對電視購物的衝擊以及互聯網電視對傳統有線電視的衝擊。
2017年，電視購物產業進行了積極調整，使得電視購物規模沒有繼續大幅下降。首先是抓住消費升級的機遇，2017年電視購物頻道平均客單價758元，同比提升6%。珠寶類和收藏類銷售額同比分別增長了27%和23%，不過電器和3C數碼類商品在電商的衝擊之下銷售額同比下降了11%。這說明電視購物要找到適合目標群體的產品非常重要，目前女性佔電視購物消費群體的六成以上。在嚴峻形勢的挑戰之下，電視購物企業迅速做出調整，拓展了銷售渠道，尤其是網絡電視渠道和外呼銷售渠道發展勢頭良好。部分電視購物企業與彩電品牌進行了合作，例如快樂購與芒果TV、樂視進行了業務合作。
2017年，在調整之下電視購物的規模沒有繼續出現下滑，2018年仍然是電視購物的轉型調整之年。（劉威）
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