【編者按】2017年，黨的十九大勝利召開，“一帶一路”國際合作高峰論壇成功舉辦，“砥礪奮進的五年”重大主題宣傳活動效果明顯，建軍90週年、香港迴歸20週年等重大紀念活動密集舉辦……重大主題報道是媒體的永恆課題，創新重大主題報道，提升輿論引導能力，是各家媒體發展提升的目標所在。2017年，15家中央主要新聞網站牢記“四個意識”，加強輿論引導，創新方法手段，對內對外講好中國故事，取得了顯著成果。
人民網
2017年，在習近平總書記新聞輿論思想的指引下，人民網始終牢記“四個意識”，在網絡輿論引導、網絡安全保衛等方面做出了努力，其成果主要體現在以下三點：一是圍繞黨的十九大及黨和國家舉辦的其他重大活動，有謀略、有策劃地推出了一系列主題鮮明、內容鮮活、方式嚴謹、方法活潑的宣傳報道，形成了廣泛優良的傳播效果，進一步提升了自身的傳播力、引導力、影響力和公信力，發揮了人民網在整體網絡傳播領域中的獨特價值，也為良好社會輿論環境的生成與建構做出了積極貢獻；二是不斷完善制度建設，提升人員素質，提高技術保障水平，使網絡安全工作邁上新臺階；三是作為人民日報社的有機組成部分，密切配合人民日報社的總體發展戰略，重構採編播發網絡，再造採編播發流程，推動了人民日報社的整體發展。
發展建議：在新的一年裡，要更好地踐行“人民中心”的新聞輿論工作價值觀，進一步做好基層報道工作，更加積極有效地反映人民群眾的呼聲和願望。同時，希望人民網繼續發揮中央權威網站特有的領頭作用，在報道事實、揭示真相、澄清傳言、打擊謠言方面做出更多努力，為我國建設清朗的網絡空間貢獻更大力量。
新華網
2017年，新華網在業務實踐中發揮了網絡宣傳主力軍的作用，實現了諸多突破和創新。第一，深入貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神，對內加強輿論引導，在網絡空間中營造了積極向上的輿論氛圍；對外堅持國家站位，初步構建了具有一定傳播和覆蓋能力的對外傳播矩陣，形成了網上網下、國內國際的強大輿論聲勢。第二，落實中央主要新聞網站主體責任，以全網覆蓋、全端傳播、全媒呈現的方式，報道事實、解疑釋惑、服務大局，就網民關心的熱點話題及時發聲、有效回應，發揮了輿論引導主陣地的作用。第三，大力推進系統化創新和實現平臺化轉型，堅持網民需求和創新導向，發揮技術優勢，顯著提升內容生產與傳播能力、經營拓展能力、技術應用創新能力等。第四，實現了流量和用戶的規模增長，社會影響力進一步增強，經營績效、技術創收持續增長，向“建設具有廣泛國際影響的一流新聞網站和擁有強大實力的互聯網文化企業”的目標又邁出了堅實的一步。
發展建議：進一步深入推進系統化創新，明確自身優勢，鍛造能夠支撐可持續發展的核心競爭力，持續擴大平臺的傳播力和國際影響力；加強網絡安全和信息化建設，切實發揮互聯網安全監管職責，確保落實重大主題報道的技術保障和網絡安全保衛職責。
中國網
中國網在2017年深入學習貫徹落實黨的十九大精神和習近平總書記系列重要講話精神，努力創新對外傳播工作，亮點頗多。第一，基於海外受眾特點，對海外社交媒體賬號實行精細化管理和運營。當前，中國網在海外主流社交網絡共開通了9個賬號，覆蓋Facebook、Twitter、YouTube、Instagram等國際主流社交平臺，並結合國外受眾興趣點，陸續開設了獲得國內外第三方機構認可的專題賬號，如以時事熱點解讀為主題的“熱點中國”、以藝術為主題的“中國那些事兒”、以旅遊為主題的“探索中國”等。第二，以微視頻為抓手，推進對外傳播工作。英文評論微視頻欄目《中國3分鐘》（英文名：China Mosaic）已成長為中國網一檔具有國際影響力的品牌節目，並獲多方肯定。第三，中國網加強海外評論員隊伍建設，專家型撰稿人隊伍已壯大至380人，遍及美國、英國、印度、巴基斯坦等70多個國家和地區，能對國際關切做出積極回應，對境外輿論進行有效引導。
發展建議：部分視頻欄目的藝術表現形式有較大提升空間，未來一年中國網可進一步投入資源以優化視頻質量；海外社交網絡賬號可更多地結合社交傳播特點和規律設定主題進行傳播，影響有影響力的人。
國際在線
2017年，在落實中央網信辦網上重大主題宣傳和重大議題宣傳工作的基礎上，國際在線針對海外受眾的傳播佈局與策劃取得了一定成效。第一，積極利用境外社交媒體和第三方平臺進行規模化傳播。國際在線發揮自身的多語言優勢，在境外的Facebook、Twitter、YouTube 等全球主流社交網絡平臺及俄羅斯VK、韓國Naver等本土熱門社交網絡平臺上開設43個文種111個賬號，形成很強的影響力。第二，進一步發力移動平臺，建設中英、中俄、中意、中日、中阿、中印等10個外語雙語特色化客戶端；與“今日俄羅斯”國際新聞通訊社聯合開辦“中俄頭條”雙語客戶端，該客戶端在中俄兩國的下載量突破400萬，廣泛影響俄羅斯民眾特別是政界高層。
發展建議：新的一年，國際在線的對外傳播內容管理工作還需進一步精細化。例如，在頗具人氣的China Plus News的頁面內容編排上略顯粗放，賬號本可更好利用“播放列表（playlist）”功能突出重大議題，設置議程，但由於更新不及時，一些重要議題與可能吸引海外受眾的話題未能列入播放列表。
中國日報網
2017年，中國日報網以創新講好核心領導人的故事為重中之重，圍繞全國兩會、“一帶一路”國際合作高峰論壇等重大事件創新講好中國故事。中國日報網堅持“移動優先”理念，充分利用大數據、智能語音、數據可視化、數據新聞等新技術，從傳統互聯網“爬坡上坎”進入全面移動“加速轉型”的新階段。通過強化制度建設，中國日報網嚴格審稿流程，採編經營分離，強化落實網站主體責任。與2016年相比，中國日報網的海外佈局與合作更進一步，與更多海外重要媒體建立了合作關係，在海外合作媒體網站共刊發外文報道近1800篇。中國日報網還積極投身網絡公益活動，圍繞習近平總書記培育“中國好網民”的重要指示，向全社會宣傳闡釋“中國好網民”標準，集納呈現全國各地、各網站“爭做中國好網民”活動熱潮。
發展建議：中國日報網需進一步完善內容審查機制，提升編輯的社會責任感，避免轉載虛假新聞。
央視網
2017年，央視網能夠深入學習、貫徹習近平總書記系列重要講話精神，牢記“四個意識”，旗幟鮮明地開展主流報道工作，較好地履行了中央重點新聞網站的職責使命。在黨的十九大、習近平總書記出訪、全國兩會、“一帶一路”國際合作高峰論壇等重大主題與時政報道工作中，央視網始終堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主，積極唱響主旋律、傳播正能量，展現出了較強的傳播力、影響力、引導力和公信力。在創新發展上，央視網積極貫徹落實十九大報告中“高度重視傳播手段建設和創新”的相關要求，充分發揮自身資源優勢，在重大主題報道中不斷探索媒體融合新形式、新樣態。其將時政微視頻和頭條特稿作為創新主流報道重點的積極探索取得了良好的傳播效果。此外，網站在組織、人力、財務等方面重點保障“微視頻工作室”的日常運作，《崇尚勞動的習近平》和《習近平為你描繪新時代》等多個宣傳國家領導人形象的視頻產品點擊量過億，輿論正面反響強烈。
發展建議：央視網應在新型主流媒體的視頻旗艦平臺建設上進一步發力，持續強化核心競爭力，更有效地傳播主流聲音。另外，在順應移動互聯網發展潮流方面，央視網有很大的提升空間，更好地平衡PGC與UGC，在豐富內容的同時打造真正入耳、入腦、入心的品牌產品。
中國青年網
2017年，中國青年網把深入解讀習近平新時代中國特色社會主義思想作為內容建設的重點，在重大主題宣傳方面頗具亮點。圍繞黨的十九大、全國兩會、世界互聯網大會等重大主題會議，網站推出了多種形式結合的系列報道和評論，部分作品獲得青年網民的好評和廣泛傳播。青年是構成中國互聯網用戶的主體，中國青年網從網站定位出發，重視從青年視角解讀重大主題，貼近青年心理做主旋律宣傳，推出的《您好，馬克思》網絡專題榮獲第二十七屆中國新聞獎一等獎。為了使新聞適應當下年輕人的需求，中國青年網還著力提升技術開發能力，實現內容產品化，推動載體轉型，製作了一些具有一定業界影響力的VR和短視頻報道。
發展建議：中國青年網雖然在技術上有所創新，但是與同類型網站相比，無論是內容生產還是產品設計層面，創新力度還有待提升。目前青年用戶以移動端閱讀為主，網站在移動互聯網端的傳播力還有提升空間，與同類網站的拳頭產品相比，中國青年網尚缺乏特別具有移動端品牌號召力的產品。
中國經濟網
作為中央主要新聞網站中唯一的經濟專業網站，中國經濟網在2017年以迎接、宣傳、貫徹黨的十九大為主線，嚴格落實意識形態責任制要求，站穩政治立場、傳播主流聲音，在推進專業化、國際化和移動化等方面有創新、有亮點、有成效。在專業化方面，中國經濟網聚焦脫貧攻堅、“一帶一路”、全面深化改革等主題，通過加強原創、藉助“外腦”、加大網評、完善監測等方式，積極承擔了經濟航船瞭望員、網上謠言粉碎機、社會信心傳遞者等角色。在國際化方面，中國經濟網在繼續提升對韓傳播有效性的同時，聯合巴基斯坦媒體用俾路支語報道黨的十九大等重大主題報道，實現了外宣的突破。在移動化和新技術運用方面，中國經濟網順應移動互聯網發展潮流，不斷優化兩微一端等移動產品，探索手機直播、虛擬現實、無人機拍攝等新興傳播手段，推出不少有影響力的原創內容。
發展建議：進一步打造品牌欄目、品牌活動，從而使各主題宣傳有統攝、有延展、以形成更強、更持久的合力；繼續做好經濟專業話語的公共表達，讓更多的網民願意看、能看懂、想分享；持續強化報網融合、移動運營的頂層設計、組織重構、制度建設、流程再造，提升運營管理的效力和效果；推進智庫建設，以此優化輿情研判、風險防範、關係建設、正面引導和危機應對。
中國臺灣網
作為兩岸同胞相互溝通以及海外公眾瞭解大陸對臺政策方針的第一窗口，中國臺灣網在黨和國家對臺大政方針的指導下，圍繞黨和國家方針政策、促進兩岸多層面交流、與“臺獨”分裂勢力鬥爭三大工作議題深入探索。在加強主題宣傳報道與輿論引導、提升涉臺傳播隊伍業務能力與思想建設、推進網絡安全與踐行網站主體責任等領域均有突出、亮眼的新思路、新舉措和新成就。圍繞對臺輿論工作的總體目標，中國臺灣網形成了傳遞黨和政府對臺工作思想、思路、方法和成就的官方平臺，與臺灣網民展開直接交流的社交媒體平臺，以及聯合島內媒體共同打造的大眾媒體平臺的“三位一體”傳播體系，實現了島外與島內、線上和線下、資訊傳播與社交互動的多元配合，為新聞宣傳工作的開展打下了穩固的基礎。
發展建議：在繼續穩固加強現有輿論引導思路和方案的同時，突破信息傳播渠道廣但島內能見度低、產品欄目多但大品牌欄目少、對臺傳播力度大但大陸受眾覆蓋力弱等發展瓶頸和阻礙。不僅要促進涉臺輿論引導與宣傳“入島”，更要促進其“入腦、入心”，讓黨和國家對臺工作思想措施以及“兩岸一家親”的理念發揮實質影響。
中國西藏網
2017年，中國西藏網持續踐行中央主要新聞網站媒體使命，積極、深入、創新做好國家發展報道與涉藏議題宣傳。在習近平總書記新聞輿論思想指引下，中國西藏網的新聞宣傳與輿論引導工作取得了可圈可點的成績。一是在進一步提升自身傳播力、引導力、影響力和公信力的同時，加強民族團結，增進了藏族群眾對偉大祖國、中華民族、中華文化、中國共產黨、中國特色社會主義的認同。二是在參與國內、國際涉藏議題的過程中呈現出愈加主動、從容與自信的姿態。對達賴集團的分裂行為與分裂言論密切跟蹤、迅速回應，在戳穿謊言、呈現事實、表明立場、主動設置熱點的過程中提升了對涉藏議題的把握與傳播能力。三是在互聯網移動化、社交化的趨勢下，創新運用VR、H5等新型報道方式，進一步推動融媒體發展。
發展建議：一是在進一步鞏固和提高網站涉藏新聞報道與輿論引導能力的基礎上，從實質上提升“兩微一端”的建設；二是在繼續加強與優化對內涉藏宣傳、增進國家內部認同的同時，通過轉變新聞報道思路、調整宣傳話語體系、做強海外傳播平臺等手段，提高涉藏議題的國際傳播效果。
光明網
作為我國思想理論文化領域極為重要的網絡輿論陣地，光明網在2017年的工作中，堅持一手抓黨建、一手抓業務，在兩者的高度統一中取得了突出成績。一是圍繞黨和國家的諸多重大活動充分運用新興技術手段，推出了一系列內容重要新鮮、方式生動新穎的主題報道，獲得了廣大網民的認可。二是在網絡安全建設中，以新觀念、新方式積極構建與新技術相適應的網絡綜合治理體系，在營造清朗的網絡環境中進行了一些值得肯定的新探索。三是根據網站目標受眾的特點，發揮自身特長，對黨的十九大精神在知識界、教育界的傳播、貫徹、落實起到了非常重要的作用。同時，為知識界、教育界提供了比較好的相關信息服務，為建設知識共同體、調動知識分子參與社會協同治理的積極性發揮了一定的作用。
發展建議：進一步發揮自身優勢，展開探索性的網絡傳播，力求與知識界、教育界形成更好的互動，擴大和深化光明網的影響力。同時，希望光明網能夠為知識界、教育界與其他社會領域、社會群體的有效溝通做出更大貢獻。
央廣網
央廣網在2017年的業務工作中取得了以下五方面的成績。一是深入貫徹習近平總書記系列重要講話精神，以正確的輿論導向報道全年重大新聞事件，充分發揮耳目喉舌作用，在網絡上激發了強大正能量。二是堅持以新聞為核心、以受眾為導向，聚焦社會關注熱點話題，不斷增強原創內容的提供，進一步提升了垂直領域的專業性和影響力。三是進一步推動廣播和新媒體之間的深度融合，在鞏固PC端優勢的基礎上，深度運營“兩微一端”以及多語種海外社交賬號，覆蓋人群和閱讀量均取得了突破性增長。四是嚴格落實網站主體責任，規範日常內容生產流程，確保內容發佈的權威性和準確性，增強了中央新聞網站的公信力。五是切實發揮了網絡安全和信息化建設職責，緊跟國家政策，認真履行社會責任，進一步樹立了行業權威性和影響力。
發展建議：進一步加強多語種內容建設，制定全面、立體的國際傳播戰略，講好中國故事，切實服務於國際關係的戰略目標；進一步樹立互聯網思維，以更受網民歡迎的方式進行內容生產和傳播，積極回應網民關切，喚起更廣泛的社會影響和參與。繼續深入推動技術引領平臺化轉型，實現技術與內容、經營的深度融合，打造融媒體生產機制新局面。
中國軍網
中國軍網在2017年以習近平新時代中國特色社會主義思想和習近平強軍思想為指導，以“政治上更強、傳播上更強、影響力上更強”為目標，在宣傳黨的十九大精神、建軍九十週年慶典等重大宣傳任務中取得不少成績。一是傳播平臺的拓展和更新換代，2017年中國軍網傳播矩陣升級，內容呈現形式優化，軍網的品牌號召力凸顯。二是在內容生產方面優化升級，主題宣傳精彩紛呈，湧現了大量精品原創內容，輿論鬥爭及時有力，傳播實力穩健躍升。三是在軍事傳播人力資源管理的機制創新方面，以制度建設保障人力穩定，以團隊文化拴心留人，打造了優質的軍事傳播團隊。
發展建議：一是在軍事新聞單位編制體制調整背景下，積極保留和吸納優質人才，繼續升級管理系統，突破制約傳播力和影響力的體制壁壘；二是在涉軍輿情事件中，提高發聲的速度和效率，做到事實層面的及時澄清和價值層面的正向引導；三是積極搶佔人工智能、VR/AR等技術風口，從“技術助跑”邁向“技術領跑”；四是在內容管理的基礎上，拓展關係管理和生態管理，緊抓軍迷這一天然粉絲群體，總結“國防在線”客戶端的運營經驗，在社交方面重點突破，形成橫跨外網內網、覆蓋社會軍營的移動網絡傳播生態，凝聚軍心，彙集民心，助力強軍。
中國新聞網
作為國家級通訊社下屬的網絡新聞發佈平臺，中國新聞網在2017年堅持正確的政治方向和輿論導向，持續輸出正能量主旋律精品報道，壯大了主流輿論宣傳的網絡陣地。在新聞報道方面，中國新聞網深耕原創內容，創新報道形式和手段，在重大主題報道活動中生產了一批極具傳播力和影響力的作品。在媒體融合工作方面，中國新聞網堅持“移動優先”戰略，深入改革採編體系，積極創新豐富新聞產品樣態呈現模式，著力推進媒體深度融合，取得了顯著的成效。在遵守互聯網新聞傳播相關法律法規方面，中國新聞網通過規範落實稿件編審程序和跟帖評論管理制度保證了網站導向正確、生態良好，切實履行了網站主體責任。
發展建議：進一步順應移動化、視頻化的互聯網發展趨勢，遵循網絡傳播規律，優化業務結構，生產更多貼近網友、具有鮮明辨識度的原創內容；完善網頁和新聞客戶端的設計，提升用戶體驗，增強平臺的互動性和服務性，保證用戶的參與感；加強國際傳播能力建設，加大力度發展海外社交媒體平臺業務，創新宣傳話語體系，提升在“海外中國”人群中的輿論影響力，進一步傳播好中國聲音、提升國家文化軟實力。
中青在線
2017年，中青在線基於習近平總書記“牢牢掌握意識形態工作領導權”的指示精神，實現了以下四個方面的突破。一是網站深入學習、貫徹習近平總書記系列重要講話精神，對黨中央治國理政新理念新思想新戰略做出積極宣傳解讀，立足青年視角、強化青年特色。二是通過發揮網頁端、移動端和報紙端的融合優勢，著力進行綜合性、聯動性的重大報道宣傳工作，顯現出較為突出的正面輿論影響力。三是緊密圍繞黨中央重大戰略部署，提升重大主題報道水平，同時有意識地策劃開展專項引導工作。四是在媒體融合發展的探索與實踐中，中青在線推出的“融媒小廚”模式將優質內容與平臺服務精密結合，其“管理規範化、內容精品化和經營平臺化”的全媒體生產創新思路為其他網站提供了借鑑案例。此外，網站通過在線直播、H5、微視頻、VR等傳播技術手段創新，吸引青年用戶，培育垂直社群，進一步提高了中青在線在青年群體中的影響力，使得中央新聞網站的輿論引導工作受眾更加明確，策略更加具體。
發展建議：中青在線緊密圍繞青年群體，積極創新傳播方式，提升青年群體對國家發展、民族進步與團結等問題的關切與參與熱情。抓住青年群體特徵，服務好這一最活躍最前瞻的網絡群體。
（信息來自《網絡傳播》雜誌2018年3月刊。）
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