2018年5月22日晚，移動運營商旗下的咪咕公司正式宣佈，成為2018央視世界盃新媒體官方指定合作伙伴，用戶通過咪咕視頻可以全程觀看世界盃所有64場精彩賽事直播和點播內容。
1、黑馬“咪咕”緣何選擇世界盃
自2016年實施大連接戰略以來，移動運營商持續深度佈局互聯網內容運營。在互聯網電視業務和咪咕視頻業務發展方面，移動運營商已發展較大規模的用戶，但在品牌知名度和用戶活躍度上卻存在一系列問題，有數據表明，互聯網電視業務的未開機客戶佔比高達20%，反映出移動運營商互聯網電視業務用戶活躍度低，缺乏優質內容支撐等問題。
此次咪咕視頻以黑馬的姿態獲得世界盃的直播權，不僅為咪咕和互聯網電視業務用戶提供了最佳的世界盃內容體驗，開闢了運營商進行網絡直播的新時代，同時世界盃作為全球最受關注的體育賽事IP，也提高了移動運營商旗下咪咕視頻和互聯網電視業務的知名度，創新了移動運營商的品牌運營模式。
2、“咪咕”運營世界盃的熱潮
作為傳統運營商的“跨界轉型”，咪咕視頻圍繞世界盃的運營做法值得我們借鑑和反思。
增強流量吸引
咪咕在世界盃期間進行了大量的媒體報道與廣告投放，並邀請多位著名解說成立了“世界盃名嘴聯盟”，為用戶提供專業、全面的世界盃解說。與微博開展深度合作“MW”計劃，同時為了讓用戶盡情暢享高清世界盃的精彩賽事，移動運營商也推出了多種流量套餐。
生產優質內容
在世界盃直播期間，咪咕提供1080P畫質、50幀原畫直播、AI直播剪輯、多視角觀賽等多項“黑科技”，同時咪咕為球迷提供比賽集錦、賽場資訊、場外花邊、球隊訓練、長視頻綜藝等，給用戶帶來了前所未有的觀賽體驗。
美中不足
在世界盃開幕式的揭幕戰直播中，網友對咪咕視頻出現的直播畫質差、卡頓、延遲甚至崩潰情況進行了吐槽，但咪咕第一時間澄清問題，並及時搶修，在之後的直播中質量明顯提升。
總體來說瑕不掩瑜，咪咕在世界盃直播期間的資源投入、直播品質、觀賽體驗等的優秀表現，都堪稱是業界的標杆。
3、世界盃“熱潮”後，咪咕該“何去何從”
世界盃期間，咪咕視頻觀看人次每天超過1個億，同時咪咕視頻長居各大App應用商店各類排行榜的前列，咪咕視頻幾乎一夜之間成為最受歡迎的視頻應用產品之一。但在世界盃“熱潮”之後，如何提高用戶粘性、擴大體育優勢，是在世界盃結束後移動運營商和“咪咕”思考的頭等大事。
發揮運營商優勢
移動運營商擁有巨大的用戶規模及平臺和業務優勢，因此移動運營商需要結合運營商的渠道優勢，降低視頻流量資費，並結合寬帶、互聯網電視等業務提供給移動用戶多種類、多層次的視頻流量套餐，轉化留存潛在用戶。
擴展體育市場
咪咕需要藉助世界盃的體育IP大力發展體育直播、相關體育綜藝和賽場花絮等，提供高質量的用戶體驗，增加移動運營商的客戶粘性，大力發展體育市場。
聚集優質資源
對比互聯網視頻平臺中騰訊、愛奇藝等在影視、直播版權、原創IP等運營策略，咪咕需要進一步加強各大影視、綜藝的版權引進，提升原創IP的質量和知名度，以拓展互聯網視頻市場。
總體而言，藉助世界盃直播的契機，移動運營商通過打造互聯網產品與互聯網行業進行連接，而作為傳統運營商的移動運營商，也邁出了業務向“流量+業務”轉型升級的堅實一步。
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