你可能對於荷蘭皇家殼牌石油感到陌生，但對於那個紅黃色相間貝殼圖案的Logo印象深刻。而金黃色的“M”標誌和白鬍子爺爺的形象也成為兩大快餐巨頭最響噹噹的名牌。在“眼球經濟”時代，Logo對於一個企業的重要性不言而喻。直到現在，有的業內人士對 “XGMA”與“XCMG”也會感到傻傻分不清。
下面就為您詳細講講各大工程機械企業的Logo，品味屬於工程機械獨特的品牌文化。
卡特彼勒：毛毛蟲的蝶變
成立於19世紀末的卡特彼勒總是吸引著人們的眼球，雖然進入中國相對較晚，但大家對他現在的黃三角LOGO卻很熟悉，在其漫長的發展過程中，這家英文意譯為“毛毛蟲”的企業也經歷了許多變遷，而其Logo也伴隨著變遷發生過多次改變。
故事需要追溯到一百多年前，在1904年底，霍爾特公司（Holt）造出了世界上第一臺履帶式拖拉機，1905年3月的一天，霍爾特邀請攝影師克萊門去給他們的新機器拍照，克萊門第一次見到了這個古怪的傢伙。當機器開動的時候，克萊門嚇了一跳，叫了起來，“那難道不象一個巨大的毛蟲嗎！”。毛蟲（Caterpillar）這個名字就流傳了下來，1910年，霍爾特公司正式註冊了“Caterpillar”商標。商標正式誕生之後，其Logo最早也被設計成毛毛蟲的樣式，甚至可以清楚地看出這條“蟲子”的腳！
一直到1931年，卡特彼勒開始改變其帶有明顯象徵意義的Logo，取而代之的是一個純字母Logo，在沿襲了一段時間傳統的紅色之後，1932年Logo改為黑色。
其後，卡特彼勒的Logo也進行過幾次調整，但多為在字體上下文章，直到1950年代，“CAT”商標開始啟用。到了1957年卡特彼勒開始摒棄小寫字母標誌，採用了粗字體全大寫的“CATERPILLAR”標誌。
1967年，由於產品線不斷擴展，為結束標誌混亂的局面，卡特彼勒推出了統一的新標誌，由一個外方內圓象徵CAT三個字母的圖案和大寫的CATERPILLAR標誌組成，可以分開使用，較短的CAT也在使用。
現在人們常見的帶有黃色三角的卡特彼勒Logo則誕生於1988年。
2006年，卡特彼勒又推出了“Power Edge”，在卡特品牌機器上與LOGO配合使用。特點是黑底，配以紅條，但沒有固定樣式。這樣的設計，既符合當下時尚的審美觀念，又凸顯出產品的強勁動力！
小松：低調、奢華、有內涵
相比較Caterpillar，小松則低調得多，很少宣傳自己，同時，相當長一段時間裡，卡特彼勒都是小松要超越的目標，因此卡特彼勒的LOGO也一定程度上影響了小松LOGO的發展。下面為大家整理了小松LOGO的發展歷程：
小松創立時的LOGO，中間是漢字“小”
二戰前的小松LOGO，在之前圖案的基礎上發生了一定變形
從上至下分別是二戰後，1954年和1956年的小松LOGO，每一次變化都是在之前圖案的基礎上發生一些小的變形
1968年的小松LOGO，發生了較大變化，圖案簡單了許多，但仍是“小”字的變形。但是這次變化是發生在卡特彼勒1967年設計出新LOGO之後，讓人難免有各種聯想...
1991年，小松啟用新LOGO，採用字母加變形的方式，並沿用至今。再次考慮到時間點，再次聯想到什麼...
三一：“好東西只有一個”
三一Logo的設計者是湖南知名畫家、書法家蔣昌典先生。1989年，三一集團的前身漣源茅塘焊接材料廠成立。當年春節，梁穩根親自寫了一幅對聯貼在廠門上，上聯是“創建一流企業”，下聯是“造就一流人才”，一位資深領導認為可以再加上一句話——“做出一流貢獻”，這一建議被梁穩根採納，日後，這三個“一”也成為三一發展的願景。梁穩根當時就構思著由三個阿拉伯數字“1”組成企業商標，於是他找到當時在當地已頗有名氣的蔣昌典老師幫忙設計。
關於Logo的確定，當時還發生過一個有趣的小故事，蔣昌典在當時設計出好幾套方案供三一選擇。設計完成後，年輕的唐修國奉命去取圖紙。那天下著大雨，唐修國騎著摩托車從茅塘趕到婁底，全身淋得透溼。由於不方便下車精挑細選，他索性要蔣老師把他認為最好的那張拿出來。蔣老師把他認為最得意的一張圖紙遞給唐修國，並對設計的寓意進行了簡單說明。
唐修國把設計圖卷好裹進衣服裡，以防被雨淋溼，同時也把其它幾幅設計圖拿上，準備回去跟大家一起挑選。可是當唐修國返回茅塘後，除蔣昌典挑出的那一幅設計圖外，其他的幾幅設計圖怎麼也找不著了。唐修國後來回憶這段經歷打趣道“也許，這也是一種天意，好的東西，實際上只有一個。”
2006年，三一在英國申請註冊公司的圖形商標和文字“SANY”商標時曾經遇到過麻煩，戴姆勒奔馳公司以三一商標侵犯其註冊商標權為由，提出要對該商標進行異議審查。其實，三一重工同奔馳的商標之戰由來已久。在全球範圍內，擁有“三叉星”奔馳商標的戴姆勒公司曾對三一的商標註冊申請提出過50次異議。由此，自2006年開始，三一開始了長達3年的維權之路，最終在2009年10月23日，英國倫敦高等法院判決書裁定，駁回戴姆勒奔馳公司有關三一商標侵犯其三叉星商標的訴訟。在這場商標之爭中，三一最終笑到了最後。
中聯重科：呼嘯的獅子
作為一家科研院所轉制企業，中聯重科在2000年成功實現上市，完成了向現代管理企業的過渡。同年，隨著“科工貿一體化”和“科技產業化”的追求開始向更高層次跨越，中聯的Logo開始由代表科工貿一體化的三個相切的圓，變為象徵科技與力量的“Z”字型標誌。這一Logo與中國傳統圖形方勝（古代一種首飾，形狀是由兩個斜方形一部分重疊相連而成，後也泛指這種形狀）有機結合，構成基本型。富有動感的線形有序排列應用和韻律感交集成中聯Logo的鮮明特色，集團化經營的中聯，最關鍵的是要去的集團各關係企業的協同，標誌造型亦如剛韌有力的長繩的凝結，猶如十指緊扣的雙手，表達了中聯精誠合作、同舟共濟的個性特徵和競爭商海的恢弘魄力，展示了中聯“至誠無息，博厚悠遠”的核心理念和深厚文化底蘊。
中聯的英文標誌“ZOOMLION”在2000年也正式啟用，這一標誌與“中聯”的漢語發音類似，同時單詞中也包含“中聯”二字的首字母“Z、L”，而這一單詞按字面意思直譯的話則是“呼嘯的獅子”的意思。
XCMG與XGMA：你分清誰是誰嗎？
XCMG是徐州工程機械集團有限公司的縮寫，而XGMA則是廈工機械股份有限公司的縮寫。這兩家企業的英文縮寫實在太過相像，又因為兩家公司產品的顏色所以黃色為主，故遠望兩家公司的產品，常會混淆。
徐工Logo
廈工Logo
徐工Logo由一個正方形（寓意方正誠信穩重）、一個六邊形（重工業特點的螺絲套，寓意專業·精益求精的精神）、一個三角形（穩固、耐用、鑽石、金剛石、信譽）三部分組合而成，其負形部分（襯托圖案的部分）為三個“1”組合而成，寓意拼搏進取，團隊凝聚力向心力·行業領先龍頭·領導者，還是徐工的“工”首字母“G”的的抽象化表現，寓意重工等含義。而XCMG則是Xuzhou Construction Machinary Group的縮寫。
廈工的Logo由代表“廈工”二字首字母的“X”和“G”組成，而XGMA則是Xiamen Xiagong Machinery Co. Ltd的縮寫。
閱讀更多 挖掘機之友 的文章
