孔子曰：“人而无信，不知其可也。”意思就是说：一个人要是连“郭局”微信都没关注，简直不知道他还能干什么。
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随着8月的到来，三星、华为、苹果陆续公布上半年业绩，全球知名调研机构IDC等也发布了最新一轮的手机排名。2018年或许是可以写入手机史册上的一年：
从技术上看，AI正在全面变革智能手机的产品形态；从市场上看，这是国产手机大规模出海的一年，不仅在亚洲攻城略地，甚至把触角伸向了欧洲、拉丁美洲；从竞争格局上看，华为在今年第二季度首次超越苹果，成为全球第二大手机厂商，而华为旗下互联网手机品牌荣耀手机则彻底稳固住国内第一大互联网手机品牌的地位，并在6月单月挺进国内整体市场前三名……
到了给上半年的手机产业，做一个小结的时候了。
AI浪潮全面来袭 已成智能手机标配
每一年的智能手机行业，都会有或多或少的升级，比如指纹解锁、全面屏、双摄像头等等，而2018年则是智能手机全面拥抱AI的一年。
我们先来看一份表格：
从上述图表可以看出，在今年上半年，各大手机厂商发布的旗舰手机，几乎都搭载了AI功能，并以此为主打卖点，其中主要的体现形式就是AI拍照、语音助手。权威调研公司Gartner预测，到2022年，约有80%的智能手机将集成AI功能。
Gartner认为，AI功能将成为智能手机厂商提升产品差异度，获得新客户，留住现有用户的一种手段。智能手机市场现在正在从“销售科技产品”向 “提供引人注目的个性化体验” 转化，因此，在智能手机上运行的AI解决方案将成为未来两年手机厂商路线图的重要组成部分。
从当前应用最广泛的AI拍照来看，在搭载了AI之后，智能手机可以基于用户的个人审美偏好，自动美化拍出的照片。例如，荣耀10可以智能识别22类标签总计500多种拍摄场景，甚至针对大熊猫都有特定的拍摄优化。在AI加持下，传统对一张照片的优化升级成分区优化，让蓝天更蓝、植物更绿、人像更美。动态范围的智能调整，令暗处更清晰、高光不过曝，即便随手拍的照片也无需费力后期。
出海之战打响 欧洲拉美成新战场
权威机构IDC一季度数据显示，今年一季度全球智能手机出货量为3.361亿部，同比下降2.4%。其中中国市场出货量大幅下跌成为导致出现这种局面的主要因素，中国市场一季度出货量首次低于1亿部，从2013年到现在还是首次发生。
由此可以看出，中国市场已经出现了负增长的迹象。因此，走出去成为国产手机一条必经之路。而随着国产手机品质的逐渐提升，也不仅仅满足于进军印度等市场，开始把目光对准了更为遥远的欧洲、拉美地区。
下图为四大国产手机厂商近一段时间的海外拓展情况（不完全统计）：
从图表可以看出，今年国产手机的主攻方向就是欧洲和拉美市场。荣耀总裁赵明曾直言，2017年是凶险的一年，面对竞争最重要的是找到自己的节奏，在2018年，荣耀手机的目标是扩大海外市场的成果，继续以轻资产的互联网模式，构建海外内双引擎的发展格局。
伴随着大规模的出海，我们也看到国产手机取得了不俗的成绩。据俄罗斯《新闻报》报道，根据2018年6月的数据，华为、荣耀手机取代苹果，首次夺得俄罗斯网店智能手机销售冠军；在英国和西班牙市场，荣耀手机上半年的同比增长分别达到了200%和500%；在法国市场，荣耀手机则成为了第四大手机品牌。据GFK、Counterpoint等第三方报告，2018年上半年，荣耀手机海外市场整体销量同比增长超过150%，海外市场销售占比也从此前的15%提升至20%。
当然，在拓展海外市场的同时，国产手机不可避免地会遇到一些难题。今年6月，OPPO CEO吴强罕见地分享了一些经验：OPPO在国内市场作风大开大阖，成绩明显，却也比较粗放，但在欧洲要精耕细作，不能急于求成；欧洲消费者对手机参数不敏感，但是对艺术的追求度非常高……或许这些经验可以帮助国产手机更好地开拓海外。
线下格局变化 OV已感受到压力
2015年年底，OPPO、vivo的异军突起，让整个智能手机产业链意识到线下市场、县城乡镇市场的重要性，各大厂商纷纷跟进，在线下布局。
最新数据显示，今年6月，中国线下市场OPPO、vivo依旧占据了前两名的位置，但同比增仅仅只有2%和5%，而第三名的华为和第五名的荣耀，同比增速则分别达到了18%和13%，而排名第六的小米虽然体量尚小，但增速更是达到了30%。此外，华为、荣耀加在一起的出货量已经超过了OPPO，排名第一。
更为可怕的是，放眼整个上半年，OPPO、vivo在线下市场的销量，甚至还出现了一定程度的下滑。由此可以看出，在线下市场，OPPO和vivo已经不再具有一家独大的地位，面对众多竞争对手的汹汹来袭，它们已经感受到了压力。
此外，随着线下市场的逐渐饱和，渠道、零售之战的策略也在发生改变，尤其是阿里、京东提出了所谓的新零售、无界零售的概念，手机厂商也纷纷选择跟进。
7月初，荣耀总裁赵明首次提出旨在让“新零售”普及化的新零售3.0战略。按照荣耀的规划，要从共享、共赢、共创三个层面，进一步重塑“人-货-场”三要素关系。最典型的一个例子，小米和荣耀各自打造的生态链，均是以智能手机为主入口，平板、穿戴、电视等设备为辅入口，通过影音、监控、家居等泛loT硬件构建全连接数字世界。
生态链的布局也让国产手机厂商收益颇多。小米公开数据显示，小米生态链 2017 年年销售额突破 200 亿元；荣耀共生品牌则达150多家，共享流量产品超9000款，流量总入口已达亿级。
互联网手机步入双寡头时代
小米的问世，标志着互联网手机时代的诞生。此后，各种互联网手机品牌层出不穷，如荣耀手机、努比亚、一加等等。但从赛诺发布的上半年数据来看，在经过几轮的大浪淘沙、优胜劣汰之后，互联网手机已经彻底进入到双寡头时代。
7月31日，荣耀总裁赵明在note10发布会引用赛诺互联网手机排名
数据显示，今年上半年，荣耀手机和小米位居互联网手机销量榜前两名，均达到了2400万部以上，而第三名的魅族甚至不到700部，而其他的互联网手机品牌，则基本已经湮灭在当下的红海竞争之中。
总结：三星在中国已经失势 马太效应会更加明显
根据整体的数据情况来看，今年上半年，OPPO以3808万部的销量排在第一名，接下来的四名是vivo、苹果、华为、荣耀手机，尚在恢复元气的小米排在第六位，并且没被甩出太大的差距；如果是按照IDC的统计标准，把华为、荣耀手机算成一个整体来看，则以5557万部的成绩排名第一，领先OPPO近2000万部。
从这份数据我们可以看出，第一名到第六名，是中国手机市场的第一阵营，从第七名的魅族开始，销量已经迅速滑落到700万部以下，而跟在魅族后面的，是昔日国内的霸主三星，甚至还比魅族少了近一半。
未来的格局会越来越贴近马太效应，即前六大手机厂商的优势会越来越明显，给其他二线手机阵营的生存空间则越来越小，直至被淘死忙。
END
“郭局”由腾讯网资深媒体人郭晓峰独立运营，上百位行业大佬已关注，多家手机厂商名誉顾问。目前已被今日头条、企鹅号、百家、界面、一点资讯等平台收录。混迹通信圈十多年，欢迎交流、爆料。结交郭局，受用终生。
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