2017年最後一天，18歲自拍刷屏。最後一批90後步入成年，引領新潮流的00後終於粉墨登場。
元旦伊始，期許刷屏。回顧2017，展望2018，感慨光陰荏苒，或振奮人心，或略顯傷感，或溫暖如初，生活依然繼續著。
今天，支付寶即元旦撒紅包後，又出大招，招招致命。一副清明上河圖，兩首藏頭詩，文藝地提醒你，支付寶賬單可能要刷屏了，今天可要看仔細了！
昨天支付寶出的《清明上河圖》版本，可謂是處處蘊含玄機呀！
玄機一：古風文藝式
兩首“藏頭詩”首尾呼應，不僅文采飛揚更是用心良苦。開頭藏頭詩紅色筆墨圈出“2017年度賬單”，結尾藏頭詩“個人賬單明天能看”委婉地提醒用戶今日能看個人賬單啦。該版本《清明上河圖》開卷題詩印章便是變紅的支付寶logo，浸入式植入，毫不跳戲。
在螞蟻森林那個入口處，有一塊牌子，上面寫的“一五四零號林”，實際上暗示的也是這個明代的仿本《清明上河圖》的創作時間，是1540年。
玄機二：硬軟植入式
“年輕人，這麼早就起床了”
正是應了螞蟻森林偷能量的梗。 “年輕人，這麼早就起床了？”“可不敢賴床，晚了能量球就被收完啦”。
2017年，你是否也是在7點鐘準時醒來偷能量呢？
“這件好，押金多少？”“芝麻分600免押金”
這段對話指向的就是芝麻信用滿600分，即可享受免押金服務。2017年3月23日，《全國城市信用免押服務報告》顯示，目前，信用免押已經在酒店、租房、民宿、租車、共享單車、醫療、便民服務、農業設備租賃等8大行業被廣泛使用。
“說好的免押呢......”“免押共享小黃馬真方便”
指向的就是ofo小黃車在支付寶上免押金。
“小兔崽子，你想氣死我好繼承我的螞蟻花唄嗎？”
你想把老子笑死好繼承老子的財產”的表情包演變而來的“你想把老子笑死好繼承老子的螞蟻花唄”表情包”逐漸走紅網絡，也成為日常朋友間調侃的流行話之一。
玄機三：便民服務式
“原來快舟上也能用支付寶叫外賣”“是啊，早知道就不帶那麼多茶葉蛋了”
暗指自2017年7月17日起，搭乘G、D字頭的動車，可以通過12306手機訂餐APP在27個主要高鐵客運站試點供餐檯，既可以訂所乘列車餐車供應的餐食，也可預訂沿途供餐站供應的社會品牌餐食。
媽媽再也不用擔心你在高鐵上吃不了熱和的飯了！
“咦，現在不用買票，掃碼就能坐船啦”“那可不，一碼不掃何以掃天下”
這個對應的就是用支付寶掃碼支付就可以坐地鐵、公交車等。可謂支付寶在手，說走就走。
“我們是誰?”“我們要幹什麼？”“剁手黨！！！”“不帶錢包走遍全球”
這四句對白是今年非常火的一個段子，“我們是誰？”“XXX!”“我們要幹什麼？”“XXXXXX!”看來在國外也不用擔心沒現金啦！
玄機四：回顧社會熱點式
“方才那位老伯是不是沒付錢？”“你們外邦人有所不知，我國人出門不帶錢包都是掃碼結賬”
這段梗自2017年的新加坡國慶典禮上，新加坡總理李顯龍的一段演講。說的是交通部長林瑞生到上海出差在街頭買栗子，看到排在前面的人搖晃下手機，沒付現金就拿著栗子走了。李顯龍還在那段演講裡，盛讚了中國是移動支付方面最先進的國家。
“聽說這家店刷臉就能結賬？”“是啊，全球首家。來，我臉大，刷我的。”
開封菜即改名金拱門的KFC，這段話實際指的是，2017年9月，支付寶攜手KFC旗下品牌Kpro，在杭州萬象城開了一家全球首個刷臉支付餐廳，進去用餐不用帶錢包，刷刷臉就能買單。
“怎麼打起來了”“這倆賊連偷幾家酒肆都沒見現錢，鬧內訌呢”
這段對話說的是2017年，兩個小偷從昆明打飛的到杭州來搶劫，連搶幾家便利店只搶到幾百元，連機票都賺不回來就被抓了。因為杭州目前大小商店，基本都普及支付寶了。
“禮金你可得收好，別記錯了”“放心，我用收錢碼筆筆可查”
看似一段迎親的戲，暗指北京某場婚禮上，一個伴娘在胸上掛上支付寶收錢碼收禮金。現場掃碼卻是有些尷尬了，提前轉賬或許是不錯選擇。
“江東皮革廠倒閉了！倒閉了！原價300文的錢包，統統20文！”“現在都用支付寶，出門誰還帶錢包”
這一年，移動支付佔比82%，創歷史新高，更多中國人習慣不帶錢包出門。
這個調侃了江南皮革廠倒閉這一眾所皆知的梗，又把支付寶帶出來，不用帶錢包也是很方便。
支付寶借用《清明上河圖》打造的這波創意文案，古風滿滿，盡顯文采。不僅致敬這副展示北宋風土人情的經典鉅作，更是呼應900多年後當下中國經濟的蒸蒸日上。
借用《清明上河圖》意象，圖片動態式處理，視覺化效果使得沉悶的一沓沓賬單變得生動有趣。
娛樂至死時代，回顧趣味逗笑社會熱點，娛樂之餘重在關聯品牌宣傳。
梳理品牌社會服務典型事蹟，軟植入品牌形象，增強用戶好感。支付寶這波文案的一個個玄關沉浸式帶入，更是增加用戶強烈社交分享欲，以達到二次乃至多次傳播。
支付寶的這波文案，比創意還難能可貴的是支付寶產品所衍生出來的每一個細微點都是和用戶有關，一步步拉近與用戶的距離。“內容為王”時代，“體驗為王”愈發重要。
支付寶記錄2017年你不帶錢出門的日子，記錄你叫的外賣和騎的單車，今天就可以查個人年賬單啦！
我是言言雪，一個努力假裝成為一名優秀設計師的逗比女孩！歡迎入座圍觀！！
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