作者 | 廣告研習社
來源 | 廣告研習社（ID：adyanxishe）
你有多久沒有出門逛街了？又有多久沒有看到街上熙熙攘攘，車水馬龍的景象了？
前兩天武漢除湖北外正式解禁，因為疫情被按下暫停鍵的各個城市，正在逐步恢復往日的生機。但目前依舊不是能放鬆警惕的時刻，大家想要出門逛街買買買的慾望還需要再忍一忍。
近日，口碑和餓了麼聯合明代仇英版清明上河圖IP，集結了上百家品牌重譜現代版「清明上河圖」，邀請消費者們一同穿越回古代“雲逛街”，用趣味的互動方式緩解消費者快要爆發的購物慾。
回到古代“雲逛街”
百家品牌共創「清明上河圖」
3月24日，口碑在官方微博上發佈了一張懸疑海報，並拋出話題#跟我到古代雲逛街#。
（本文圖片來自口碑官方微博）
基於近段時間火熱“雲模式”打造的“雲逛街”配合穿越題材，再加上清明上河圖這個超級IP的加持，讓活動同時充滿了神秘感和趣味性，極大程度的刺激了消費者們的好奇心，迅速成為了當下的熱議話題。
3月25日，口碑上線了正式版活動，他們竟然以明代仇英版清明上河圖為基礎，聯合了星巴克、肯德基等上百家知名品牌，通過還原清明上河圖中原址的商業形態，融入智慧餐廳黑科技、江湖封神榜、星主播和雲探店等平臺特色重塑了一幅現代版的“清明上河圖”。
消費者通過口碑或餓了麼搜索清明上河圖，即可進入活動的H5小程序中，開啟獨特的穿越之路，來一場回到古代的“雲逛街”。
在這幅“清明上河圖”中，可以說是將“雲逛街”發揮到了極致，消費者不僅可以邊看邊逛，還可以與喜歡的品牌產生互動，瞭解品牌當下最新的優惠信息。
除此之外，口碑還在這幅幅“清明上河圖”裡設置了搶紅包，打卡生成海報、口碑農場等趣味互動環節，增強用戶在“雲逛街“時的體驗，更好展示了口碑的功能以及為用戶帶來的便利。
口碑這次重譜清明上河圖，從活動創意、IP流量、互動體驗等多個方面都符合現在消費者的興趣和習慣，在獲得可觀熱度的同時還傳播了品牌價值，一舉兩得。
洗腦rap引關注
品牌明星齊發聲
除了內容極具吸引力之外，口碑在活動傳播方面同樣是擺出了空前的陣仗。
在活動上線的當天，口碑以介紹這個特殊版本的“清明上河圖”為內容，創作出了一首魔性洗腦的rap歌曲。
帶有濃厚歷史氣息的古代小哥，唱起了現代火熱的rap歌曲，無論是從視覺還是聽覺上都形成了極大反差感，也帶來了特殊的趣味性，使用戶對於活動的興趣越來越深。
除了口碑自身的發聲之外，聯合的多個品牌也紛紛通過自家藍V發佈專屬的清明上河圖海報，表示對於活動的支持。
伴隨著多家藍V 的集體發聲，活動的聲量也在持續擴大，同時各個品牌的粉絲群也自然活動中的二次傳播者，進一步擴大了影響範圍。
而在品牌們的第二輪發聲後，口碑還有第三波！他們定製了各大品牌的代言人海報，還同時聯合了網紅博主、主播等多樣化的群體共同發聲。
明星、主播的發聲再度帶動了各自粉絲群體的加入，強大的星粉效應讓整個活動的影響力和關注度都又上升了一個臺階。
口碑通過RAP+品牌+明星的階梯式宣傳，不但這次的活動內容擴散到了更大的範圍之內，還讓本就瞭解活動的用戶不斷加強對品牌的記憶度。
借勢正確的超級IP
營銷就是如此簡單
覆盤口碑這次的活動，集合了當下最為火熱的“雲模式”、近幾年人們熱議的古代穿越題材、擁有強大流量和影響力的百家品牌和明星、以及體驗感極佳的趣味性互動H5。
擁有如此多亮點的活動取得一個不錯的成績應該是理所當然。然而在我看來，這次活動的核心還是清明上河圖這個超級IP的正確選取。
一方面，清明上河圖可以說是中國家喻戶曉的名畫之一。從關注度和流量上看無疑是頂級保障，近些年來各種版本的清明上河圖都會成為人們的關注焦點。
另一方面，瞭解過清明上河圖的人都知道，這幅畫是以精準描繪了人間百態而出名的。這正好與口碑覆蓋了人們各式各樣生活的服務特點相吻合。
將品牌、服務、黑科技等內容植入到這幅名畫中，非但不會有絲毫違和感，反而能營造出另一種熱鬧非凡的生活景象。
這正是口碑的高明之處，借勢知名IP一定不是單純的蹭熱度，而是將IP和品牌特點完美融合，形成緊密連接。讓用戶在關注IP的同時也能看到品牌內容，這才是借勢的意義所在。
所以選擇能與品牌有深度合作或互動的超級IP，很有可能比苦心策劃了許久的營銷活動效果更為出色，畢竟站在巨人的肩膀上摘蘋果會比較簡單。但需要注意的是，站在巨人的肩膀還是腳背可千萬別選錯了！
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