作者 | 广告研习社
来源 | 广告研习社（ID：adyanxishe）
你有多久没有出门逛街了？又有多久没有看到街上熙熙攘攘，车水马龙的景象了？
前两天武汉除湖北外正式解禁，因为疫情被按下暂停键的各个城市，正在逐步恢复往日的生机。但目前依旧不是能放松警惕的时刻，大家想要出门逛街买买买的欲望还需要再忍一忍。
近日，口碑和饿了么联合明代仇英版清明上河图IP，集结了上百家品牌重谱现代版「清明上河图」，邀请消费者们一同穿越回古代“云逛街”，用趣味的互动方式缓解消费者快要爆发的购物欲。
回到古代“云逛街”
百家品牌共创「清明上河图」
3月24日，口碑在官方微博上发布了一张悬疑海报，并抛出话题#跟我到古代云逛街#。
（本文图片来自口碑官方微博）
基于近段时间火热“云模式”打造的“云逛街”配合穿越题材，再加上清明上河图这个超级IP的加持，让活动同时充满了神秘感和趣味性，极大程度的刺激了消费者们的好奇心，迅速成为了当下的热议话题。
3月25日，口碑上线了正式版活动，他们竟然以明代仇英版清明上河图为基础，联合了星巴克、肯德基等上百家知名品牌，通过还原清明上河图中原址的商业形态，融入智慧餐厅黑科技、江湖封神榜、星主播和云探店等平台特色重塑了一幅现代版的“清明上河图”。
消费者通过口碑或饿了么搜索清明上河图，即可进入活动的H5小程序中，开启独特的穿越之路，来一场回到古代的“云逛街”。
在这幅“清明上河图”中，可以说是将“云逛街”发挥到了极致，消费者不仅可以边看边逛，还可以与喜欢的品牌产生互动，了解品牌当下最新的优惠信息。
除此之外，口碑还在这幅幅“清明上河图”里设置了抢红包，打卡生成海报、口碑农场等趣味互动环节，增强用户在“云逛街“时的体验，更好展示了口碑的功能以及为用户带来的便利。
口碑这次重谱清明上河图，从活动创意、IP流量、互动体验等多个方面都符合现在消费者的兴趣和习惯，在获得可观热度的同时还传播了品牌价值，一举两得。
洗脑rap引关注
品牌明星齐发声
除了内容极具吸引力之外，口碑在活动传播方面同样是摆出了空前的阵仗。
在活动上线的当天，口碑以介绍这个特殊版本的“清明上河图”为内容，创作出了一首魔性洗脑的rap歌曲。
带有浓厚历史气息的古代小哥，唱起了现代火热的rap歌曲，无论是从视觉还是听觉上都形成了极大反差感，也带来了特殊的趣味性，使用户对于活动的兴趣越来越深。
除了口碑自身的发声之外，联合的多个品牌也纷纷通过自家蓝V发布专属的清明上河图海报，表示对于活动的支持。
伴随着多家蓝V 的集体发声，活动的声量也在持续扩大，同时各个品牌的粉丝群也自然活动中的二次传播者，进一步扩大了影响范围。
而在品牌们的第二轮发声后，口碑还有第三波！他们定制了各大品牌的代言人海报，还同时联合了网红博主、主播等多样化的群体共同发声。
明星、主播的发声再度带动了各自粉丝群体的加入，强大的星粉效应让整个活动的影响力和关注度都又上升了一个台阶。
口碑通过RAP+品牌+明星的阶梯式宣传，不但这次的活动内容扩散到了更大的范围之内，还让本就了解活动的用户不断加强对品牌的记忆度。
借势正确的超级IP
营销就是如此简单
复盘口碑这次的活动，集合了当下最为火热的“云模式”、近几年人们热议的古代穿越题材、拥有强大流量和影响力的百家品牌和明星、以及体验感极佳的趣味性互动H5。
拥有如此多亮点的活动取得一个不错的成绩应该是理所当然。然而在我看来，这次活动的核心还是清明上河图这个超级IP的正确选取。
一方面，清明上河图可以说是中国家喻户晓的名画之一。从关注度和流量上看无疑是顶级保障，近些年来各种版本的清明上河图都会成为人们的关注焦点。
另一方面，了解过清明上河图的人都知道，这幅画是以精准描绘了人间百态而出名的。这正好与口碑覆盖了人们各式各样生活的服务特点相吻合。
将品牌、服务、黑科技等内容植入到这幅名画中，非但不会有丝毫违和感，反而能营造出另一种热闹非凡的生活景象。
这正是口碑的高明之处，借势知名IP一定不是单纯的蹭热度，而是将IP和品牌特点完美融合，形成紧密连接。让用户在关注IP的同时也能看到品牌内容，这才是借势的意义所在。
所以选择能与品牌有深度合作或互动的超级IP，很有可能比苦心策划了许久的营销活动效果更为出色，毕竟站在巨人的肩膀上摘苹果会比较简单。但需要注意的是，站在巨人的肩膀还是脚背可千万别选错了！
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