在剛剛結束的618電商大戰中，不少品牌紛紛祭出大招展開激烈的節日營銷。值得一提的是，在
膳食補充劑行業線下渠道多年穩居第一的品牌——湯臣倍健，在線上渠道表現也不俗。618期間，湯臣倍健打造主題為“23 for 1 show出更好的你”營銷活動，獻上一場完美的“品牌變身”show，實現千萬級曝光，使其在營養界的品牌形象煥然一新。
正如我們在618所見，湯臣倍健巧妙運用“米蘭達·可兒代言膠原蛋白”等營銷行為實現了“年輕化、國際化、時尚化”的形象轉變，同時藉助矩陣媒體渠道進行地毯式營銷推廣，擴大傳播的廣度和縱深度。在奪取消費者的年中關鍵賽季，湯臣倍健以明星營銷、IP跨界等組合戰術迅速得分，連中年輕化、國際化、電商品牌化三大目標，上演了營銷版“帽子戲法”。
01
超級明星加持，成品牌變身催化劑
如果要用一個營銷秘訣來點評湯臣倍健這次618的變身，那一定是“快準狠”！
1、選對愛豆，方能佔據C位
說到明星營銷，無論是明星站臺還是明星代言，在品牌營銷領域並不少見，為何湯臣倍健這波明星營銷能收穫四兩撥千斤的效果？主要在於湯臣倍健突破性嘗試與時尚界結合，便選擇了擁有開掛般人生的傳奇人物——形象健康陽光、且具有國際影響力的米蘭達·可兒，作為膠原蛋白粉固體飲料和自然白香瓜橄欖壓片糖果這兩款普通食品的代言人。
同時聯合產品代言人，打造了懸念互動H5，通過米蘭達·可兒視頻片段與秀場感視覺畫面混剪，推出了與超模相關的“叢林秀場”H5，在無形中巧妙植入產品及618活動信息，營造了沉浸式的時尚歡快氛圍，引人入勝
一直以來，米蘭達·可兒以時尚健康的形象出現在大眾視野中，“女神級人物”早已成為其鮮明的個人標籤，憑藉自身魅力在全球範圍內贏得了一大批年輕粉絲的芳心。基於這一洞察，湯臣倍健將目光鎖定在這位頂級國際流量明星，精準把握時代潮流
對於品牌而言，明星自帶流量，能夠為傳播項目帶來大量關注；但如果還能夠精準找到站臺明星在個性、質感等層面，與產品之間的契合度，將明星流量運用到極致，這才算是真正達到“如虎添翼”的效果。
閱讀更多 財經新要聞 的文章
