今天早上同事帶了一包小零食分享給我，說是有小時候的味道。一句小時候的味道，瞬間提起了我的興趣，打開了我的味蕾，試吃後還真的是滿滿的“回憶”，隨後又讓同事明天幫我帶了幾包。
說到這你是不是也和小編一樣，一直在尋找著這種“小時候的味道”。而這種消費心理，就是市場營銷中說到的“懷舊營銷”。
懷舊本身是人的一種情感，是指個體對過去的渴望，渴望對象可以是過去的一個人、一件事或一個地方，更多地是和溫暖的過去，快樂的童年等相聯繫。
現代人生活節奏快，壓力過大，非常需要這種短暫的逃離，以舒緩壓力。有調查顯示，99%的消費者都認為自己的生活不完美，在自我認知平衡的作用下，會傾向於通過“美化回憶”的方式來消解當下的無聊苦悶。為此，很多聰明的商家看到這個機會，迎合消費者的懷舊情懷。當將懷舊的感受投射到品牌或產品上，引起消費者的情感共鳴的時候，不僅可以促進購買行為，也能塑造品牌或企業的形象，提升消費者對品牌的態度，有助於人們將品牌和記憶結合在一起，牢記這個品牌。那麼，懷舊營銷該怎麼玩呢?
以消費者為中心 真實懷舊
對於過去曾使用過該產品的消費者而言，回憶過去真實的使用場景很容易引起消費者的共鳴，不過需要注意的是，消費者並不是單純的懷念產品，而是和產品相關的情感，營銷的落腳點要在“情”上。
比如，在1998年的春晚上，王菲和那英合唱了《相約98》，時隔20年，王菲與那英再度合作，在今年春晚上一起演唱了《歲月》;此外，《還珠格格》中的皇后與容嬤嬤，也在今年春晚上再次同臺演出，出現在小品《為你服務》中;春節期間，湖南衛視罕見地播放老片子，重播早已停播的《還珠格格》。從網絡上誇讚聲一片的情況來看，春晚懷舊營銷這一步棋，是走對了。
以品牌為中心 集體懷舊
集體懷舊是對文化、國家、某段時期的懷念，國內老字號品牌非常適合用這種方式激發大眾的民族情節，比如：
老國貨，新風尚(回力);30年國民品牌(大寶);東方之美看我的(百雀羚)等一大批“國貨老字號”憑藉獨具特色的懷舊營銷，重回大眾視線，讓企業看到了懷舊營銷的巨大商業價值。
今天，我們不再盲目效仿西方文化，而是在建構自己的文化，懷舊，本身也是文化建構的方式。因此，如今穿耐克、吃薯條、看韓劇，不代表新潮;讀經典、穿回力、看京劇，才是真時尚，在中國消費者文化愈發自信的背景下，懷舊經濟就有了豐厚的土壤。搭乘懷舊的列車，你可以讓你的品牌成為經典，也可以讓經典成為時尚。
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