今天早上同事带了一包小零食分享给我，说是有小时候的味道。一句小时候的味道，瞬间提起了我的兴趣，打开了我的味蕾，试吃后还真的是满满的“回忆”，随后又让同事明天帮我带了几包。
说到这你是不是也和小编一样，一直在寻找着这种“小时候的味道”。而这种消费心理，就是市场营销中说到的“怀旧营销”。
怀旧本身是人的一种情感，是指个体对过去的渴望，渴望对象可以是过去的一个人、一件事或一个地方，更多地是和温暖的过去，快乐的童年等相联系。
现代人生活节奏快，压力过大，非常需要这种短暂的逃离，以舒缓压力。有调查显示，99%的消费者都认为自己的生活不完美，在自我认知平衡的作用下，会倾向于通过“美化回忆”的方式来消解当下的无聊苦闷。为此，很多聪明的商家看到这个机会，迎合消费者的怀旧情怀。当将怀旧的感受投射到品牌或产品上，引起消费者的情感共鸣的时候，不仅可以促进购买行为，也能塑造品牌或企业的形象，提升消费者对品牌的态度，有助于人们将品牌和记忆结合在一起，牢记这个品牌。那么，怀旧营销该怎么玩呢?
以消费者为中心 真实怀旧
对于过去曾使用过该产品的消费者而言，回忆过去真实的使用场景很容易引起消费者的共鸣，不过需要注意的是，消费者并不是单纯的怀念产品，而是和产品相关的情感，营销的落脚点要在“情”上。
比如，在1998年的春晚上，王菲和那英合唱了《相约98》，时隔20年，王菲与那英再度合作，在今年春晚上一起演唱了《岁月》;此外，《还珠格格》中的皇后与容嬷嬷，也在今年春晚上再次同台演出，出现在小品《为你服务》中;春节期间，湖南卫视罕见地播放老片子，重播早已停播的《还珠格格》。从网络上夸赞声一片的情况来看，春晚怀旧营销这一步棋，是走对了。
以品牌为中心 集体怀旧
集体怀旧是对文化、国家、某段时期的怀念，国内老字号品牌非常适合用这种方式激发大众的民族情节，比如：
老国货，新风尚(回力);30年国民品牌(大宝);东方之美看我的(百雀羚)等一大批“国货老字号”凭借独具特色的怀旧营销，重回大众视线，让企业看到了怀旧营销的巨大商业价值。
今天，我们不再盲目效仿西方文化，而是在建构自己的文化，怀旧，本身也是文化建构的方式。因此，如今穿耐克、吃薯条、看韩剧，不代表新潮;读经典、穿回力、看京剧，才是真时尚，在中国消费者文化愈发自信的背景下，怀旧经济就有了丰厚的土壤。搭乘怀旧的列车，你可以让你的品牌成为经典，也可以让经典成为时尚。
閱讀更多 搜了網絡 的文章
