時至今日，行進到半年節點，冰箱在上半年表現如何，今天我們在這裡對上半年線上冰箱市場做個總結。
我們將從整體市場、產品結構、品牌集中度、重要節點、產品均價五個維度對上半年冰箱市場進行總結。
一、線上市場增速創同期新低，高速增長已遙遙無期
線上市場在告別前期的高速增長之後，轉而進入平穩的增長態勢。根據中怡康1-6月（1-26周）的線上零售監測數據顯示，上半年冰箱市場零售量、額同比增長10.6%、29.2%，創近幾年的同期增速新低。
二、結構升級依然是市場的主旋律，對開超越三門，榮登線上市場銷售桂冠
產品升級是近幾年白電市場一個顯著的特徵，尤其在冰箱方面表現比較顯著。根據中怡康（1-26周）線上周度監測數據顯示，2018年上半年，對開門超越三門，榮登線上市場銷售冠軍，其零售額佔有率為29.7%，高於前期冠軍三門冰箱3.1個百分點。多門冰箱零售量、額市場佔有率為13.2%、24.7%，與去年同期相比份額分別提升3.6、5.5個百分點。從目前多門冰箱在線上市場的表現來看，多門冰箱線上佔有率遠不及線下，未來多門冰箱在線上市場的提升潛力更大。伴隨著多門、對開門冰箱的不斷崛起，雙門、三門冰箱的市場佔有率進一步被擠壓，未來兩門、三門的市場空間會進一步變小。
三、品牌集中度進一步提升，小品牌壓力重重
市場競爭激烈，意味著淘汰與被淘汰。根據中怡康線上（1-26周）周度監測數據顯示，2018年上半年，線上市場累計在銷品牌數為121個，與去年同期相比減少5個。市場競爭激烈，帶來的是品牌數目的逐漸減少。前十品牌的零售額份額為85.9%，與去年同期相比份額提升1.2個百分點，品牌集中度進一步提升，小品牌壓力重重。
四、促銷節日增多，頻繁透支市場，以618為代表的拉動力後勁不足
電子商務的快速崛起，伴隨著是人造電商日、品牌日的快速增多。促銷節日的增多，頻繁透支市場，給現有市場的增長帶來沉重的壓力。以618電商日代表，這也是每年上半年最大規模的促銷日。根據中怡康線上周度監測數據顯示，今年618期間（22-25周），冰箱市場零售量、額與去年同期相比增長-6.1%、4.8%，電商市場首次在重要節日出現下滑，我們不禁疑惑，線上市場到底怎麼呢？
五、產品均價大幅上漲，依靠低價來撬開銷售大門將會很難
消費升級帶來的很顯著的特點就是產品價格的升級。消費者生活水平提高了，選擇商品的時候更多的是考慮其實用性，而不是考慮其價格。根據中怡康線上周度監測數據顯示，2018年上半年，冰箱市場累計均價為1999元，與去年同期相比增長289元，漲幅達到16.9%。分產品類型來看，雙門、三門、多門均價均有不同程度的上漲，其漲幅分別為9.5%、8.1%、8.9%；對開門均價有所下滑，降幅達到7.0%。
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