2017年是彩電市場的寒冬時期，彩電整體規模下降，線下市場持續下滑，線上市場增速出現回落。隨著電商的發展，電商在一二級市場的滲透率接近飽和。截至2017年12月，我國網民規模達7.7億。一方面網民數量龐大；一方面網民與非網民在城鄉分佈不均勻，農村存在更多非網民。電商的發展步入了轉型時期，近兩年，電商在從線上走向線下，尤其是走向三四級市場，體驗店、服務中心、商家品牌合作店等各類頗具特色的門店遍地開花，開店速度驚人。從已經過去的2018年上半年來看，電商轉型初見成效，尤其是此次“618”大考，取得了理想的成績，“618”彩電市場再次成長。
今年的“618”恰逢世界盃，整個促銷期的營銷活動都貫穿了足球元素，甚至有針對世界盃的定製產品推出。當然，市場的增長是多因素疊加的效果，不可缺少的是價格因素和產品的帶動。
在面板價格長期持續下行的助推下，2018年“618”促銷出現了價格的歷史最低點，例如799元的32寸產品、1799元的55寸產品、2898元的65寸產品、7999元的75寸產品。從年初至今，彩電產品均價可謂“跌跌不休”，根據中怡康時代的線上零售監測數據，大尺寸65寸年初均價6649元，“618”當週下降到了4738元，低價加速了65寸的普及，“618”期間線上65寸零售量份額較同期倍增，佔比9.4%。除了尺寸升級之外，線上4K、OLED、曲面、人工智能的同比出現了大幅的增長，“618”促銷加速了線上市場的產品升級。
根據中怡康時代的全渠道數據，2018年前5個月，彩電市場零售量同比下降1.5%，“618”年中大促為上半年低調的彩電市場注入了強心劑，預計6月彩電市場零售量同比增長有望達到18%，6月將挽回上半年彩電市場的頹勢。（劉威）
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