2017年是彩电市场的寒冬时期，彩电整体规模下降，线下市场持续下滑，线上市场增速出现回落。随着电商的发展，电商在一二级市场的渗透率接近饱和。截至2017年12月，我国网民规模达7.7亿。一方面网民数量庞大；一方面网民与非网民在城乡分布不均匀，农村存在更多非网民。电商的发展步入了转型时期，近两年，电商在从线上走向线下，尤其是走向三四级市场，体验店、服务中心、商家品牌合作店等各类颇具特色的门店遍地开花，开店速度惊人。从已经过去的2018年上半年来看，电商转型初见成效，尤其是此次“618”大考，取得了理想的成绩，“618”彩电市场再次成长。
今年的“618”恰逢世界杯，整个促销期的营销活动都贯穿了足球元素，甚至有针对世界杯的定制产品推出。当然，市场的增长是多因素叠加的效果，不可缺少的是价格因素和产品的带动。
在面板价格长期持续下行的助推下，2018年“618”促销出现了价格的历史最低点，例如799元的32寸产品、1799元的55寸产品、2898元的65寸产品、7999元的75寸产品。从年初至今，彩电产品均价可谓“跌跌不休”，根据中怡康时代的线上零售监测数据，大尺寸65寸年初均价6649元，“618”当周下降到了4738元，低价加速了65寸的普及，“618”期间线上65寸零售量份额较同期倍增，占比9.4%。除了尺寸升级之外，线上4K、OLED、曲面、人工智能的同比出现了大幅的增长，“618”促销加速了线上市场的产品升级。
根据中怡康时代的全渠道数据，2018年前5个月，彩电市场零售量同比下降1.5%，“618”年中大促为上半年低调的彩电市场注入了强心剂，预计6月彩电市场零售量同比增长有望达到18%，6月将挽回上半年彩电市场的颓势。（刘威）
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