手機零售行業競爭越來越激烈。如今，各大品牌都開始瞄準新生代年輕消費者，而線上渠道更成為營銷必爭之地。手機品牌紛紛擁抱電商平臺，各種合作不斷碰撞出新概念、新技術與新玩法。電商平臺也各出"藥方"，幫助品牌來贏得更多年輕用戶的心。而其中，作為手機零售巨頭，京東也在不斷深入到品牌的年輕化營銷戰略部署，其中原因為何，京東對於品牌年輕化究竟有何助益？品牌何以如此信任京東？
7月18日，華為nova 3正式發佈。此次華為聚焦年輕用戶，爭奪到重磅明星資源易烊千璽，而易烊千璽也確實為華為nova 3帶來了更多的流量關注，代言消息一經釋放，微博上相關話題佔據熱搜居高不下，受到了媒體與全網用戶的高度關注。但更值得注意的是，華為當即就將易烊千璽這一代言人資源與京東進行了共享。
新品發佈會現場，千璽與何剛合影
發佈會前夕，京東手機發起了#尋找nova星人千璽#的粉絲互動，發動粉絲線上線下尋找代言人千璽的身影。一時間，佈置了千璽海報和人形立牌的華為線下門店人頭攢動，線上粉絲紛紛轉載千璽代言視頻廣告，甚至京東手機APP也巧妙設置，為粉絲送上代言人驚喜。#尋找nova星人千璽#的話題互動瞬間引爆，引發全網對千璽與華為nova 3京東首發的高度關注。 而京東也是趁熱打鐵，帶粉絲玩了一次與偶像的近距離接觸，進一步俘獲用戶的心。
華為聯合京東發起尋找nova星人千璽活動
#尋找nova星人千璽#話題海報
消費升級時代，年輕用戶對於手機的選擇早已發生改變。京東與易烊千璽的合作，也做到了從產品層面之外，在更感性的品牌層面與年輕用戶溝通，跳脫出了明星純代言的模式，更深一層建立了明星粉絲與品牌的情感聯結。因而，華為此次沒有顧忌千璽也是天貓品牌的全線代言人，依舊拿出如此重量級資源來合作京東，相信其中緣由也不言而喻了。
華為對合作誠意滿滿，京東亦是投桃報李。引流諸多資源為華為nova 3京東首發宣傳造勢之外，還為華為nova 3推出"京享無憂"全新升級服務。6個月碎屏險、3期白條免息和7天價保，這樣的服務為華為nova 3增加了差異化賣點，也確實讓消費者能看到一個更有溫度的品牌。
京東平臺華為nova 3產品頁面
手機品牌與電商的合作並非一日能達成。京東也是與華為歷經了多年的配合才有瞭如今的相互瞭解與彼此信任。近年來，從mate系列到P系列再到nova系列，華為手機單品均在京東取得了不錯的銷量戰績。從華為超級品牌日到618再到每年11.11，京東也助推著華為登頂中國手機品牌。相信，這種默契，就是京東對於華為最好的承諾。
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