自從有了 娃,錢包是不是就像脫韁的野馬再也收不住,除了買買買,媽媽們的生活還發生了哪些變化?5月21日,蘇寧紅孩子聯合辣媽幫發佈《8090母嬰消費藍皮書》,揭秘了當下媽媽的生活及消費現狀。
有趣的是,報告開篇便以不同的性格表達和生活態度為依據 ,將媽媽們劃分為隨緣淡定、蘿莉少女、時尚妖精、氣質御女四大派系。在育兒和消費理念方面,四系媽媽又各具特色。
母嬰用品穩居月度消費之首, 時尚辣媽花錢最 大膽
有娃後,多數家庭消費還是以娃為主。調查顯示,56%的家庭會把寶寶的支出放在月度消費首位,只有不到1%的家庭會把娃爹的花費放在首位。在月度母嬰用品消費方面,超半數媽媽會控制在1000元以內, 只有5%的家庭會消費在3000元以上。
(家庭月度消費佔比)
(月度消費類別佔比)
值得注意的是,時尚妖精系媽媽每月在自己的服裝、寶寶、化妝品方面的花費要明顯高於其他三個態度系的媽媽,且每月母嬰用品花費超 3000元的比率也最多。在消費理念上,90%以上的媽媽在購買時會量力而行,時尚妖精系媽媽則是透支型消費人群的主力軍,花錢最為大膽。
半成媽媽喜歡線上“剁手 ”,線下門店因服務和體驗取勝
在哪裡買買買最划算、最方便?O2O融合時代,四系媽媽裡,近半數喜歡在線上購買,且絕大多數媽媽會選擇在大型綜合性電商平臺下單 ,只有不到5%的媽媽會通過母嬰垂直電商、代購、公眾號等渠道購買。
(用戶購買渠道佔比)
除了線上渠道,報告顯示 18%的媽媽喜歡在線下購買,但有33%的媽媽會選擇線下體驗線上購買。這意味著,線下門店因優質的服務和體驗吸引著超半數媽媽的光顧,作為母嬰消費的主場,線下門店在引導顧客體驗和消費方面仍舊蘊含著巨大的潛力。
最不能忍受的購物體驗:質量不好、剛買完就降價
那麼媽媽們盡情買買買時,最看重什麼,最頭痛的又是啥?據蘇寧紅孩子平臺對三四級市場的調研數據顯示,媽媽們購買最多的是嬰兒食品和用品。
(2018年3月蘇寧紅孩子三四級市場調研)
藍皮書也揭示,近70%的媽媽購買時首先會看重產品的口碑和質量,其次才是外觀、品牌、明星代言等因素。因此,媽媽們購物時最不能忍的便是產品質量不好;其實是剛買完就降價,而且三四線城市的媽媽更在意這一點。
(購買行為影響因素)教育方面媽媽們態度一致:順應成長節奏,娃開心就好
在孩子早期潛能開發方面,四系媽媽基本持相同態度:75%的媽媽認為應當順應寶寶成長節奏,而且超半數媽媽認為孩子幸福最重要,其次才是成就、個性和顏值。
(對寶寶教育的態度)
(對寶寶未來的期待)
遇到育兒難題束手無策怎麼辦 ?半數以上媽媽會信任專業來源的專業觀點,而且早教親子類APP位居媽媽常用母嬰類APP榜首,其次是電商類、社區類。而媽媽們關注的話題也各有偏好,隨緣淡定系和氣質御姐系媽媽更傾向專家型內容;時尚妖精系媽媽更關注美妝、時尚潮流類話題;蘿莉少女系媽媽更喜歡曬娃、曬生活。從消費層面分析,時尚妖精系和蘿莉少女系媽媽的消費動力最強。
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