六月末，头条指数发布了《抖音企业蓝V白皮书》，“抖音热”依旧热度不减。报告显示，2018年6月抖音国内日活跃用户数超过了1.5亿，日均播放量超过200亿，单日人均使用次数和单日人均使用时长均高于TOP10应用及各长视频平台。
“抖音热”到底是如何席卷全国的？今天小编就带大家探寻一下抖音官方的运营之道。
首先我们来看看以上这张图表，横坐标表示时间，纵坐标表示抖音的搜索指数，方框内是抖音重要的外部运营事件。
不难看出，抖音于2016年9月26日上线，经历了半年的蛰伏期。在这个阶段，抖音没有进行任何额外的推广投放，而是在不断地完善自己的功能、强化社交属性及交互效果。而造就产品的迅速扩散，由为关键的一环便是这张图表上大事记。内外部运营策略的熟练使用使得抖音热度持续飙升，以下为抖音内外部运营策略的盘点。
外部运营策略
（1）明星策略
如今这个时代，最快引领潮流的是明星效应。去年3月份，明星岳云鹏转发了一条神似女粉丝的微博，微博下面带着抖音APP的logo,抖音的热度开始上升。随后又伴随着胡彦斌、钟丽缇、杜海涛、大张伟等明星玩家加入，娱乐圈众多明星推荐，粉丝经济推动抖音热度迅速蹿升。
（2）合作营销
通过寻找精神契合的品牌，抖音深化了品牌年轻化营销。例如搭上《中国有嘻哈》节目大火的快车，合作摩拜推出嘻哈MV；携手“最会玩”品牌Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒启动“抖音品牌视频广告首秀”计划等等。
（3）公关传播
为了让更多人知晓抖音，去年5月份，抖音开始集中式地在一些平台上投公关文进行传播，这些平台大多是垂直科技媒体或者一些大门户网站，既有抖音APP的目标用户又有大量的用户基础和文章推荐排名优势，对抖音的传播起到推动作用。
（4）线下活动
举办“IDOU夜年度狂欢嘉年华”一类的年轻群体聚会，强化了抖音带有的社交属性。
（5）传播性H5推广
去年抖音发布了H5《世界名画动动动起来了》，据网上资料显示这款 H5 的制作发布团队包括了奥美、imad、微博等大牛，可见此举是抖音倾力打造的重要推广环节。最终这款H5取得高口碑，刷爆朋友圈。
内部运营策略
（1）以运营需求所驱动的功能迭代
抖音运营驱动的产品需求贯穿整个产品发展过程，1.1.0-1.5.0版本中，每个大版本都会有重要的运营需求加入，中间的小版本也会不断的补充完善新的运营需求。
（2）算法推荐
抖音沿袭了东家今日头条的算法推荐模型，根据用户口味推荐保证了视频的分发效率及用户体验。
（3）用户分层
用户分层在用户运营里面是个非常重要的手段，抖音在运营时就对用户进行了分层，并针对不同层级的用户提供不同的运营方式。
用户分层
运营方式
明星
推测采用的是多对一邀请制，动用各方资源，花费大成本邀请入驻、使用或公关宣传。
外部成名网红
外部网红主要是原本入驻在其他平台的网红和大V，猜测主要通过三种方式进行：
1.主动吸引 —— 依赖平台的名气和用户量，吸引部分网红/大V主动入驻。
2.邀请 —— 找到其他平台网红，然后一对一邀请，以扶植、良好服务、丰厚回报为诱饵。
3.重金挖 —— 针对非常有名气的流量大V，依靠大成本去其他凭他挖，重金聘请，如2000W从快手挖走天佑。
内部潜力网红
这一类顾名思义就是抖音的运营从平台上发掘并培养起来的，针对这一类用户主要采取扶植和重点维护的策略。比如，建立专群维护、不定时礼物、拍摄帮助、资源倾斜等。
普通用户
针对产品的普通大众用户，最重要的就是提高他们的使用体验。莫过于老生常谈的几种：维护好用户群、多建互动渠道、及时跟进反馈、快速更新等。
高质量视频是抖音从众多竞争对手中脱颖而出的关键点之一。抖音通过多种方式来引导用户创作。
（5）内部活动
抖音APP内经常发起线上挑战活动，获奖者有相应奖品及视频曝光率。抖音的线上线下活动并行，在生产优质内容的同时，强化社交属性及用户粘性。
列举了抖音这么多的运营策略，其实小编认为抖音的制胜基础是它明确的市场定位，而这些运营策略都是服务于它的定位。抖音最初给自己的定位很明确：年轻，15秒，音乐，社区。也就是高度聚焦人群、利用碎片时间、发展重点领域、强调社交属性。清晰的定位，无论对吸引用户，还是对吸引品牌，都极为有益。
抖音目前仍处于高速发展阶段，伴随着用户数的不断增长，用户维度也越来越多。抖音总经理张楠在3月的品牌升级发布会上表示宣布将原来的slogan“让崇拜从这里开始，专注新生代的音乐短视频社区”更换为“记录美好生活”，因为一二线城市的90、95后年轻人不再是主力军，抖音的目标用户现在是普世。也就是说抖音已经不满足于维持现状，想要往更深一级的市场渗透了，那我们拭目以待。
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