Louis Vuitton突然在中國開始降價，這距離其上次漲價僅三個月時間。
品牌中國官網於上週五開始已下調全線產品售價，下降幅度在3%至5%之間。例如，原本售價為1.64萬的MONOGRAM中號雙肩包調整後的價格為1.57萬元，該降價消息傳出後，隨即引發行業關注。
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或與貿易戰有關
商業行為越來越受地緣政治和貨幣因素的影響，當年特朗普贏得美國大選成為新一任美國總統，消息傳出後，歐洲股市全面暴跌。
而美國又是Louis Vuitton母公司LVMH最重要的市場之一，在截至去年12月31日的財年內，LVMH在美洲地區的收入為106.91億美元，佔總收入的25%，共有754家門店和3.2萬名員工。
這次貿易戰，除了對來自中國的產品徵稅，美國總統特朗普也將對來自法國、比利時和意大利等國家的產品徵稅 ，或將涉及Louis Vuitton、Chanel等奢侈品牌，不過該消息未披露徵稅的具體方案。
實際上，美國在1991年的時候曾嘗試過類似的舉措，對超過1萬美元的皮草和珠寶徵收10%的奢侈附加稅，希望藉此籌集90億美元以減少聯邦預算赤字。
該政策持續了大約兩年後，美國國會便決定喊停 ，因為徵收奢侈稅不但沒有增加政府的收入，反而降低了美國消費者的購物慾，富裕的消費者寧願購買不在稅收範圍內的奢侈品，甚至二手商品。
因此有觀點認為，美國若徵收奢侈品稅或將適得其反。
Louis Vuitton母公司LVMH董事長Bernard Arnault早前預測，特朗普當選美國總統後保護主義的崛起將成為困擾時尚奢侈品零售的重要威脅。
與此同時，LVMH等奢侈品巨頭正將重心轉移到充滿潛力的中國市場。自2015年以來，隨著關稅的不斷下調，中國消費者的奢侈品開支逐漸迴流，因此如何在中國內地進行本土化營銷吸引更多消費者成為奢侈品牌的當務之急。
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進口關稅再次下調也是誘因
國務院關稅稅則委員會公佈的新一輪進口關稅下調計劃已於7月初正式實施，範圍涵蓋日用消費品、服飾等。
其中，服裝鞋帽和體育健身用品等進口關稅平均稅率將由15.9%降至7.1%，護膚、美髮等化妝品及部分醫藥健康類產品進口關稅平均稅率將由8.4%降至2.9%。
隨著中國消費者境外消費規模擴大，關稅下調是勢在必行，既符合國內消費升級方向，又有利於吸引消費迴流。
據商務部估計，目前國內消費者一年在境外的購物消費總額約為2,000億美元，降低關稅雖然是促進價格下降的因素之一，但最終的市場價格還是由品牌決定。
截至目前，Louis Vuitton中國未對此次價格調整的原因作任何回應。
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比起其他奢侈品來說
這次LV只能算試水
實際上，早在Louis Vuitton之前，Chanel、Hermès等奢侈品牌也曾因關稅調整、匯率波動等原因而走上了降價這條道路。
2015年3月，Chanel帶頭宣佈在中國市場降價，其標誌性的手袋在香港的售價降幅超過24%，而在歐洲市場則漲價。同樣的商品，品牌保證在中國價格比起歐洲最多隻貴出5%，以保持全球市場平衡。
Chanel時裝部門總裁Bruno Pavovlsky曾表示，調整價差將讓品牌可以集中精力專注服務本地消費者。
隨後，其它奢侈品牌也開始效仿。2015年Prada、Miu Miu及Gucci部分貨品更低至五折，而英國奢侈品牌Burberry也加入減價促銷大戰。
不過，LVMH管理層當時明確表示不會追隨Chanel拉平全球價差的舉措，認為奢侈品牌追求全球同價絕不是明智之舉，因為作為全球化的集團，需要為應對匯率波動預留靈活的空間。
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打折對奢侈品其實挺危險
奢侈品牌加大折扣力度並不總能實現吸引消費者購買，大力度的折扣只對對價格敏感的消費者有效，而對真正有實力的消費者反而是一種傷害，降價是奢侈品牌最無奈採取的手段，同時也是最危險的策略。
去年收入已反超愛馬仕的Gucci正嘗試減少自己在消費者心中促銷打折的印象，自迎來新創意總監Alessandro Michele後，Gucci在2016年後推出的全新產品都以全價發售。
此後也不再將任何當季貨品打折出售，折扣店發售的一般為半年前或一年前的滯銷產品。
Gucci首席執行官
Marco Bizzarri表示，此舉旨在從長遠意義上與消費者對話，如果其全價購買了Gucci的商品卻在兩個月後發現打折款，勢必會降低消費者忠誠度，同時延長促銷週期也有助於Gucci建立更高端品牌的形象。有數據顯示，過去一年歐洲奢侈品在中國的溢價已縮水了25%，成為推動國內奢侈品消費的一個重要趨勢。
根據諮詢機構德勤對近2,000種奢侈品價格的調查，目前奢侈品在中國的平均售價比法國的同款商品高32%，而前年則高出41%。
在中國市場，年輕消費者購買力強勁，但品牌忠誠度似乎越來越低。
隨著明智的年輕消費群體增加，奢侈品牌高價營銷的方式可能會越來越不適應中國市場，再加上品牌之間的競爭越來越激烈和關稅下調的預期，同步海外售價的趨勢也許會更加明顯。
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