基于“用户体验至上”的理念，爱奇艺将规模化推广剧集“VIP会员一次性看全集”模式，推进互联网平台的自主排播，进而带动网络剧集产业链上下游趋向成熟。
作者 | 周琦
暑期档向来是兵家必争之地。今年6月起，爱奇艺首次以规模化“VIP会员一次性看全集”的方式连番上线三部大剧，出“奇兵”狙击暑期市场。而其背后更深层的意义在于——探索剧集网络排播未来的走向。
就目前的收视成绩来看，这次探索为爱奇艺带来了新的可能性。截至目前，三部大剧《为了你我愿意热爱整个世界》播放量13.9亿，《天乩之白蛇传说》 播放量11.1亿，《芸汐传》播放量18.5亿。“从现在的势头来看，全集播放肯定比分集播放的效果要好”，爱奇艺首席内容官王晓晖向《三声》（微信公众号ID：tosansheng）在内的媒体表示。
按照计划，此后爱奇艺将会把“VIP会员一次性看全集”模式推广到平台一次性拍摄完成的自制剧和部分版权独播剧。由此，爱奇艺也成为国内首家规模化采用“VIP会员一次性看全集”模式的视频平台。
更重要的是，当互联网视频面临新的用户成长拐点时，这种探索的意义大于探索本身。之所以做出如此排播的决策，王晓晖表示，首先是基于爱奇艺“用户体验至上”的理念和自身的剧集储备优势，同时也参考了国外如Netflix的一些模式经验，而选择此时做出行业首次的尝试，更是出于对网剧行业整体收视环境和市场走向的判断。
“用户变了，他们的时间越来越稀缺，对内容的要求越来越高了，我们也应该改变”，王晓晖说，而且这种改变不仅是对播出平台，而且还是包括制作方、广告主在内的全部网络剧集行业都需要进行的一次思维方式和操作方式的转变。
目标是极致的用户体验
据《2017中国网络视听发展研究报告》显示，2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长，42.9%的用户曾为视频付费，分析称，到2020年以前，国内的视频付费会员数将突破2亿，相应市场规模将达到近500亿元。
除了传统的广告收入外，会员收入已经成为视频网站积极进攻的重要领域。王晓晖曾在采访时多次表示，爱奇艺追求的目标是“极致的用户体验”，提升会员用户的满意度也正是此次进行排播创新的初衷。
而海外流媒体巨头Netflix也正是凭借其对用户体验的精准把控实现了在用户层面的迅速崛起。爱奇艺此次规模化上线“VIP会员一次性看全集”模式，也在很大程度上是借鉴了Netflix的经验，“从播出的体验上，我们随时随地都在研究Netflix”。
2013年，Netflix自制剧集《纸牌屋》以整季全集上线，开启了“会员放全集”的先河，并且助其在订阅用户数量上实现迅速提升。而据2017年Netflix发布的用户观剧习惯数据显示：越来越多的人喜欢在剧集完整放出后的一天内刷完整季。Netflix称，这一现象从他们发布自己的剧集开始就存在，仅在2013-2016年间就激增了20倍。
而爱奇艺持续推进“VIP会员一次性看全集”，也正是向Netflix等国外领先的视频平台的一次对标和靠拢，同时，也是基于最优化用户体验的一次尝试和探索。
其实从2015年开始，爱奇艺就开始尝试了“会员看全集”模式，《盗墓笔记》成功试水会员付费看剧，上线几天内就带动爱奇艺VIP会员数猛增。尔后的《蜀山战纪之剑侠传奇》不仅以“VIP会员一次性看全季”成功播出，还率先在排播模式上实现先网后台。
爱奇艺后续虽然也有在《灵魂摆渡》系列、《心理罪》等剧上面使用会员抢先看全集，但VIP会员看全集模式并未有过大规模的普及。
而此次推出的三部大剧，不仅实现了规模上的突破，同时，还在演员阵容、制作班底等方面都属上乘。《为了你我愿意热爱整个世界》主演是郑爽和罗晋组成的上星阵容，《天乩之白蛇传说》也曾是出品方欢瑞世纪一直力求上星的项目。
规模化、大剧化的操作方式也带来了显著的效果。王晓晖透露，“这三部剧上线的一两个月内，对平台的拉新是远远超出我们预期的，效果极其明显，给了我们巨大的信心。”在验证了模式的可行性后，下一步，爱奇艺希望将这个模式推广至平台上更多的自制剧和版权剧。
互联网平台的自主排播
从今年行业趋势来看，长视频平台进入到寡头垄断的竞争时期，整体方向趋于平静。在王晓晖看来，爱奇艺在此时推出规模化“VIP会员一次性看全集”是基于对市场趋势和自身现状的判断。
首先，剧集市场进入转型期。此前，由于市场上的优质剧集在数量上十分有限，平台多选择日播、甚至周播的模式，将播出周期拉长，以充分释放其热度，并借此进行营销推广，会员拉新。
然而随着优质剧集数量的增加，以及短视频等大量新的内容媒体的出现，对于观剧主力青年群体的时间抢夺日益白热化。数据显示，尽管用户看剧的整体时长在增加，但是看剧的耐心降低了，一些非优质剧集在第一集后的弃剧率高达50%。因此，为了牢牢抓住用户的时间，一次放全集、从长剧向短剧转变都将成为网剧行业的重要趋势。
另一方面，视频网站的排播将更加自主，逐渐摆脱对与电视台同步播出的档期依赖。此前，爱奇艺等视频网站播放长剧多采取和电视台同步播出的模式，然而由于电视排播具有不确定性，时常发生临时调整档期，甚至剧集无法播出等情况，不仅导致网站的用户体验大打折扣，同时也为广告销售带来不小的变数。
而对于爱奇艺自身来说，对剧集的储备也为“VIP会员一次性看全集”提供了资源的保障。王晓晖表示，“我们现在的剧集，尤其是自制剧集的储备充足，去年年底我们发布了百部大剧的片单。今年为止，上半年播了72部剧集，今年突破100部是没有问题的。”目前，爱奇艺仍有大量剧集存量，尤其是古装、青春爱情、悬疑等最受青年观众喜爱的类型化剧集。
因此，综合市场的变局和自身剧集储量，王晓晖表示，“相对于用户的体验而言，我们必须走这一步”。尽管仍存在营销推广、提前剧透、盗版等诸多顾虑，经过利弊取舍，爱奇艺大胆进行了播出模式的调整，希望充分释放剧集储备，以此刺激网剧市场变革。
带动产业链上下游趋向成熟
值得注意是，爱奇艺“VIP会员看全集”不仅仅是排播方式的调整，还将带动网剧产业上下游包括剧集制作方和广告商的整体转向。
在早前的爱奇艺·世界大会上，龚宇曾在接受《三声》（微信公众号ID：tosansheng）采访时表示，在长期的视频网站战争中，爱奇艺曾经是尖刀连、特种部队，但是爱奇艺最终还是要打阵地战，“最重要占领地盘，要守住地盘，就是靠生态系统”。目前，通过自我的产品矩阵、投资和渠道开放，爱奇艺正在搭建起自己的生态系统。
全集播出将有助于爱奇艺与新型的剧集制作方缔结共生关系。首先对于剧集制作方而言，在内容上的要求将更加严格，包括题材、故事、制作，都需要根据网络观看的需求进行调整。同时，在剧集长度上，也将由之前的长剧集向短剧集转变。王晓晖表示，“现在我接触到80%的公司都在研究短剧。”
在日后，网剧的制播模式也将更加灵活，一方面，平台定制剧将增加，制作与播出双方合作会越来越紧密，将产生更多专为互联网打造的题材或IP衍生剧。另一方面，目前已有一些网剧采用保底加分账模式，在未来，风险共担的合作方式将更加主流。
而对于广告主而言，此前“消耗时长”的投放逻辑也将被改变，随着剧集长度变短，以及类型化剧集和剧场的兴起，广告投放将在类型上更加分散布局，以触达更广泛的不同圈层的用户人群。原先大剧剧集很长，广告预算可能只能支撑一部剧，但现在剧的风险加剧，大爆可能性过低。当剧集缩短后，广告商一部剧的预算也许可以释放到5部剧上，这对广告商来说，完全可以根据类型、市场进行相关广告布局。
同时，对于广告商的投放效果来说，爱奇艺“VIP会员看全集”的播出模式，将吸引参与度较高的重度观众，他们对内容更加投入，也将提升剧集广告的投放效果。在这一探索的前提下，爱奇艺的生态搭建客观上可以调动更多活力。
王晓晖表示，“对我们而言，极致的用户体验是追求的目标，我们最理想的目标是都全集放，”但他同时表示，目前想要达到这个目标，在中国的剧集市场仍需要在两个方面进一步发展成熟，一方面必须有非常科学化的排播，第二，必须有足够的供应量。在“VIP会员看全集”的模式的规模化推广下，网剧产业上下游整体更加成熟，爱奇艺会拥有包括内容在内的更多发展空间。
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