錘子科技2018春季新品發佈會將在今天舉行,這可能是今年以來最具看點的發佈會,其中的看點或許是羅氏相聲,或許是新一代堅果手機3,總之,你肯定會在某些方面感到驚喜。
對於堅果手機3,華為忠實粉絲的小編來說,沒有一點吸引力,但對於錘子的這波海報文案,小編還是感覺有很多學習地方的。
發佈會倒計時海報
倒計時5天
那些號稱“為年輕人量身打造”的產品
除了價格以外
還有什麼是年輕人真正想要的?
倒計時4天
兩個羅漢疊起來
是為了娛樂觀眾
兩塊肉餅疊起來
是為了吃得更飽
兩層巴士疊起來
是為了裝得更多
兩片剃鬚刀疊起來
是為了剃得更乾淨
兩顆攝像頭像××一樣疊起來
又是為了什麼?
倒計時3天
一顆9.3釐米厚的地雷
能讓一輛重型坦克當場癱瘓
一隻體重137克的小鳥
能連續飛行35小時
一個1米75的籃球運動員
能在平均身高2米的NBA大殺四方
一部7.16毫米的纖薄手機
應該塞進多大容量的電池?
倒計時2天
為什麼柯布西耶的薩伏伊別墅
和密斯·凡·德·羅的範斯沃斯住宅
都美得足以被寫入任何一本建築史
卻沒人願意住在裡面?
倒計時1天
最後一天的空白海報
是好到無話可說了?
還是好到不想說啥了?
更有網友猜測錘子大賣把文案殺了祭天?
為了這次完美亮相,錘子不僅出了倒計時海報,還一口氣“調戲了”20個品牌,不過這個梗和去年杜蕾斯感恩節海報有些類似,但卻寫出了自己的風格。
掌閱讀書
他們說,百萬銷量的電子書市場壓根不存在
他們說,好看又好用的手機也不存在
他們還說引力波不存在呢
畫外音:
錘子手機,什麼都有。
愛奇藝/電視果
他們說,人工智能看起來酷,實際沒啥用
他們說,手機越做越薄,純粹為了炫技
他們還說 AlphaGo 不可能
戰勝世界冠軍呢
畫外音:
人工智能不止是酷,錘子手機很薄也不是為了炫技。
春秋航空
他們說,性價比高準點率好的機票很難找
他們說,質量上乘的手機價格一定不便宜
他們還說吃蛋黃會導致膽固醇升高呢
畫外音:
使用春秋航空訂機票,
性價比很高很好找,錘子手機質量好也便宜。
高德地圖
他們說,週五下午5點走東五環,起碼堵一小時
他們說,從拿手機自拍到發朋友圈,起碼得半小時
他們還說
“騎馬是會一直流傳下去的交通方式”呢
畫外音:
錘子手機,拍照美美的,
一秒就上妝,三秒就發好朋友圈。
每日優鮮
他們說,蔬菜水果肉蛋奶,還得去菜市場買
他們說,年輕人買手機,還得選國外品牌
他們還說外國的月亮比較圓呢
畫外音:
月亮只有一個,國內國外都一樣,手機中的錘子也不差。
知書少年果麥
他們說,這年頭都沒人看書了
他們說,這年頭,沒有“大劉海”的手機不好賣了
他們還說互聯網會在1996
年崩潰呢
畫外音:
別聽他們瞎說,一切皆有可能,我的錘子手機會大賣。
京東超市
他們說,不會有方便快捷的網上超市
他們說,不會有設計出色的平價手機
他們還說喝檸檬水可以防癌呢
畫外音:
錘子手機,超乎你想像的手機。
虎撲籃球
他們說,專業的籃球網站一定不夠有趣
他們說,平價手機一定做工粗糙
他們還說小個子當不了籃球巨星呢
畫外音:
平價的錘子手機完美外觀亮瞎你的眼。
一閃Onetake
他們說,拍了一個3分鐘的短片。
需要一個導演,一個製片,
兩個攝影師,一個剪輯師,一個後期。
如果路途遠,還要加一個司機
他們說,你永遠不知道,
用手機拍視頻到發微博的過程,到底經歷了什麼
他們還說
“登陸月球對當前(1948年)的技術來說太難了,
要想實現至少也得200年以後”呢
畫外音:
我拍視頻也是槓槓的。
微鯨
他們說,在家看片體驗太差
他們說,手機辦公效率太低
他們還說
“太空旅行簡直太扯了”呢
畫外音:
錘子手機就是家庭辦公的工具
小牛電動
他們說,電動車不都長一個樣
他們說,平價手機要什麼設計感
他們還說地球怎麼可能是圓的呢
畫外音:
追求設計感,是錘子手機的使命。
LAMY凌美中國
他們說,鋼筆能保證不漏墨就不錯了
他們說,平價手機能達到“好用”就很不容易了
他們還說“人類的大腦使用率不到5%”呢
畫外音:
對凌美鋼筆的要求就是保證不漏墨,
但錘子平價手機豈止是好用這麼簡單呢?
天真藍
他們說,證件照千萬別給人家看
他們說,沒有“大劉海”的手機千萬別拿出去賣
他們還說西紅柿和螃蟹千萬不能一起吃呢
畫外音:
錘子手機拍照,就是最美證件照。
訊飛輸入法
他們說,開4小時的會,
筆記要整理半小時
他們說,從拿手機自拍到發朋友圈,
至少需要半小時
他們還說6年前是世界末日呢
畫外音:
錘子手機,功能強,做筆記快。
野獸生活
他們說,這麼一小瓶喝了肯定不抗餓
他們說,這麼薄的手機,電池肯定不耐用
他們還說,
比空氣重的機器肯定飛不起來呢
畫外音:
說我的手機電池不行,你試試?
FIIL生活
他們說,耳機音質好聽肯定特別貴
他們說,手機外觀好看肯定價格高
他們還說“金魚的記憶只有7秒”呢
小豬短租
他們說,金窩銀窩不如自己的狗窩
他們說,好看的手機華而不實
他們還說四肢發達一定頭腦簡單呢
畫外音:
別信那些鬼話,那是因為他們沒有擁有。
晨光粉絲團
他們說,學生就應該穿一樣的校服,
留一樣的髮型,用一樣的本子
他們說,手機就應該長得跟蘋果一樣
他們還說醜小鴨醜呢
畫外音:
不是所有的手機都叫蘋果,或許叫錘子呢!
百雀羚
他們說,國貨護膚品,質量沒保障
他們說,國產手機,便宜沒好貨
他們還說中國人跑不了短跑呢
畫外音:
百雀羚是國貨,但質量有保證,
錘子手機也是國貨,便宜也有保證,支持國貨吧!
岡本
他們說,太薄的安全套,不夠安全
他們說,太薄的手機,電量撐不過一天
他們還說太陽繞著地球轉呢
畫外音:
安全套就要薄,錘子手機不僅薄,而且耗電量低。
他們說,____________
他們說,____________
他們還說____________
統一的句式,遞進的關係。
第一個“他們說”,聯合品牌的內容。
第二個“他們說”,錘子新品的內容。
第三個“他們還說”,是一些熟知的常識和謠言。
很明顯,每一層是遞進的關係。第三個“他們還說”,是文案的重心,也是這組海報的潛在觀點,更是一種對人們無知的諷刺。
對於老羅的這組海報,你怎麼看?
或者你有什麼更加高大上的“他們說”?
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