長寧來福士開幕一年給中山公園賦予了多少「腔調」

2017年6月,上海第二個來福士系列長寧來福士開業,得到業內大量關注,小編也曾在開業一週做過探訪,從建築格局、硬件環境、品牌組合等體現出來的氛圍都在商場所處的中山公園商圈與眾不同。

長寧來福士開幕一年給中山公園賦予了多少“腔調”

如今,商場開業已經一年,本期就來給大家分享及回顧一下長寧來福士的特色。

長寧來福士位於中山公園商圈,有3條地軌交線,是一個28萬㎡的綜合體,包括商業、3棟寫字樓,以及5棟歷史保留建築。

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商業部分分成東、西兩區。主體商業在東區,B1-L7,9.7萬㎡;西區商業更像辦公配套,有2.2萬㎡。

除了商業、寫字樓、保留建築群外,還有幾塊大草坪形成的廣場,綠植面積約40%,供消費者休憩以及舉辦各種活動。

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長寧來福士在凱德集團來福士系列中被定義為“腔調之城”,是一個高端的區域mall。

打造潮流時尚、精緻家庭生活方式

東區有Calvin Klein Lifestyle,Armani Exchange,Tommy Hilfiger,Ports Pure,Barbara Rihl,Folli Follie,ASH,UGG等國際精品,以及Clarins,Caudalie,L'Occitane,資生堂等在一層北面形成國際美妝氛圍。

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一層北面入口引進了人氣茶飲喜茶,有不錯的客流量,還引進了西式餐吧,沿廣場設有外擺,氣氛很好。

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其他有Replay,G star,Evisu,inxx等時尚潮流,以及休閒運動、餐飲、生活服務、百麗宮影院、city super精品超市。地下一層引進了菜系豐富的各類餐飲,其中一些還是品牌的的上海首家,保持在品牌組合上的獨特性。

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西區有Forever21、COS(全上海面積最大)等時尚品牌,潮流運動Jordan,以及言幾又旗艦店、海馬體等生活方式及服務。

東、西區商業形成的業態品牌組合一方面沿襲了來福士系列一貫的潮流定位,另一方面在店鋪形象上也優於商圈內其他項目。

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古今結合,保留建築煥然新生

長寧來福士比起其他商業項目在建築本身自帶了特殊性。這個地塊最初是張愛玲的母校——聖瑪利亞女中,後成為東華大學的一個校區。

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凱德給這五棟蘊含歷史底蘊的保留建築賦予了新的商業意義。引進了來自深圳的人氣鮮果茶品牌gaga鮮語,這也是品牌在上海開出的首家店;引進了Morton Grill,Terrior Parisien,寶萊納。

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本來是學校禮堂的鐘樓則成為品牌舉辦活動的主要場所。長寧來福士的一週年活動活動“A仔的藍色隨想”就在鐘樓進行。

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商場與A仔人物的創作者香港設計師b.wing合作。這是她的作品第一次在內地展出,並且配上各種互動體驗。主場活動“水中世界”設在了來福士的招牌古建築鐘樓內,小編也前往做了體驗。

在入口,有一整面A仔,後連接著商場內租戶的優惠券,可以直接領取。將活動方發放的護目鏡以及鞋套裝備自己以後,從跳臺躍入藍色海綿池。

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藍色的發光球體分佈在四周,還吊有A仔寫給大家的勵志雞湯。

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對著白色管道吹氣後可以點亮吊著的各種大小藍色球體。據商場介紹,每天都會有一名消費者吹起後球體會變成紅色,這位幸運者可以獲得公仔一個。

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在場地後方的水中世界,可以帶著護目鏡拍出在水中的感覺,很新奇。

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最後,在出口處,商場還“使”了一把小心機,牆上掛著的某一根線能夠控制門。

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場館牆面上掛著b.wing的原作,可以欣賞到A仔萌趣可愛的各種姿態。

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此次活動的門票除了在大麥網上外,凱德星會員還可憑積分換取入場券。另外,喜茶還發布了與A仔聯名合作的限時限量杯套及會員卡。牛仔品牌Edwin與A仔聯名發佈合作款T恤。

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除了週年慶以外,長寧來福士在過去一年中打造了各種精彩活動吸引消費者前來,並且幾乎總能引發熱門話題,舉辦戶外親子活動、時尚論壇、邀請人氣明星、與大牌百貨合作等等。

在鐘樓舉辦時尚活動,毫無違和感

長寧來福士在利用鐘樓以及門口的草坪,舉辦過時尚論壇、品牌聯乘產品發佈、品牌派對、運動體驗等。

▼2017時尚上海 x 長寧來福士

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▼余文樂Timberland x MADNESS 上海發佈活動

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▼‘Move your Lee Party’(冷褲派對)

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▼萊卡“動不設限LYCRA MOVES YOUTM”

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另外,東區商場內以及廣場上的草坪都是經常舉辦活動的場所,人氣頗高。

▼Armani Exchange“Street Art”膠囊系列限時店

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▼梅西百貨快閃店

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另外,商場還與盒馬鮮生、一兆韋德等合作舉辦過快閃店活動。

繽紛的親子、萌寵活動使得商場更貼近自然

商場利用商場大面積廣場的優勢,在戶外區域舉辦玩野繽紛季、萌寵系列活動及電影藝術展,形成一個人與自然、文化藝術和諧相處的美好景象。

▼玩野繽紛季,五大戶外遊戲專區

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▼五一“寵”愛時光,萌寵系列活動

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▼奇幻魔方電影特效藝術展

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凱德集團進入中國到現在,旗下的來福士系列一直以潮流、年輕作為品牌形象,目前在國內有8座,在上海、深圳、杭州、成都、寧波等城市。

上海人民廣場來福士被定義為“摩登之城”,而長寧來福士則為定義為“腔調之城”,摩登和腔調一直被視作上海的代名詞,兩座來福士以這兩個詞來定義,十分貼切且更有本土化特色。

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長寧來福士與歷史文化進行碰撞,打造中產家庭、年輕人喜歡的商場,來滿足周邊中高端家庭消費群體,也是來福士系列對新生活方式購物中心的更深層的探索。


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