童鞋們好啊，上一篇半年大報告看的還過癮不？雖然Mr.Zhou認定“閱讀原文”這個瑕疵、要扣Mr.QM的錢擼小龍蝦，可惜他大寶劍把柄跟身上的紋身一樣多，無奈之下，很違心地表示：小龍蝦我請了，不過，啤酒你來……
這門摳的，極致！話說，上週報告裡，一些童鞋對於QuestMobile給予小米互聯網公司評價感到不解，因為投資人多半給小米的是硬件廠商評價。其實這是一個誤解，Mr.QM只是介紹了小米在互聯網上的表現，屬於定量研究而非定性研究。對於小米到底是什麼企業，大概只能去看股市表現吧。
今天，Mr.QM要跟大家分享一個全新的話題：移動互聯網“銀髮經濟”。如此前所言，在人群紅利變成紅海的局面下，推動精細化運營、穩定現金流成為制勝關鍵，這個話，往大了說，就叫供給側改革、去槓桿，所以，搞清楚現有用戶結構中各個板塊的構成和潛力，是非常必要的，這就涉及到用戶畫像。
一如各方指出的，養老、教育、醫療，已經成為了擴大內需三大法寶，移動互聯網運營，自然也得搞明白這些領域的需求。此前，Mr.QM已經分享過教育類的發展狀況，今天，從老年用戶畫像角度進行分析，看看養老領域的運營該怎麼做。
QuestMobile數據顯示，總體上看，中國移動互聯網50歲以上的用戶已經超過5,000萬，終端類型特徵明顯：大屏幕，2,000元以下手機佔比60%以上，OPPO、華為、vivo位居前三，WIFI上網為主。從APP使用上，社交、視頻、資訊位居前三，其中微信，幾乎各個時段都是剛需。這之外，短視頻崛起很快，購物消費則有待挖掘。
正如Mr.QM小學同學三牛子名言：在微信上，我以為我爸媽是青銅，結果，他們早就是王者了，連朋友圈都單獨屏蔽了我……
老年人上網那點事兒，看報告吧，哈哈！
銀髮人群定義：年齡超過50歲的人群。
一、中國人口結構呈老齡化發展趨勢，“銀髮經濟”興起
1.中國目前約1/3人口是銀髮人群，“銀髮經濟”繼“他/她經濟”、"母嬰經濟"後成為又一個關注點
2.移動網民中銀髮人群規模已超過5,000萬，雖然目前滲透率較低，但用戶規模、使用時長都在增加，是不容忽視的藍海
每8個銀髮人群中有1個是移動網民，遠低於全體網民水平，增長空間大。
隨著數量龐大的60後集中進入退休、70後步入50歲，銀髮人群整體文化水平提升，預計滲透率將繼續提升。
二、銀髮人群對移動互聯網依賴加深
1.銀髮人群使用的手機終端以國產品牌、中低檔為主，不排除使用的是兒女淘汰後的手機
2.銀髮人群主要使用大屏幕手機，近90%的銀髮人群在WiFi環境下上網
3.銀髮人群使用APP數量相對較少，安裝25個以內APP的佔比達到52.7%
4.銀髮人群在閒暇時間對手機依賴度高，在睡不著覺的凌晨3-6點，銀髮老人開始使用手機打發時間
銀髮人群在睡不著時（凌晨3-6點）、閒暇時（上午8-10點，下午12-17點）活躍率明顯高於非銀髮人群，手機已經佔據了銀髮人群越來越多的空閒時間。
三、銀髮人群在網上幹什麼
1.銀髮人群的時間都去哪裡了？新聞資訊、短視頻搶奪了他們越來越多的注意力
QuestMobile數據顯示，以微信為代表的即時通訊應用佔據銀髮人群最多時間。
短視頻對銀髮人群時間爭奪最突出，其次是新聞資訊，很多銀髮人群甚至減少了玩遊戲、看長視頻的時間。
2.移動互聯網正在改變銀髮人群的社交、信息獲取和娛樂等行為方式，環境、健康等話題成為他們關注的焦點
打電話已經不是銀髮人群和親友聯絡的唯一方式，移動互聯網讓銀髮人群的社交更加方便，拉近了銀髮人群與親友的距離。
3.銀髮人群在綜合資訊、搜索下載等行業滲透率高於整體，凸顯信息獲取的需求
4.銀髮人群的社交生活：社交類應用滲透率超過80%，微信月人均使用時長接近1,400分鐘，意味著每個月有23小時的時間花在微信上
QuestMobile數據顯示，與全體移動網民一致，移動社交也是銀髮人群滲透率最高的行業，移動互聯網將讓銀髮人群，特別是是一些空巢老人更加方便地與子女、親友聯繫，緩解了孤獨感。
5.銀髮人群的娛樂生活：雖然滲透率低於移動全網，但是短視頻、網絡K歌尤受青睞
6.銀髮人群的信息獲取方式：喜歡看新聞，喜歡用搜索工具主動尋找信息
7.銀髮人群網購生活：老年剁手族日益壯大，消費潛力仍待挖掘
QuestMobile數據顯示，銀髮人群在移動購物行業的滲透率在增加，不過仍遠低於全體網民，消費能力也低於全體網民，銀髮人群購物潛力待挖掘。
8.銀髮人群對移動購物粘性增強，網絡購物習慣正在培養中
銀髮人群使用移動購物的時長增加，安裝2個以上購物APP的比例超過40%。
9.最受銀髮人群喜歡的APP：騰訊系最多
銀髮人群喜歡的APP與全體網民差異明顯，如短視頻中，西瓜視頻遠超抖音、快手；移動購物中，拼多多打敗手機淘寶，是最受喜歡的移動購物APP。
你身邊的長輩也是這樣嗎？
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