移動互聯網“夜間經濟”報告：夜太美，座標南方、男性、未婚……

相關定義

夜間經濟：本報告指夜晚6點至次日6點城市各種商業經營活動的總稱。

夜間用戶：本報告指夜晚18點至次日6點移動互聯網活躍用戶

夜間經濟潛力巨大

1、發展夜間經濟，有利於擴大消費、繁榮市場，促進就業，成為各地促進經濟發展、提升城市“軟實力”的重要舉措

2、對於移動互聯網行業來說，夜間，特別是18-22點是用戶高度活躍時段，蘊含著巨大商機

3、移動互聯網夜間經濟地方差異顯著：南方省市的夜間用戶更加活躍，新疆、西藏、青海等西部省市由於地理位置原因，活躍佔比TGI也偏高

4、互聯網夜間用戶中，男性、年輕、未婚人士更為活躍，特別是越到深夜，男性、未婚用戶的熬夜精力更旺盛，三線及以下城市的用戶在21點以後活躍比重也偏高

互聯網夜間經濟：購物、娛樂、餐飲、出行

1、夜間經濟涉及商業、交通運輸業、餐飲業、旅遊業、娛樂業等，線上應用擺脫了地點、時間限制，滿足了不同人群需求，豐富了夜間經濟形式

2、夜間用戶滲透率最高的細分行業與全網類似，不過相比日間用戶，夜間用戶，對於各類泛娛樂應用、社區交友應用偏好更為突出

3、夜間是娛樂放鬆階段，追劇、短視頻、音樂等娛樂相關APP尤為受到夜間用戶偏好

4、夜間經濟之“購”——移動購物行業

4.1 18-22點，大量用戶下班有時間逛商店，多點APP、沃爾瑪小程序在此期間活躍佔比保持了高位

4.2 夜間購物族特徵：女性用戶，31-40歲用戶在下班後有較多時間，是夜間購物主力用戶

4.3 總體來看，南方城市的用戶更喜歡在夜間購物，不過北京集中了最多的夜間剁手族

5、夜間經濟之“娛”——在線視頻行業

5.1 女性、19-35歲用戶是夜間追劇主力，特別是19-24歲用戶由於大部分是學生族，有大量閒暇時間，願意熬夜追劇。一線及新一線城市用戶白天工作忙碌，只有晚上才能有較多時間追劇

5.2 南方城市用戶在夜間追劇熱情高

6、夜間經濟之“娛”——短視頻行業

6.1 男性、30歲以下用戶，二線及以下城市用戶夜間刷短視頻的興趣更高，並且短視頻夜間用戶線上消費能力更高，有利於短視頻帶貨轉化

6.2 北方城市用戶刷短視頻興趣高於南方城市用戶，哈爾濱、長春等東北城市尤為突出

7、夜間經濟之“吃”——生活服務行業

7.1 餐飲用戶在18點以後活躍度開始提升，其中到店餐飲用戶在18-22點是消費高峰，使用美味不用等小程序用戶顯著增多，而很多在家用戶在22點以後通過外賣應用點夜宵

7.2 外賣服務夜間用戶以男性、19-24歲、二線及以上城市用戶為主

7.3 外賣夜間用戶主要集中在北上廣深等年輕人聚集的大型城市，南方城市用戶更喜歡在夜裡叫外賣

8、夜間經濟之“遊”——出行服務行業

8.1 出行服務夜間用戶：男性、25-35歲的上班族是主力，19-24歲的年輕用戶夜間精力旺盛，活躍佔比TGI偏高

8.2 一二線城市便捷的交通為夜間用戶出行奠定基礎，TGI偏高

夜間經濟地域差異：北京用戶忙著趕路，上海用戶生活豐富多彩，廣州用戶享受生活

1、二線及以上城市用戶夜間生活更加多樣化，對於購物的興趣較為突出，而三線及以下城市夜間用戶的娛樂生活非常依賴手機，刷短視頻、追劇行為都非常普遍

2、北上廣移動互聯網夜生活對比：帝都用戶忙著趕路、剁手，魔都用戶夜生活豐富，剁手資訊娛樂生活服務教育都涉及，廣州市夜間用戶最悠閒，社交、娛樂、資訊類APP偏好尤為突出