1、研究說明
本報告“到家經濟”的研究範圍：生鮮電商+超市到家+社區到家服務；
本報告數據選取時間：2019年春節後指2019年2月11日-3月12日，2020年春節後指2020年2月3日-3月3日；
本報告數據選取規則：包括春節後第1個工作日在內，共計30天；2、目前巨頭紛紛佈局生鮮零售和到家業態，對原來線下為主的運營模式進行互聯網化的改造和整合
生鮮到家行業迎來快速增長
1、隨著生鮮商品從菜場向商超、電商等渠道轉移，疊加疫情期間的剛需，生鮮電商行業迎來用戶規模增長，春節復工後30天，活躍用戶規模接近7千萬
2、疫情減少用戶外出，拉動生鮮電商行業使用粘性，生鮮電商行業日人均使用次數、日人均使用時長實現雙增長，漲幅均在20%以上
3、生鮮電商行業新增用戶以物流配送更加方便一線、新一線城市為主，同時31歲以上、線上消費能力較高的用戶佔比明顯增加
生鮮到家三種典型模式發展各不同
1、疫情導致線下流量減少，用戶線上購買生鮮的需求激增，平臺紛紛推出無接觸配送等創新服務，生鮮到家獲得用戶青睞
2、生鮮電商
2.1 疫情加速生鮮電商平臺的發展，店倉一體的盒馬日均用戶規模翻番，前置倉模式的叮咚買菜、每日優鮮用戶規模增長亮眼
2.2 疫情掀起全民做飯熱潮，盒馬、叮咚買菜、每日優鮮憑藉強大的供應鏈優勢拉新效果顯著，且用戶更為活躍
3、超市到家
3.1 疫情改變用戶在實體店購物的習慣，購物配送到家的需求爆發，商超強大的供應鏈能力滿足用戶需求，超市到家典型APP用戶規模增長顯著
3.2 線下宣傳引流、限時優惠、疊加疫情到家需求，微信小程序為商超提供流量入口，沃爾瑪微信小程序日均活躍用規模近百萬，大潤發優鮮微信小程序日活增長近4倍
3.3 超市到家典型APP用戶粘性顯著增強，日人均使用時長、日人均使用次數均有不同程度的增加
4、社區到家
4.1 百果園APP拓展“大生鮮”，疫情期間用戶規模顯著增長，以社區團購為代表的十薈團微信小程序增長亮眼
4.2 蘇寧小店在各類社區附近開設門店，社區到家服務優勢明顯，疫情期間蘇寧小店活躍率有所提高
4.3 疫情期間，社區到家平臺為社區居民提供便利，用戶使用粘性有所提高
生鮮到家的未來發展趨勢
1、疫情影響用戶的消費習慣，生鮮電商行業觸達到更多36歲以上年長、物流更加便捷的二線及以上城市用戶，新的用戶結構為行業發展提供基礎
2、越來越多的生鮮電商玩家入局，具有強供應鏈能力的頭部超市和生鮮電商平臺將脫穎而出
3、供應鏈優化、品類豐富、高效的物流配送是生鮮到家領域最主要的成功關鍵因素
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