2019天貓雙11前夕，知名第三方機構Questmobile（下稱QM）發佈了2019中國移動互聯網秋季大報告，數據顯示，淘寶2019年9月的月度活躍用戶較上一季度末大增4200萬，並在下沉市場保持了高速增長。
“小鎮青年”的青睞，是淘寶活躍度持續增長的重要原因。數據顯示，在30歲以下的下沉市場（三線以下城市）移動互聯網用戶中，淘寶是最受歡迎的購物軟件，滲透率達到67%，遠高於京東的23.8%和拼多多的19.2%。
QM的報告同時指出，“小鎮青年”有著非常強的消費能力。2019年9月，下沉年輕人群月消費超過1000元的達到21.1%，在200元到1000元之間的有47%，都明顯高於全體網民，而月消費在200元以下的為32%，比全體網民的40%低8個百分點。這印證了一個事實——下沉市場消費者同樣有非常強勁的消費能力。此前，淘寶天貓總裁蔣凡也曾透露，淘系的下沉市場新用戶人均年度消費額超過2000元。
淘系成功挖掘下沉市場的增長紅利，關鍵在於它創新的全供給策略。今年以來，聚划算的全面“復興”，帶動品牌商家和產業帶商家加速覆蓋下沉市場人群，也為它們帶來了可觀的生意增長。今年前八個月，聚划算上有超過80個頭部品牌同比增長超過50%，47個品牌同比增長超100%。以聚划算為代表的新供給，創造性地滿足了下沉市場消費者的多元化需求。在過去兩年裡，淘寶天貓新增超過2億用戶，70%以上來自於下沉市場，新供給對下沉市場用戶的有效承接，保證了淘系平臺的活力。
電動牙刷廠家福派根據聚划算反饋的數據，針對不同人群推出了不同的產品，受到小鎮青年歡迎
可以預期，以“小鎮青年”為代表的下沉市場用戶，將成為天貓雙11重要的增長源動力。蔣凡預計，今年雙11當天，在手機淘寶和手機天貓等渠道參加活動的用戶將同比增長一億，而“小鎮青年”群體必將在其中佔到相當比例。
QM的報告同時指出，阿里系軟件整體活躍度都在提升。支付寶9月月活較6月增長3.38%，阿里系App用戶總數相較去年9月更同比增長11.6%。淘寶、支付寶等阿里系軟件的聯動，帶動阿里實現更可持續的用戶增長，花唄24期分期免息等措施的推出，將進一步強化天貓雙11的吸引力，從而帶動阿里系軟件整體活躍度的提升。
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