在所有区块链和世界杯的结合中，最性感的，肯定是“球员发币”。哥伦比亚球星哈梅斯·罗德里格斯是上一届世界杯的金靴奖得主，被中国球迷称为“J罗”。他在5月22日发布了一个消息：“A ‘new me’ will be activated.” （一个崭新的我将被激活。）
随后，据外媒报道，柏林时间5月28日，超级球星J罗(哈梅斯·罗德里格斯)当天通过视频方式亮相于德国柏林举行的区块链业界盛会BlockShow 2018。他与在现场发表演讲的区块链科技公司SelfSell创始人李远共同宣布，双方合作利用区块链技术打造的J罗个人加密货币“JR10 Token”定于6月12日开始正式发售，开启JR10 Token链接球星与粉丝、乃至整个体育产业链的个人价值新纪元。
J罗在视频讲话中表示，他惯于球场征战，如今来到一个全新领域，希望给大家带来“全新的自己”。“这是一个非常酷的尝试，在SelfSell的支持下，推出以我本人命名的加密货币。希望通过这种方式，能给所有粉丝带来有价值的礼物。”他说。
“这是一个专属于我和球迷的新世界。”J罗曾这样表示。
据SelfSell创始人李远介绍，JR10 Token预售于德国时间5月27日下午两点在SelfSell App中正式启动，额度为50万美金，并在12秒内顺利完成。这体现出公众对球星个人潜能与新技术结合的认可及对该模式未来价值的巨大期待。
在6月12日公开对外发售中，5亿JR10 Toke被抢购一空，价值500万美金。
J罗发行的这款个人虚拟货币，在性质上与比特币有某些相似性，虽然它不能在实体市场上流通，但只要发行成功，就一定能够出现在交易市场，而J罗作为一个在全球拥有巨量粉丝的球星，已经拥有很高的身价，上届世界杯后即以8000万欧元转会皇马，这为他发行的这个虚拟货币提供了类似各国央行在发行货币时的黄金储备一样的“担保”。
在BlockShow演讲中，李远还指出，J罗此次与SelfSell合作推出的JR10 Token，本质上是借助SelfSell提供的区块链底层技术，来具象化J罗的个人价值，为未来个人发展拓展出更多场景。SelfSell公司的公开资料显示，所谓的数字资产会是个人品牌、个人信用、个人潜力、个人收入等综合因素的数字化体现，希望以此打造一个个人资产化平台。对于目前正在备战世界杯的J罗本人来说，这种与粉丝分享价值的模式，也会对他产生激励作用。
这个模式，也引起了其他球星的效仿。今年年初，阿森纳高调宣布，和美国区块链公司CashBet一起推出数字货币，以提升体育博彩和竞技游戏的在线体验。
这次的个人发行货币事件，对于球迷来说，却是机遇与风险共存。如果幸运之神降临，比如J罗再次摘得世界杯的一个什么奖杯，甚至他所在的球队过五关斩六将成为冠军队，那么他发行的这款虚拟货币无疑将迅速升值，让投资者分享到他们钟爱的球星的快乐。
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