你還在看直播嗎？映客赴港上市了

一、映客直播--明星們都在玩的直播平臺

2016年的移動互聯網，似乎前所未有地統一了：大風吹向了直播市場。各方資本紛紛湧入，直播App的市場如江湖爭鬥般草莽遍地，亦如群雄逐鹿般風起雲湧——這是一片前所未有的紅海。

映客直播，最流行最高端的手機視頻直播平臺，明星都在玩，高顏值的都在映客。彙集千萬粉絲，超過1000個明星藝人，5000個網絡紅人，10000個大學生，10萬個帥哥和美女，來自全球的華人和留學生每天24小時不中斷視頻直播，與偶像面對面互動。

直播App在海外市場率先出現，倒映出中國直播市場的走向。然而中國直播具有自己的特色，如果說海外主打“帶你看”，中國則主打“給你看”;而中國的打賞、美顏、美聲等形式融合在直播App中，讓中國的直播市場表現更加亮眼。

2015年以映客為代表的移動直播異軍突起，迅速搶佔直播市場，直播進入快速發展的階段。2016年國內在線直播平臺數量迅速超過200家，一時間直播平臺魚龍混戰，其中，以映客為代表的移動直播社交平臺，憑藉“全民直播”、“直播+”、“泛娛樂直播”等標籤，受到眾多80後、90後、00後用戶追捧，並且陸續獲得了資本的大規模投入。

“映客”僅6個月估值30個億，成為直播之王，在眾多的移動直播平臺中，映客絕對是一匹黑馬，在短短6個月時間內，就成了“直播之王”，2016年6月份映客下載量已超1億，日活超過1000萬，多次在Appstore免費榜衝至榜首，榮登應用寶2016年5月星APP榜首位置，2016年6月更獲得艾瑞諮詢頒發的“最具成長力產品獎”，引發行業內外矚目！

投資人朱嘯虎天使輪投入映客300萬佔到15%。半年間估值已接近30億人民幣，提升了100倍以上！2015年10月左右，當其他競品融資只有一兩百萬人民幣的時候，映客拿到了1000萬的A輪融資，第二個月又立刻融到了A+輪8000萬。

二、直播行業為低門檻的野蠻生長付出代價

2016年被稱為直播元年，一大批直播平臺迅速發展，網紅主播成了新潮的代名詞，一時間，“你醜你先睡，我美我直播”成為很多人的日常寫照，直播滲入了普通人的日常生活。移動互聯網也很久沒有如此興奮了，因為直播，投資人、創業者和全民力量都被奇蹟般地喚醒，任何人都不想錯過這個風口。2016年高峰期國內直播平臺已經瘋漲到幾百家。

2016年，資本的追捧以及智能手機、移動寬帶業務的蓬勃發展，促使直播業務迎來爆發式增長。根據中國互聯網絡信息中心發佈的數據，截至2016年12月底，直播用戶規模已經高達3.44億。

彼時，互聯網產業最熱門的話題是誰還沒有進入直播行業。一方面，聚焦於直播業務的創業公司如雨後春筍般湧現；另一方面，互聯網巨頭紛紛通過獨立運營、投資或者孵化第三方直播平臺等方式，進入直播市場。

直播行業也為低門檻的野蠻生長付出代價，僅僅一年的時間，“風口”已風光不再，平臺倒閉、被查，主播涉黃被拘，種種問題層出不窮，直播平臺進入了震盪盤整期，依靠低俗內容吸引眼球成為諸多中小直播平臺快速發展用戶的“利器”，其野蠻生長最終滋生了影響整個行業發展的“毒瘤”。

在低俗內容氾濫的情況下，直播平臺的關停似乎在所難免。2017年6月29日，文化部部署北京、上海、廣東、浙江等地文化市場綜合執法機構，對50家主要網絡表演經營單位進行集中執法檢查，虎牙直播、YY直播、龍珠直播、火貓直播、秒拍等30家內容違規的網絡表演平臺被依法查處，“悟空TV”等11家手機表演平臺被關停。

短短一年間，直播行業就從天堂跌落到了人間。在2016年，誰還沒有進入直播行業，誰就落伍了；今天，誰還留在直播行業，誰就是最後的堅守者。

三、直播社交化+高顏值+產品極簡成就映客直播黑馬

映客一開始，就嗅到了手機直播的風口，但是究竟如何實現直播的社交化，讓普通用戶來玩直播，卻是一個難題。

在受眾接受度逐步提升的情況下，中國巨大的網民基數和4G時代的全面來臨，讓國內直播業迎來了巨大紅利！映客等公司迅速佔領了風口。傳統PC直播（YY娛樂、6間房、9158）的移動化動作太慢了，沒有迅速轉型成功，給映客留下了很大機會。

映客直播在成立之初就穩穩抓住了90後、00後這些年輕人的社交需求，這種新形式的分享方式在當時死氣沉沉的互聯網社交形式當中，就像是一劑興奮劑！

映客的產品觀就是“簡單極致”，沒做太多複雜功能。這點和微信有著異曲同工之處“極簡方能不被超越”，比起關心競爭對手怎麼做，映客CEO奉佑生表示更關注“用戶的需求”，每天都在琢磨怎麼把最簡單的功能做到極致。因此，主播和用戶對於映客的第一印象也多是簡單、乾淨。

直播的火爆涉及到人性的心理需求：一是渴望認識更多新的朋友；二是渴望被關注；現代年輕人喜歡社交，對於他們來說網絡上的社交大大降低了社交成本，很多人通過網絡朋友，滿足自己的社交慾望；而這一代人也是比較容易接受新鮮事物的人群，能很快接受直播這種新的設計啊哦形式；同樣，作為直播的主角，他們也希望能夠得到大家的關注，所以他們不吝嗇展現自己的才華，去贏得關注。映客就是打中了人性中最渴望的部分！

四、映客資本之路及盈利狀況

3月26日晚間消息，直播平臺映客正式向香港交易所遞交招股說明書，聯合保薦人為中金公司、花旗銀行和德意志銀行。

招股說明書中披露，映客天使輪融資由多米在線投資，A輪融資投資者包括金沙江朝華、紫輝天馬、紫輝聚鑫、廈門賽富、崑崙萬維、宣亞國際，B輪融資投資者包括嘉興光聯、嘉興光美、寧波安合、寧波青正、芒果文創、深圳騰訊、紫輝聚鑫、嘉興光信。

2017年5月，宣亞國際曾發佈公告宣佈與映客的重組計劃，9月，正式交易細節公佈。宣亞國際收購蜜萊塢（映客主體公司）約48.25%股權，標的資產交易價格近28.95億元。但這筆交易，宣亞國際現金收購映客的資金大部分實際來自映客的創始股東奉佑生、廖潔鳴和侯廣凌。

12月15日晚間，宣亞國際公告稱，終止此次重大資產重組事項。在經歷了7個月的重組後，宣亞國際與映客的方案宣佈失敗。

招股說明書披露，映客2015年3月31日至12月31日期間收益總額為2870.2萬元，2016年全年的收益總額為43.35億元，2017年全年收益總額為39.42億元。2015年3月31日至12月31日期間虧損4941.6萬元，2016年全年虧損14.67億元，2017年全年虧損2.40億元。

映客的大部分收益來自直播業務，2017年映客直播收益為39.19億元，而2016年直播收益為43.26億元。2015年2016年2017年及年，直播業務所得收益佔收益總額的94.6％，99.8％及99.4％。

映客2017年的直播月活數從第一季度的2212.4萬人次上升到四季度的2518.4萬人次，小於2016年四季度的3000.6萬人次。

映客自2017年以後各項核心數據均下降，再加上快手、抖音、鬥魚等其他直播平臺的崛起與分食，給映客帶來十分大的壓力。

五、A股市場直播概念股

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