品牌在消费者心里发挥作用的过程，不只是定位利润讲的那种心智占有，同时还有一种体验的积累。你必须把所有用户能看到、听到、用到你的地方，也就是你跟用户所有潜在的接触点，全部管理起来，才能建立一个真正的品牌。——美·唐·舒尔茨。
整合营销传播（IMC）你要把广告、促销、攻关、包装、商业赞助、门店服务等一切传播活动都整合起来，打包到一个营销计划里。也就是在营销世界里，ONE WORLD，ONE VOICE的意思。
运用整合营销传播的概念进行品牌推广，有三个重要原则：
1、上下要统筹：经营策略、营销策略、媒介策略等自上而下的推导都统一按照企业战略策略进行；
2、左右要配合：蒙牛酸酸乳在2005年为让15~25岁的女生都喝蒙牛酸酸乳冠名的超级女生及系列的广告片、宣传片在电视、网络等媒体上的投放，产品包装盒门店都按照新的设计风格从新布置，左右配合，销量同比增长5倍，远超竞争对手；
3、前后要协调：麦斯威尔咖啡，滴滴香浓、意犹未尽，你知道这句广告词用了将近一百年了吗？
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