“螢連長，為什麼有些用戶看不到我的小程序裡廣告？”
近日，有不少用戶（流量主）反映，小程序開通流量主後，經常碰到廣告位不顯示廣告的情況。但其他人打開小程序時，又能看到廣告。
難道是小程序Banner廣告出現Bug了嗎？
可能是防作弊機制
發揮了作用
今年3月，微信宣佈小程序廣告組件正式開放，從那時起，只要達到要求的小程序都會收到流量主內邀。到了7月初，微信宣佈流量主全量開放，UV（累計獨立訪問用戶）達到1000且無嚴重違規的小程序都有資格開通流量主，Banner廣告變成小程序通用能力。
為什麼廣告會突然消失？有幾位“手賤”的開發者告訴我們，連續多次點擊banner廣告後，該廣告位就會變成空白，廣告消失。而用其他手機登錄小程序，依然可以看到廣告。
他們認為這是微信的防作弊機制，防止有人惡意刷量，來增加廣告收入。但截止至發稿，還沒有收到微信團隊對這件事的回應。
大多數開發者認為
這個廣告是個“雞肋”
月初小程序全量開放廣告時，微信團隊稱：“讓開發者享受小程序帶來的廣告收益，推動小程序生態發展”。Banner廣告上線至今，已經成為流量主的重要變現渠道了嗎？
令人意想不到的是，不少小程序開發者認為，收益是有，但“形同虛設”。通過與這些開發者親切交談，可以把他們的“糟點”總結成這2點。
廣告點擊錢太少
還不如接本地廣告
“每天約6K流量進入小程序，可每天廣告費才30~40元。”一位開發者十分無奈，對他來說，就像是工資卡里每個月醫保卡里的補貼一樣，完全記不起來攢了多少錢了。
也有些開發者已經準備放棄小程序廣告“我現在接一個本地廣告就500塊錢，比小程序廣告賺得多”某位本地服務小程序開發者表示。
陷入又影響用戶體驗
又要買量的局面
小打卡團隊已經關閉了這項功能，小打卡創始人徐佳義說“主要是考慮到廣告會影響用戶體驗”。
可是對於很多小團隊開發的小程序而言，Banner廣告依舊是重要盈利方式之一，只不過要求已經越來越高。
首先，Banner廣告需要流量來點擊，而廣告又可能會影響用戶體驗。所以當用戶因體驗不好造成流失後，將導致小程序月活下降，令廣告收益越來越低。緊接著，又給開發者帶來另一個困境，小企業想給小程序拉新的話，運營成本並不低，比如花錢買量、互推等都是常用模式。
最後開發者就陷入，一方面要花高成本運營（買用戶）小程序，另一方面廣告又影響用戶體驗的局面。
甚至還有開發者說：“我都不想開通這個廣告，又要提供營業執照、開戶行信息，還要法人信息什麼的，太麻煩了”。
從這些“吐槽”看來，被微信賦予厚望的小程序Banner廣告，已經成為不少開發者的“雞肋”。那麼，這個小程序究竟需不需要Banner廣告？
小企業：蚊子再小也是肉
目前小遊戲變現的方式只有內購和廣告，而小程序除了電商外，很多小程序也只能通過廣告變現。
所以對於大企業而言，雖然每天流量驚人，但卻沒有必要開放Banner廣告。因為，用戶體驗成了他們首要考慮的點，並且他們都有更加有利可圖的變現方式。比如：
“海盜來了”：小遊戲裡首款流水破億的遊戲，並沒有開通Banner廣告，其主要收入來源於遊戲內購；
“摩拜單車”：作為一款剛需小程序，異業合作是他的強項，麥當勞、太平洋咖啡、陌陌都是它的合作伙伴。並且，用戶每一次騎行，都為摩拜帶來收益，所以Banner廣告也不是他的首選。
對於小團隊而言，Banner廣告雖不是重要收入來源，但蚊子腿也是肉啊，如何不影響用戶體驗，又提高廣告收入變成必備運營策略。近期我們在一款工具類小程序，看到新的可能。
有款叫做“紙塘壁紙”的壁紙類小程序，採用了“塘”衣炮彈式的玩法。
用戶在這款小程序中“遊蕩”於任何位置時，都看不到Banner廣告，當你看中某款壁紙並下載到手機裡時，下載成功頁面才會顯示廣告。“現在小程序日活50%左右，基本每天流量都非常穩定”開發者說到。
雖然開發者沒有詳細解釋，但我們能看出，像這種先讓用戶愉快的體驗完這款小程序後，再將廣告展示在用戶面前，是不會影響用戶體驗的，反而有可能增加廣告點擊率。
因為廣告在下載完成頁面，意味著這款小程序已經完成使命，用戶在即將退出時，被廣告吸引，說不定就跳到另一款小程序，又開始一段新的旅程！
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