泛娱乐直播行业发展现状
移动互联网娱乐时长增加，方式多元化
根据艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker数据显示，2018年4月各类别娱乐APP月度总有效时长达到738.6亿小时，年复合增长率为30.6%，用户娱乐时长投入增加。其中，视频服务占比上升幅度最大，占比提升6.1%。游戏服务、综合资讯、电子阅读和音乐音频时长占比也有不同程度的扩大，用户娱乐方式更加多样化。
移动直播用户规模趋于稳定
经过2017年上半年直播行业快速发展之后，2017年下半年和2018年直播行业用户规模趋于稳定。其中，2018年2月设备数达到顶点，同比2017年2月增加12.9%。
移动直播用户粘性呈现上升趋势
2018年移动直播日均使用时间较2017年有所增加。2018年1月，移动直播日均使用时间达到顶点，同比2017年1月增加8.4%。
随着移动直播内容监管提升，凭借低级趣味博人眼球的直播平台纷纷关停整改，各大直播平台专心深耕内容，内容质量和用户体验明显提升。同时，短视频的兴起分流了部分偏好碎片化内容的用户，因此，当前精准沉淀下的用户粘性提升。
行业监管促进平台良性发展
2016-2018年随着网络直播行业快速发展，内容监管力度持续提升，针对违法违规直播内容的关停整改成效显著，粗糙模式的平台被淘汰，行业内容规范基本形成，形成良性发展的态势。经过洗牌后的各大直播平台朝向正规化发展，摆脱过去大众附加在直播行业之上“低俗”的标签，以精良内容和创新玩法作为不断打造的竞争优势，吸引了更多中高学历的用户。
泛娱乐直播发展关键词
在监管的引导和平台的差异性发展驱动下，泛娱乐直播告别了传统秀场清一色的“荷尔蒙战略”，以优质的内容、多元化的娱乐功能选择、新奇带感的直播黑科技、定制化的内容推荐算法吸引用户。
泛娱乐直播用户特征表现
移动端男女用户比例更平衡，年龄构成更显年轻
2016年1月PC端秀场男女用户比例为66.8 : 33.2，而2018年1月的移动端泛娱乐直播男女用户比例为57.0 : 43.0，呈现女性用户占比增加的趋势。2018年1月，泛娱乐直播35岁以下年龄人群占比85.6%，比2016年1月的PC秀场直播高出5.5%。
一线、新一线城市分布倾向更高，中高收入人群占比较高
泛娱乐直播用户分布在一线城市和新一线城市TGI较高，用户收入普遍较高，中高收入用户占比达到36.8%。
用户互动和付费意愿较大
用户观看直播时非常活跃，发言、点亮屏幕和免费打赏主播最为普遍，仅有12.9%的用户表示不会参与任何互动。其中，40岁以上的用户免费打赏主播的倾向更高，年轻用户付费打赏意愿更高，进一步推动了直播平台C端付费营收增长。
泛娱乐直播营销发展趋势
从内容、平台、渠道到服务支持，直播行业趋向生态化发展
随着直播产业链的日益完善，从内容、平台、渠道到服务支持，各方都在积极探索其商业价值。直播平台在直播产业中发挥重要纽带作用，各直播平台致力于向产业链各个方面进行渗透，以期获取更多资源为其商业化路径探索提供支持。泛娱乐直播平台探索商业化路径主要包括直播产品功能创新、用户等级运营、布局网红产业、直播广告营销、直播衍生商业等。此外，以直播平台为媒介的“直播+”纵深发展也是各平台的重要发展战略，为直播平台及相关行业带来双赢效果。
娱乐化、场景化、快速传播、营销变现是直播营销主要优势
泛娱乐直播平台作为广告主开展营销活动的渠道，主要优势体现在四个方面。
（一）娱乐化传播方式，通过趣味性的互动玩法，增强用户参与感，建立品牌情感。
（二）场景化营销，避开生硬的广告信息传达，将品牌信息传达给用户，增强用户对产品的信赖。
（三）快速传播，在用户碎片化娱乐时间以直播形式，通过明星、网红、主播影响力达到快速传播效果，尤其是搭载明星、名人、事件，往往收获意想不到的营销效果；另外，通过直播平台短视频战略及内容分发合作，形成二次传播，进一步扩大营销效果。
（四）销售变现渠道，与商家深度合作、打通变现渠道，通过“边看边买”等灵活的方式，实现销售转化。
展示营销、原生营销、服务营销、电商导购为主打营销方式
直播营销商业化变现目前尚处于探索阶段，在直播行业营收份额中占比较少，但直播平台的流量、社交属性、媒体属性、内容展现形式、场景化、互动性等诸多元素决定了直播平台的营销价值所在。目前泛娱乐直播平台营销从效果来看，分为品牌推广及销售转化两种类型，品牌推广营销主要包括展示类营销、原生类营销、服务类营销，分别从直播平台的流量优势、内容优势、技术优势为品牌提供营销推广服务，销售转化则与电商关系密切，通过主播展示商品、活动，直接或间接促成电商平台商品销售转化，或直接将商家引入直播平台，在直播平台内直接完成销售闭环。
内容、功能、产业多方布局助力直播平台营销发展战略
娱乐直播平台为了吸引用户粘性同时尽可能的针对B端客户产生商业价值，在内容、功能、产业等方面均有相关布局，从而掌握更多资源，形成平台独有的商业优势。
内容、功能、产业多方布局助力直播平台营销发展战略
娱乐直播平台为了吸引用户粘性同时尽可能的针对B端客户产生商业价值，在内容、功能、产业等方面均有相关布局，从而掌握更多资源，形成平台独有的商业优势。
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