今年五六月间，直播全面开花，挟网红、名人、明星、农民之势，在内地掀起了全行业直播的舆论狂澜，好似一场山火即将席卷大江南北点燃无数城市乡村。
作为互联网娱乐经济的代表，随着直播火热程度的攀升，直播行业的竞争也相继进入白热化阶段，各类平台早已为争夺用户的碎片化时间和流量斗得你死我活。而近年来随着腾讯、网易、微博、陌陌等巨头入场，直播市场也正在加速洗牌。
随着直播洗牌期的加速演化，直播市场也迎来了新一轮的自我升级，然而在短视频的强力轰炸下，许多企业又开始打上了直播+短视频的新玩法，尤其是，这些诞生在直播、短视频平台的网红们基于强烈的场景娱乐化，在直播+短视频的新玩法中开始了自我的蜕变。
日前，在今日头条宣布投入10亿元给短视频，并称“短视频是下一个风口之后，映客也学习这种模式，在移动直播的基础上推出了短视频计划。在平台和网红的强力拥护下，短视频+直播似乎未来会成为标配，但在内容营销的新趋势下，短视频+直播究竟会给产业带来了什么改变和机遇?
一、透视隐私，打造个性化IP
早期，个人用户呈现在网上的形象，仅限于一个匿名ID和头像，你的隐私，跟ID之间的关系甚少;后来，变成了朋友圈里大量好玩的自拍相片，于是主打美化照片功能的美图秀秀等各类app开始流行，你的隐私不再是隐私开始变成一种“赤裸裸”的展示 ;今天，短视频和直播的出现，结合实名制深度执行的成果，个人形象不光跟个人真实的身份资料严格的绑定在一起，还加上了许多生动的视频，于是，你能搜集到的某人形象的资料，越来越丰富，甚至于未来有一天，互联网可能会比人类更熟悉人类。
然而在个人隐私越来越透视化的情况下，个人影响力也会逐步加强，此外，对内容创作者来说，视频产品抄袭难度更大，在传播过程中不容易变样，因而更容易打造为IP。在对 IP 极度渴求的今天，短视频既是正道，又是捷径。所以，短视频和直播技术相结合，形成了许许多多的个人化的IP，这些IP，加强了个人影响力，形成了价值。
二、技术加持，提升内容体验
任何内容品类的突飞猛进式发展都离不开技术的加持，随着宽带速度、智能手机硬件的提升，为内容的生产和传播提升了更好的环境。4G网络及WIFI的普及直接降低了流量的门槛，让主播们更愿意在各种场景下直播。技术的优化升级降低了视频内容的生产成本和用户消费的成本，给文字、语音、短视频、到现在的直播视频带来发展的机遇。
尽管用户使用直播产品的门槛很低，但视频直播平台对上传宽带要求却不低。视频直播对实时、顺畅的直播体验是最基本的诉求，直播的软硬设备包括美颜摄像头、编码硬件、云端存储及CDN技术的进一步发展，让直播画面更美观，直播流畅更顺畅。
当然了，在技术加持的背景下，也急速的加快了短视频的传播，在内容和场景化需求的升级下，短视频+直播将会给用户带来更好的内容体验。
三、多平台分发，引爆自我流量
无论是直播还是短视频平台目前已经到了内容创作者爆发期，要让好内容脱颖而出，让优质内容达到更多用户，让网红死心塌地跟着平台，分发能力是核心点。用户看直播、短视频主要在以下三种场景：在家、在路上或在办公室，网红需要考虑到粉丝在不同时间段不同场景中观看来制作和发布内容。
其次要清楚三个内容分发逻辑：订阅、社交分享、搜索。比如有订户、有基于社交链条的链式传播是网红价值输出的重要前提，再者需要区分内容构成，比如美食、生活分享、旅游等贴近日常生活的视频更易都受到热捧。
然而，如其他突然兴起的行业大潮一样，直播+短视频行业的红利期也是有限的。如今行业同质化竞争加剧的同时马太效应将更加明显，最直接的例子就是少量网红将霸占绝大多数流量，尤其是那些秀场模式，大部分流量集中在少数主播那里。而新兴的短视频+直播平台将需要花费更大的成本去聚拢用户邀请网红或培养新网红。
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