2018年6月19號，百度音樂正式進行品牌升級，百度音樂變身為“千千音樂”，同時啟用全新的logo和域名。
令人沒想到的是，在百度音樂改名之後，其背後的太合音樂也宣佈融資10億，數字音樂市場彷彿即將迎來巨大變化。
在目前QQ音樂、網易雲音樂、酷我音樂、酷狗音樂、四大產品瓜分掉數字音樂大部分市場的情況下，版權內容缺失、曲庫不全等問題一度讓百度音樂幾乎完全掉隊，改名後的千千音樂有機會從數字音樂市場裡殺出重圍嗎？
版權是千千音樂最大隱患，解決版權才可能重回巔峰
其實不管是千千靜聽也好，百度音樂也罷，他們都曾在數字音樂領域有過非常輝煌的時候。
作為曾經市場佔有率穩居第一的軟件，千千靜聽的市場地位正如今天的QQ音樂一般。而百度，曾經憑藉著搜索引擎入口的優勢，佔據了90%的市場份額。
這一切，都在百度開始惹上版權官司後逐漸被打破，百度音樂因為版權開始和百度影音一起從主流市場逐漸消失。到了2015年12月，由於國家和行業對於版權的重視程度空前嚴格，百度最終不得已將音樂業務與太和音樂合併，百度音樂從此其實就已經名存實亡了。
出現這種情況，關鍵原因都在於百度音樂沒版權。如何來說明百度音樂缺版權呢？百度搜索也算是一個小證明。
當你在百度裡搜索一首歌的時候，結果聚合內容頁面很可能沒有來自百度音樂的內容，如果有授權的話，百度音樂相關的結果一定會排第一位。
按照百度的搜索流量優勢，百度音樂確實可以很快積累大量精準用戶。
可在目前的數字音樂平臺競爭中，誰擁有的版權多，誰家的曲庫更全，就更容易受到用戶的青睞。有沒有版權，也成為主流音樂平臺進軍主流市場的基本門檻，可以說也只有龐大的內容資源，才支撐得起龐大的用戶量。
周杰倫的歌曲在千千靜聽上均因版權問題無法試聽
版權可以說是百度音樂想要重回巔峰最先要解決的問題。千千音樂總經理王磊（前網易雲音樂負責人）剛剛加盟太和音樂執掌百度音樂之後，其實就意識到版權的重要性。他在當時表示：百度音樂與騰訊簽訂了版權協議，新的內容在當年10月就可以上架。到當年11月，百度音樂的版權曲庫覆蓋率將達到95%。
可直到現在，正如前面的搜索案例一樣，百度音樂的版權曲庫覆蓋率依然很低，尤其是一些大牌歌手的版權非常缺乏。這其實和大環境也有些關係，千千音樂要獲得大量版權的代價和成本實在是有些驚人。
隨著版權大戰開始，版權資源的爭奪其實也在加劇，百度音樂已經錯過了最佳的時期去屯版權。百度音樂與騰訊的協議只能算給了百度音樂一個“低保”，而百度音樂又沒有什麼獨家內容可以拿來做護城河，太合音樂旗下藝人薛之謙、許嵩的音樂作品完全可以在騰訊系音樂APP裡收聽、下載。
改名是百度音樂蛻變的開始，但如果不會切實在版權方面解決千千音樂的後顧之憂，千千音樂要真正召回老用戶，這無異於痴人說夢。
改名或是無奈之舉，情懷解決不了產品缺特色的難題
不錯，百度音樂改名“千千音樂”，最直接就是要召回千千靜聽的老用戶，主打情懷牌。雖然這種方式不一定見效特別好，但改名總比不改好，改名真心就是百度音樂的無奈之舉。
試想一下，如果能有一批千千靜聽的老用戶作為千千音樂的核心用戶，曾經一手打造成功了網易雲音樂的王磊，指不定也有辦法可以在產品上獲得突破實現用戶的快速裂變。
改名只是個引子，打情懷牌需要組合拳，無論怎麼準備組合拳，解決用戶規模的難題，解決產品缺特色的難題，是千千音樂必須繞過去的坎兒。
千千音樂目前的用戶量已經完全談不上主流，如果只是擁有部分版權、並加上一番改名換姓的操作，難以讓用戶買賬。
從千千音樂目前的領軍人物來看，當過唱片公司副總和很多明星製作人的王磊，不僅可以給千千音樂帶來大量的音樂行業人脈資源，還可以把此前從 0 打造網易雲音樂的經驗帶過來，王磊的確是這個行業裡最適合拯救千千音樂的人。
如果說網易此前的快速崛起是通過情懷和細分化的市場需求，從而獲得了大量精準用戶，那尋找與網易雲音樂不存在競爭的細分市場，不僅是千千音樂的瓶頸，也是王磊的瓶頸。
網易雲音樂作為情懷音樂平臺代表，其產品特色鮮明，主打的評論、歌單、社區已經深入人心。雖然他已經從小眾市場開始走向了大眾音樂市場，但很多精準細分的市場其實已經被網易雲音樂牢牢佔據了。
千千音樂如果還走網易一樣的路線，要麼與網易雲音樂搶市場，要麼就要尋找新的細分領域，這兩者都不是一件容易事情。
版權、產品、流量 ，千千音樂要逆襲缺一不可
整體來說，隨著數字音樂市場競爭更加激烈，隨著騰訊在版權方面的優勢越來越明顯，整個市場的運營也越來越正規。千千音樂改名後喚回部分老用戶，是一個很幸運的開始。
但版權、產品、流量可以說是千千音樂迴歸的三大門檻，這三個門檻目前解決起來並不容易。
縱然版權方面太和音樂願意再給些投入，但在用戶流量方面，百度可以說是目前唯一有可能可以給千千音樂導入大量用戶的巨頭。
然而，一方面是百度音樂本身就不是百度戰略性產品，資本方面與百度逐漸無關，更無法直接給百度賺到大量的金錢，百度集全力來推千千音樂是不可能的；另外一方面，關係由於現在用戶流量越來越貴，要百度的渠道千千音樂倒流，這些流量資源其實也都是成本，畢竟這些流量本身也是可以賣錢變現，百度完全可以把流量更別人。
在這樣的情況下，千千音樂基本上不存在大流量渠道長期倒流的可能，只能找出特色尋找好細分市場通過一些有限用戶裂變突破出去，才有可能迴歸主流。那這樣一來，千千音樂又陷入了尋找細分市場和產品定位的死局之中。
因此，千千音樂目前的情況，要解決版權、產品特色、用戶流量這三大難題，這不是一件容易事。
最後小U想問一下，當初用「千千靜聽」聽歌的人，你現在還會選擇「千千音樂」嗎？
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