如果不想花太多錢在版權和代言費上，又想讓大牌明星為自己背書，怎麼破？看看百威打的這記“擦邊球”。
因為窮（並不相信），百威在巴西進行了一次名為“Tagwords”的推廣：通過給出關鍵詞，讓消費者去自行google那些傳奇搖滾音樂人手持百威啤酒的歷史畫面。
在蒙特利流行音樂節觀眾席上的Brian Jones 、和樂隊經理Malcolm Mclaren並肩聊天的John Lydon、閒坐在泳池邊躺椅上的 Mick Jagger以及David Lee Roth、Alice Cooper、Roger Taylor、John Dencon……這些搖滾界響噹噹的人物在各種生活、休閒等非正式場合中與百威啤酒的同框照，大概比任何擺拍、精修的廣告大片更具品牌說服力。
百威非洲地區創意總監Felipe Ribeiro就傲嬌表示，他們並沒有做任何搜索優化，只是挑選了一些最好且最具相關性的內容，並增加了能更精準搜索到對應圖片的關鍵詞，“百威的獨特歷史讓這一創意顯得水到渠成，且不可複製。”
在2018戛納國際創意節上，此項目拿下Grand Prix for Print and Publishing大獎。評審團成員之一、Saatchi & Saatchi全球創意總監Kate Stanners評價它是個“美麗、簡單卻別具深意”的創意。
確實，通過一個簡單的引導大家去搜索的提示，百威不僅增加了與消費者的互動，更將品牌與搖滾樂緊緊綁在一起，而那些膠捲質感的照片，又潛移默化地提醒著消費者：我們是一個歷史悠久的品牌。
另外，這也是個不錯的google廣告哦。
小編再為大家介紹在今年戛納獲得大獎的兩個戶外案例：
- 肯德基平面海報
香港奧美為肯德基新品熱辣雞翅（hot&spicy）打造的一組平面宣傳海報，拿下了戶外類金獎。
- “金拱門”變身指路牌
麥當勞標誌性的“金拱門”標識在加拿大被代理商Cossette玩出了新意：裁取拱門曲線的一部分，放在戶外廣告牌中指示方向。M 形標誌被分解成了四種標識，分別代表了“左轉”、“右轉”、“下個出口”、“哇哦你剛剛走過了（往回走）”。總之，按照圖示的方向走就對了。是不是比告訴你向東直行三百米後左轉更容易理解一些？
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