如果不想花太多钱在版权和代言费上，又想让大牌明星为自己背书，怎么破？看看百威打的这记“擦边球”。
因为穷（并不相信），百威在巴西进行了一次名为“Tagwords”的推广：通过给出关键词，让消费者去自行google那些传奇摇滚音乐人手持百威啤酒的历史画面。
在蒙特利流行音乐节观众席上的Brian Jones 、和乐队经理Malcolm Mclaren并肩聊天的John Lydon、闲坐在泳池边躺椅上的 Mick Jagger以及David Lee Roth、Alice Cooper、Roger Taylor、John Dencon……这些摇滚界响当当的人物在各种生活、休闲等非正式场合中与百威啤酒的同框照，大概比任何摆拍、精修的广告大片更具品牌说服力。
百威非洲地区创意总监Felipe Ribeiro就傲娇表示，他们并没有做任何搜索优化，只是挑选了一些最好且最具相关性的内容，并增加了能更精准搜索到对应图片的关键词，“百威的独特历史让这一创意显得水到渠成，且不可复制。”
在2018戛纳国际创意节上，此项目拿下Grand Prix for Print and Publishing大奖。评审团成员之一、Saatchi & Saatchi全球创意总监Kate Stanners评价它是个“美丽、简单却别具深意”的创意。
确实，通过一个简单的引导大家去搜索的提示，百威不仅增加了与消费者的互动，更将品牌与摇滚乐紧紧绑在一起，而那些胶卷质感的照片，又潜移默化地提醒着消费者：我们是一个历史悠久的品牌。
另外，这也是个不错的google广告哦。
小编再为大家介绍在今年戛纳获得大奖的两个户外案例：
- 肯德基平面海报
香港奥美为肯德基新品热辣鸡翅（hot&spicy）打造的一组平面宣传海报，拿下了户外类金奖。
- “金拱门”变身指路牌
麦当劳标志性的“金拱门”标识在加拿大被代理商Cossette玩出了新意：裁取拱门曲线的一部分，放在户外广告牌中指示方向。M 形标志被分解成了四种标识，分别代表了“左转”、“右转”、“下个出口”、“哇哦你刚刚走过了（往回走）”。总之，按照图示的方向走就对了。是不是比告诉你向东直行三百米后左转更容易理解一些？
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