做互聯網行業，都必須重視一個詞，那就是“流量革命”。流量對我們來說並不陌生，它是所有生意的驅動力，如果沒有流量，一切都是空談。無論你從事哪個行業，都需要獲取大量的流量。近年來，隨著市場競爭加劇，獲取流量的成本也水漲船高，幾乎大部分流量來源都是通過非常昂貴的廣告投放成本獲取的，代價也是極其大的。
花費了這麼多的真金白銀，成本本來就很高，要是一不小心花費的鉅款帶來的是虛假流量，可就尷尬至極了。眾所周知，流量作弊在廣告行業早已不再陌生，造假行為也總是嗅著錢走，雖說是老生常談，卻在廣告界時有發生，所以企業在獲取流量的過程中，需要亮出火眼金睛，從而讓得到的流量更優質。
虛假流量
一、虛假流量和真實流量的區別
虛假流量：虛假流量是為了達到某種特定的目的而產生的，它有著一定的特殊規律。
真實流量：真實流量各個維度中的表現一定是自然的，用戶的行為是多樣化的。
二、如何鑑別虛假流量
1.高級群組來分割流量
在檢查前先要將這部分廣告流量與網站的其他流量進行分割，高級群組是最好的選擇。因為我們之前對流量進行過來源標記，所以只需要創建一個高級群組就可以分割出這部分流量了。
2.流量產生的時間
通常來說，正常網站的訪問流量會分佈在一天中的每個時間段，即使有流量高峰，曲線圖也會是比較平滑的曲線。而虛假流量一般都是人為控制的流量，時間分佈不均勻，所以會在時間曲線上發現流量突增的情況。如果流量過於集中在某個時間段，或者某個時間段有了不正常的增長，那這部分流量就比較可疑。
3.流量的地理來源
流量的地理來源，通常訪問網站的訪客會來自各個不同的地理位置（GoogleAnalytics通過訪問者的IP來判斷流量來源的地理位置信息），所以在地圖覆蓋圖報告中可以看到很多不同地區的流量來源。而虛假流量通常很難使用多個地區的不同IP來產生流量。所以通過地區覆蓋圖來看，如果流量來源都集中在一個地區，這部分流量就很可疑了。
4.流量的網絡屬性
正常情況下網站訪問者的網絡接入方式是千差萬別的。
5.流量的跳出率
跳出率是衡量頁面質量的指標，也是辨別流量真假的好工具，如果發現某個時間段網站的跳出率突然增高，就需要找到那個時段的流量與前面的訪次時間段，地理位置信息和接入方式綜合對比。如果符合前面的任何一個條件，這部分時段的流量都非常可疑。
6.網站停留時間
網站停留時間其實並不是一個非常準確的指標，會受到cookie30分鐘生存期的影響。但可以配合著前面的幾個報告共同對可疑流量進行進一步驗證。
7.觀察進入路徑
通常來說，我們都會為廣告活動制訂一個登陸頁面，所以廣告的入口頁面只有一個。但訪問者來到網站後會有不同的行為，他們會點擊不同的鏈接，訪問不同的頁面，並且在不同的頁面結束對網站的訪問，這些都是人為操作很難完成的。
8.單頁面刷新
單頁面刷新是指為了降低跳出率，流量在進入網站的Landingpage頁面上刷新的行為。這類流量單從跳出率指標上來看錶現很好，但卻沒有完成轉化和購買。此時我們還很難判斷這部分流量是否是作弊流量。
9.訪客忠誠度分析
訪客忠誠度是對一段時間內的訪客回訪頻率進行分析，通常來講，當一定數量的訪客來到網站後，總會有一部分訪客會再次訪問，即使很少，也會有的。適當的拉大時間維度，真實的訪客會有再次回訪行為，而虛假流量是不會做這些收尾工作的。
10.訪客重合度分析
訪客重合度是指一段時間裡排重後的訪問者與排重前訪問者的比率。假設我每天找10個人點擊你的廣告，連續點擊10天，那麼，每天會有10個絕對唯一身份的訪問者，10天加起來就是100個，但當我們把時間維度拉到10天來看，就只有10個唯一身份訪問者，計算公式（1-排重訪客/為排重訪客）*100%，上面的例子就有90%，當訪客的重合度很高時，我們就需要進一步檢查這個渠道了。
希望以上的幾個方法可以幫大家鑑別真假流量，從而篩選出優質的流量源。
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