《偶像練習生》紅了，以一種強勢的姿態，刷便了各大社交媒體。
從數據上來看，這檔愛奇藝強推的綜藝爆得毫無疑問。自開播以來，長期佔據微博網綜實時榜頭位，單日播放成績也持續盤踞排行榜榜首。目前，微博相關話題的閱讀量已經接近100億，參賽成員的相關話題更是長期在熱搜榜上盤桓。
此前，宣稱被節目組沒收了手機的練習生們曾經在3月11日集中發過一次微博，短短5分鐘內，頭部的十餘位高人氣選手的微博轉發量便輕鬆破萬，足見粉絲的熱情。
然而離開微博走上大街，問及路人，大多數人對這些練習生還是會一臉懵逼，可能唯一讓大眾具備印象點的是範丞丞，憑藉的還是她的姐姐范冰冰。
事實上，這檔節目還遠遠未達到火出圈的地步，能夠擁有如此傲人的網絡社交數據，不過是因為在飯圈女孩中獲得了追捧，相比愛奇藝此前打造的《中國有嘻哈》，差的不止一星半點。當然，這也和我國當下的娛樂圈環境密不可分。在這個歌手、演員為大勢的天下，依靠粉絲人氣為生的唱跳偶像要想真火起來，可沒那麼簡單。
是什麼吸引了是追星女孩？
什麼是飯圈女孩？這個問題各大品牌商的心裡應該早就有譜。這是一幫將追星當事業，用生命在做數據的忠誠粉絲。他們深諳偶像商業價值的重要性，領悟當下流量和數據能夠給偶像所帶來的能量。
她們會為偶像製造人氣：瘋狂轉發微博、相關話題簽到、隨時隨地控評都是具體的操作方式，她們的目的是在一切與偶像相關的場合將數據做的非常好看，以此證明偶像的粉絲影響力，繼而提升他的商業價值。
而《偶像練習生》便是在這個群體中吸引了大量粉絲，繼而獲得了大批量的優秀數據。而這個吸引的過程，固然有節目的關係，更多還在於參與錄製的男團公司，在節目外的營銷推手。
《偶像練習生》節目中的參賽選手是愛奇藝挑出的100位練習生，分別來自31家公司，還有8位個人練習生。這些公司中有華誼、慈文這樣的業內大佬，也有樂華娛樂、香蕉娛樂這樣比較有名氣的偶像培養公司，更多的則是一些名不見經傳的培訓公司。
有趣的是，華誼、慈文這樣的大文娛公司並未詳細展開營銷動作，顯然，他們只是希望憑藉節目為自家的藝人在部分觀眾群體中刷個臉熟，後續的發展還是以劇集拍攝為主。
而從節目開播到現在的3個月中，不少偶像培訓公司完成了自己的人氣累積，甚至不乏一些營銷高手，藉助愛奇藝的這檔節目，將自身推向了大眾，擁有了一定的知名度和粉絲基礎。
以坤音娛樂為例，這家剛剛起步的偶像製作公司推送的四位練習生中，卜凡、靈超已經進入了前20名，正在全力準備衝刺最後的前9出道位，而剩餘的兩位選手木子洋、嶽嶽雖然止步35強，但是也累積了大批量的粉絲。
被粉絲稱為“坤音四子”的四位練習生是徹徹底底的依靠網絡營銷起家。相對其他更專業、背景更強大的練習生，他們完全是憑藉網絡上的人氣一路衝到瞭如今的名次，目前已經有大品牌找到了他們，開出了百萬代言費。
從節目第一期開播，坤音的營銷動作就隨之展開。四位選手中身高突出的選手卜凡因為反差萌和搞笑基因而鏡頭不少。坤音便借勢在網絡完成了第一批推廣，聯合各大微博KOL，主打接地氣偶像，塑造出了一個“貧民窟男團”。
坤音的官博在節目播出期間，每日在微博更新一則坤音四子的段視頻日常，並同步至B站。這些視頻都是參與錄製節目前四位練習生的日常生活，來自公司過去一年多的積累。早期視頻緊扣“貧民窟男團”的主題，練習生們住客廳、騎小黃車上班、買煎餅……這些接地氣的一面讓坤音四子脫穎而出，有了獨特的傳播記憶點。
收穫了關注，坤音娛樂進入了固粉階段。後續發佈的短視頻中開始頻繁展現四位練習生帥氣、專業的工作畫面，展示他們作為偶像的一面，也為粉絲提供二次剪輯、傳播的素材。
在具備針對性的粉絲運營和集中的網絡營銷下，坤音四子保持著高話題度，而愛奇藝的《偶像練習生》便是它搭乘的一趟順風車。其創始人秦周懿女士曾在採訪中聲稱：“節目起碼為我們節省了1000萬的宣發費用。”
與這種“低位逆襲”的方式不同，另一關注度頗高的偶像打造公司樂華走的則是高端韓系路線，他們旗下的練習生經過長期專業的培訓，範丞丞、朱正廷、Justin等選手在節目中的排名都持續在前9位。樂華的營銷路線更偏向個人。練習生的優渥家境、高顏值都是宣傳的主要發力點，打造讓人仰望的偶像是主要營銷思路。
而無論是另闢蹊徑的坤音娛樂，還是傳統模式的樂華，都通過這檔節目，在飯圈女孩中獲取了第一批核心粉絲，完成了粉絲的原始基礎。
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