7月3日，由CCG EXPO和數娛夢工廠主辦的第十四屆中國國際動漫遊戲博覽會“問道遊戲2018捕捉新賽道下的新機會紅利”高峰論壇在上海拉開帷幕。活動現場，圍繞遊戲產業新賽道的未來可能性，盛大遊戲副總裁譚雁峰進行主題演講。
譚雁峰認為，人口、IP、流量三個紅利都接近尾聲，CP、發行、用戶和產品也都在轉型。其表示，基於上海的文化土壤、活動高地、政策支持以及產業密集度高都有助於上海未來成為二次元文化的中心。
以下是演講內容：
人口、IP、流量紅利接近尾聲
譚雁峰：在講跟二次元相關內容之前，請允許我先回到遊戲行業，我們看一下游戲行業的現狀。先講講紅海這一塊，這幾年從政府到行業，我們都在講所謂的消費升級，在大的背景下面遊戲行業正好在面臨一次巨大的轉型，在過去幾年我們經歷了人口紅利。人口紅利因為智能設備的普及帶來大量新的用戶，那個時候只要是一個差不多幾個的遊戲就能獲取比較多的用戶，但是現在人口紅利我們也看到已經幾乎消失，行業用戶增長趨勢已經放緩，隨之而來的是IP的紅利。
IP的紅利是什麼？在過去幾年大家一直在講的IP熱，那個時候只要有一個好的IP，又有一個比較成熟的玩法，能夠推出一個產品，其實也能比較好的獲取用戶。在次之後，其實就是我們所說的流量紅利，在這個過程中也催生了一些大量的買量型的公司，因為移動互聯網的興起，帶來大量的新興的移動流量。現在來看流量這一塊天花板也看到已經越來越近，流量的成本也越來越高。
CP、發行、用戶和產品都在轉型
所以流量的紅利其實現在也已經沒有了，在現在這個階段，上述三個紅利都已經接近尾聲的時候，其實行業的轉型已經不可避免。從整個遊戲產業鏈上來看，轉型可能體現在以下四個環節，這也是我覺得整個產業鏈的四個環節：
第一個CP的環節，可能接下來要轉型的方向是從快到精。曾經我們說做CP的開發商快速出產品，我們跟市場賽跑，只要快速出能夠到及格線的產品，我們就能夠獲取比較好的用戶基數。現在紅利消失的時候，用戶的選擇越來越豐富，其實只有高品質這個產品才會有機會獲得用戶的青睞，換皮、盜版，這種一味求快的做法不再會有市場。
第二個發行的層面，從短期到長期。市場推廣和運營將更加註重長期的效益和口碑效應，依靠所謂低俗營銷或者欺騙消費者投機營銷方式，在短期內能夠獲取一些用戶，我們都說群眾的眼睛是雪亮的。只有做好長線運營和口碑運營，才會有更多的用戶為產品買單。在二次元領域作為CCG的活動，這個現象非常明顯的。
第三個用戶（平臺）的層面，從泛用戶市場到細分市場，今年以來我們不只是聽了一家渠道，我們在外面跟渠道聊的時候就在說要做細分市場，要做前期預熱，要做用戶運營，其實這個也是代表一種趨勢，市場成熟到一種階段之後，我們必然要從泛用戶走到細分用戶。雖然，從群體上面來看遊戲玩家的數量還在增長，但是細分市場潛力更加巨大。當然，我們也可以看到去年像《戀與製作人》這樣的產品。
不管是從地域上來看，從一二線城市到三四線城市其實有巨大空間的。從用戶結構來看，中老年用戶、女性用戶，就是剛才講的《戀與製作人》是有巨大空間的。還有一個從去年開始大家一直在提的，像功能遊戲，在某一個特定的領域裡面這種也是有巨大機會存在的，這是從用戶細分市場角度來看。
第四個為什麼是產品呢？我更多的是想要說傳統的業務，我們也可以從數據上看到，吳總的《西遊》系列在去年也有非常好的表現，包括西山居西的《劍三》在去年也創了歷史新高，包括盛大遊戲自己的FF《最終幻想14》在去年也創了收入歷史新高。這個說明什麼？說明在傳統端遊業務這塊也在面臨一個轉型，我們都知道《劍三》曾經是一個武俠遊戲，現在它其實變成了古風文化的社區，包括像FF14也是一樣的，通過精細化的運營，在不斷地做轉型。
上海將成為二次元文化的中心
這是我第一個部分想要跟大家講的，整個的市場其實在經歷一個轉型。轉型過程中也就是回到我們今天的主題紅利在哪裡？賽道在哪裡？事實上，二次元這兩年也非常熱，從我個人判斷來講，我想表達二次元文化已經徹底主流化了，而且已經進入了高速發展時期。在這裡面我有一個觀點，我認為上海很有可能成為二次元文化的中心。這裡面我有幾個判斷：
第一個，2018年整個二次元市場預計大概是200億出頭，當然這個數據是來自於行業的數據，可能在接下來的五年時間裡面，未來五年很有可能達到超過1000億市場規模。70後、80後獲取的信息主要方式是通過書本，那個時候是什麼樣的迷？我們是武俠迷、金庸迷、古龍迷，但是90後、00後他們獲取信息的方式很多時候是來自於網絡，這個時候會有一些漫畫、圖書，圖形化的東西，所以很自然的Z時代就產生了。未來這個趨勢可能也會更加明確。
在90後、00後他們成長過程中，他們有充分的機會去接觸這樣的動漫產品，動漫產品表現力比純文字表現力更豐富，所以它更加容易俘獲年輕人的心，他們自然而然就成為這些人的粉絲。二次元的市場前景是巨大的，是有它邏輯依據的。
我認為上海為什麼會成為二次元中心，第一個是大家都知道在網絡上面上海叫魔都。魔都是什麼？一直走在潮流文化前沿的，二次元文化作為潮流文化的一種，或者作為潮流文化中非常重要的一個組成部分，在上海具備最好的文化土壤。
第二個，上海天然佔有二次元市場高地，我們看到今天CCG以及一個月之後的china joy，這種大型的動漫展集中在上海，培育了大量的二次元核心用戶。
第三個，政策利好，上海的文創50條年初公佈的。更優資本的支持，對於這個行業發展具有指導性的意義。
第四個，上海在二次元領域裡面最好的產業密集度，為什麼？不管從上游、中游、下游，上海有B站、半次元作為代表的平臺，也有米哈遊為代表內容公司，同時還有像盛大遊戲這樣的發行公司。想必大家都知道盛大在最早的時候把二次元的手遊像《百萬亞瑟王》帶到中國，後來我們又陸續推出來像《雪族》等等這些遊戲，行業標杆性企業的紮根在上海，帶來了很高產業高度聚集度，這個將推動二次元可能會成為上海文化的新名片。
綜合以上，沒有無緣無故的紅海，也沒有唾手可得的紅利，所以我覺得不忘初心才能有始有終，謝謝。
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