今天，備受關注的華帝股份開盤即觸及跌停，創出21.99元新低。午後家電股更是持續持續殺跌，小天鵝A逼近跌停，華帝股份大跌近9%，美的集團、格力電器、老闆電器、飛科電器等個股紛紛下挫。
很快，華帝集團就華帝京津公司負債被查一事作出回應，集團工作人員表示，涉案企業為華帝地區代理商，並非華帝關聯公司。華帝產品銷售和服務均不受影響。
所以家電板塊實屬誤傷？無論如何，華帝的這波走向還是讓小財女受到了驚嚇，明明前兩天華帝還通過推出“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷吸引了不少眼球啊！
法國隊打入八強後，華帝把活動又延期3天。
作為法國隊官方贊助商，華帝早前搭世界盃的快車，法國隊這一進8強，華帝離對兌現承諾又近了一步，所以一部分不明真相的群眾開始為華帝操心。
但也有一些心裡跟明鏡似的網友表示，這對華帝來說其實是一筆穩賺不賠的生意。如果法國隊沒有奪冠，華帝不僅不用退錢，還做了一次非常成功的事件營銷。
如果法國隊贏了呢？這位大兄弟為華帝想了一個不錯的解決方式。
還有朋友舉一反三地想到了一個發家致富的無風險套利政策。
第二大經銷商被查 華帝集團引爭議
但頗為諷刺的是，根據今天《北京晨報》的報道，6月29日，廣東省中山市第二人民法院發佈公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司（實際上應該是北京華帝燃具銷售有限公司和天津市華帝燃具銷售有限公司，兩家公司大股東和經理都為王偉）。
網友們也是迅速反應了過來，稱法國隊終於不用背鍋了。
作為華帝股份全國第二大經銷商，京津公司的總經理居然跑路了，所以法國隊如果奪冠了，華帝還賠得起嗎？
根據《中國證券報》報道，華帝股份證券事務代表王釗召表示，賠付的費用確實挺大，不過都在集團年度營銷預算內，不會對公司業績產生重大影響。而且總部和經銷商一起承擔這次的營銷費用，總部賠付電商渠道的，經銷商賠付線下渠道的。“即便最後要賠付，我們實際付出的也是成本價。”
反正人家的意思是，你們儘管買，賠光了算我的。而無形中，這些壓力也回到了經銷商身上。
據中國基金報消息，有知情人士介紹，經銷商王偉在北京天津的房產都已抵押給銀行，還借了員工1000多萬，欠了朋友等1000多萬，加上信用卡透支等，據估計，王偉的負債已達1.5億元左右，積壓庫存也有一億多。
業績指標、先款後貨，經銷商資金週轉壓力大
那麼，問題來了，為什麼京津公司會還不起債呢？不願意具名的業內人士告訴小財女，華帝和許多家電企業一樣，對經銷商有著業績指標的要求，如果達不到，是要被撤換的。
根據《中華工商時報》報道，作為華帝第二大市場，京津地區提貨量大且每年都有20%的增幅，經銷商憑提貨單去銀行借款，銀行收取30%抵押金後，把款打入華帝股份有限公司。
作為債務人，經銷商需要在銷售回款後負責歸還銀行貸款。經銷商完不成銷售任務，要按提貨值的2%罰款。
業內人士強調說，這種先款後貨的方式，在市場行情樂觀的情況下，能夠讓經銷商用比較低的資金獲得比較高的回報，一旦銷售不暢或者資金緊張，週轉能力不強的經銷商就無法償還銀行欠款。
在華帝2017年財報中，小財女發現，北京華帝燃具銷售有限公司去年銷售額排在華帝前五大客戶第四位，約1.6億元，佔年銷售額2.84%,是其線下銷售渠道的主力軍。
貓財經認為，北京華帝燃具有限公司一方面存在滯銷，另一方面又大量進貨成為第四大客戶，這其中存在幫助華帝股份虛增利潤的嫌疑。上文提到的業內人士也曾提及這一問題，對於像華帝這樣的上市公司來說，提貨即為銷售依據，貨提走就算銷售出去了，也就意味著業績的兌現。
從程序上來說，華帝集團已經收到了京津公司支付的貨款，似乎並未受牽連。但長遠來說，華帝集團要培養起一個新的大經銷商，還是得費費心的。
世界盃成企業營銷風水寶地
話說回來，既然華帝集團說華帝產品銷售和服務均不受影響，那麼小財女想問一句，如果法國奪冠了，京津公司售出的華帝產品，你們管嗎？
其實，如果不是因為華帝蹭世界盃熱度，“法國隊奪冠，華帝退全款”的廣告被刷屏，或許華帝集團今天的股價不會受到這麼大的影響，更不會把更個電器板塊帶溝裡。但成功營銷帶來的的確是一波可觀的收益。
這也導致不少和世界盃沒有半毛錢關係的企業爭相推出了相應的營銷方案。
由於攜手長虹成為了“歐洲紅魔”比利時的贊助商，美菱電器也順勢推出了“比時奪冠，M鮮生免單”的營銷方案。
萬和股份推出的營銷方案則是“阿根廷三保險，萬和三重返”。
還有各類眼花繚亂的蹭世界盃熱度的企業，但小財女想說一句，營銷做得再好，也就能刷刷屏，企業最後還是要靠產品說話的，產品不好，營銷就是搬起石頭砸自己腳。
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