這裡我們引入一個關鍵概念：“核心價值單元”，就是被反覆重複的內容單元。與對應的傳統產品相比，網絡上的產品有更多的單元，比如百科全書都是由很多詞條組合而成的，但大英百科全書有著相對完整的體系，維基百科則是由幾百萬個鬆散鏈接的詞條組成。互聯網上的知識產品，也是核心價值單元連綴而成的，其中把具體的單一內容連起來的是正課表。
知識產品和圖書有一個巨大的差別：一本書是充滿多樣性的，而一個知識產品是有著類似標準化的模板形式。對比圖書和知識產品很有意思，書的簡單外表下存在著多樣性：書的種類、寫法、深度複雜多變。如果說圖書的內容是物種繁多的森林，互聯網知識產品就像精心培育維護的蘋果園，它的成果是一樣的紅蘋果。
知識產品呈現的一個特點是。每個內容單元都有著相似的標準化模板。現在互聯網知識產品的內容組織模式都非常簡單直接，是單一內容的多次重複。
在一個產品設計初期，除了課表之外，另一個關鍵任務就是建立單一內容的模板，除了個別情況，內容產品都是持續的、多次推出的，而它的創立初期，就是在建立可複製的模板，並根據內容的需求反覆打磨。
這種方式產出的不一定是最高品質的內容，卻是能滿足多數用戶的需求的，穩定的高品質知識產品 ，各種付費專欄也不會對新聞事件發表即時的看法，也沒有多少勁爆的觀點，但它們提供了可預期的高品質知識產品，像麥當勞或星巴克一樣。
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