咪咕世界杯分销补齐社交拼图
继5月22日宣布成为央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴后，咪咕在世界杯上的最新动作是6月12在2018世界杯即将拉开帷幕之际，与微博共同发布的 “MW计划”，按照该计划，双方将在世界杯赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广方面展开合作，双方还将联动多位足球名嘴、MCN机构等KOL成立“世界杯名嘴联盟”。
鉴于社交网络的重要性，咪咕在世界杯上的内容运营拼图补齐了最重要的一块。
咪咕是有一点野心的，或者说雄心也行——近期舆论有观点认为咪咕或许将跻身一线视频应用阵营。
确切的说，咪咕也是应该有点野心的，否则背靠全球第一大电信运营商这棵大树岂不是有点浪费了？就是中国移动对咪咕也是多有期望，实现中国移动在互联网领域有一席之地的梦想。
四年一次的世界杯，对咪咕来说，是一次难得的鲤鱼跃龙门的机会。
因为，这一次，的确与以前不同。
咪咕拿下央视分销权既是意外也是情理之中
咪咕的杀出，的确令很多人意外，尤其是很多互联网视频网站。
但是如果考虑做中国移动作为央企和全球第一大电信运营商的背景，其与央视的合作又在情理之中，一方面中国移动在咪咕成立之后持续深度布局互联网内容运营，大连接战略之下，做厚连接价值需要更多优质内容支撑，另一方面央视“新媒体化”的大战略下，媒体融合和三网融合也正在深度推进正需要中国移动这样的有钱有用户有实力的伙伴助力。
在重要性而言，央视与中国移动的合作，也非民营公司可以相比。
其实这并不是中国移动与央视第一次在视频领域合作，早在2016年，央视就和中移动合作，打造了国家级4G播控平台，构建了“内容+平台+终端+用户”四位一体的视频产业链，形成一种全新的视频媒体生态。
此次央视与咪咕（中国移动）的合作，可以看做是国企联合发力移动互联网的一种全新方式，更为广度的合作。
微博何以成为咪咕社交媒体传播的关键先生？
在拿下央视世界杯分销权之后，对于咪咕而言，要想跻身一线视频阵营，必然要在内容运营上寻找重量级的“关键先生”，毫无疑问，微博作为中国唯一的社交媒体，以及其在媒体开放上的优势，成为咪咕不二的选择。
客观的说，在互联网的流量世界里，咪咕作为后来者，自身流量获取的能力比较弱，品牌知名度也比较低，而微博则恰好可以弥补咪咕在这方面的不足。
一是微博的活跃用户，尤其是体育兴趣人群，将为咪咕带来大量的高价值用户。公开数据显示，微博的月活用户高达4.11亿，体育兴趣人群超过1亿。如果再考虑到微博在过去几年积累的用户标签和大数据营销能力，几乎每一项都可以成为咪咕连接高价值用户的助推器。
二是，从往届世界杯看，微博都是球迷们讨论、吐槽世界杯的主要阵地。以2014年世界杯为例，DCCI曾经发布一份报告显示，世界杯受众在赛事期间，使用新浪微博参与的互动方式中，投票/竞猜参与度84.1%；话题讨论参与度80.7%；世界杯相关活动参与度63.5%。
而在此次世界杯期间，微博毫无疑问将更是球迷讨论吐槽的主阵地，央视@CCTV5 官方微博已经宣布将通过微博矩阵发布世界杯相关赛事视频和自制节目内容，并与微博联合推出一系列线上活动，通过轻松有趣的互动玩法帮助用户培养猜球、看球、聊球的习惯，提升社交媒体用户对于世界杯的关注度和参与度。FIFA官方也于3月12日正式宣布进驻微博，将在今年的世界杯期间通过官方账号、球队账号及球员个人微博矩阵，为中国球迷和微博用户奉上更精彩的独家内容。
这些将极大的提升微博在世界杯上影响力和球迷参与度。
与以往不同，此次咪咕动用了自己的独特的解说员资源，与微博的大V资源整合联动，组建的“世界杯名嘴联盟”极大地增加了世界杯内容的丰富度、传播度和影响力，对于提高与球迷用户的互动强度形成积极的促进作用。
我们来了解下这个联盟到底如何吸引人。
先浏览下咪咕推出的名嘴大咖名单，你就能同意我的观点，为了世界杯，咪咕的确拼了：资深足球节目评论员张路以及资深媒体人、体育主持人颜强、往年组合英超百科全书詹俊和“李指导”的李元魁、粤语解说大咖丁伟杰、江忠德，五大联赛解说悍将李欣和战术分析专家刘越，以及“八大地方菜系”李博、王鹏、董平生、史正涵、杜大江、何帅、陈羊、马骞等八位地方名嘴。目前已经超过20位。
再来了解下名嘴联盟：咪咕与微博还将联动MCN机构、足球名嘴等KOL，超过百位活跃在微博上的名嘴大V将通过前方直播、定制短视频节目、独家解读等方式向球迷们第一时间播报世界杯赛前幕后的实时内容和花絮，以及赛后的精彩盘点和解读。
这些新玩法将大幅度提升咪咕在世界杯期间的内容传播深度和影响力。
硬实力和差异化才是咪咕跻身一线的基础
而在硬实力方面，除了咪咕背靠中国移动这棵大树不差钱之外，在视频内容运营方面，过去几年咪咕也有了长足的进步，尤其是在视频平台比拼的自制剧方面，推出了一些了受欢迎的内容，比如《小黄人&格鲁日记》系列短视频、《Battle!好身材》等内容。
此次在与微博的合作上，咪咕还宣布将会把《侏罗纪世界2》等热门IP与世界杯结合起来，这些热门IP将进一步放大咪咕在内容领域的影响力，而能够拿下侏罗纪等热门IP也从侧面说明咪咕自身的吸引力和运营能力得到主要内容制作商的认可。
客观的说，在中国已经三足鼎立的视频领域，咪咕要想跻身一线阵营，难度并不小，而选择差异化的出路就成了咪咕的必选之路，背靠母体中国移动央企国企背景是咪咕的体制优势，这次能够拿到央视分销权就是一个例证，同时中国移动作为电信运营商在品牌和用户规模上也是其他民营平台所不具备的稀缺资源。而这次咪咕借助世界杯补齐体育赛事内容运营分发短板，的确给了咪咕与三大视频网站同台竞技的新起点，随着5G的到来，数字内容消费，尤其是视频内容对于电信运营商和互联网公司都越来越重要，从支撑中国移动要做数字化创新领先的运营商定位看，咪咕作为内容专业化运营的公司，将对中国移动越来越重要。
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