導讀：2016年初，直播行業進入元年，開始了瘋狂的成長期，映客、花椒、鬥魚、一直播等超過100家直播平臺，拿到了億元級融資。2017年，直播行業在行業監管加強、同質化競爭的雙重因素打壓下，進行了一次大洗牌，近百家直播平臺倒閉。2018年，鬥魚、虎牙、映客、花椒紛紛被爆準備IPO，對接資本市場，直播行業再次成為焦點。那麼，直播行業的現狀到底如何？它未來的發展趨勢又是怎樣的？

直播行業到底有沒有前景？

2017年，直播行業雖然進入了調整期，但在需求端仍呈現成長勢頭。數據顯示，2017年直播行業的整體營收為305億元，比2016年的219億元，增長了39%。截至2018年2月，直播app的活躍用戶有2.3億人，滲透率為21%。

其實，直播行業的健康生態發展，才開始起步，“直播+”的創新業務將會給流量和盈利模式創造更多的成長空間。預計，2019年中國在線直播的用戶規模將達到5億，同時市場規模將達到900億元。

直播行業的現狀如何？

2017年，直播行業的競爭，充分暴露了其行業的缺陷：直播門檻低，用戶留存率低，流量不具備較高的持續性。大洗牌之後，近百家直播平臺倒閉，行業進入了調整週期，大量倒閉平臺的用戶則流入了頭部平臺，頭部企業受益頗多。

2018年，直播行業的競爭將從“用戶畫像”分析入手，如以陌陌、天鴿互動為主的企業紛紛擴大社交、遊戲場景化，對特殊群體營銷精準化，從而使用戶與平臺主播、用戶與用戶在閉環管理上的粘性更足。

同時，直播的用戶迴歸理性，以“顏值”為基礎的秀場直播模式逐漸“退熱”，而以內容為主，如知識性、專業性、趣味性、泛娛樂等內容的平臺開始逐漸崛起。所以，PGC（即專業生產內容）內容模式的比例一直在上升，最終將成為主流模式。

直播行業的未來趨勢如何？

1. 在直播運營上，從單純的秀場類走向各大垂直細分領域直播，且內容是流量的關鍵點；在營收模式上，除了單純的打賞外，還有“直播+銷售”、廣告贊助、社交等更豐富的模式有待開發。

3. 鑑於直播的形式，尤其是移動直播更是依賴於智能手機的滲透，而從智能手機的區域發展來看，印尼、印度、泰國等國家正如2014年我國智能手機的發展趨勢一樣，正迎來熱潮。直播也是如此，在國外也必將從0到1快速釋放，如以天鴿互動、YY等為代表的直播平臺就已經出走海外，正在探索海外市場，以獲得地區多元化的收入，搶佔海外市場紅利。

4. 由於直播的隨時、隨機性，許多視頻內容觸及倫理界限，常規監管難以有效防控。在未來，有關部門一定還會繼續加大對視頻直播平臺的監管力度，直播平臺的內容質量也會因此得以大幅提升，行業將會朝著健康有序的方向發展。

5. 雖然目前VR在直播中的應用存在明顯硬傷（硬件技術、傳輸速度、缺乏統一技術標準等），但直播所提供的應用場景非常符合VR本身的特徵，對於用戶的沉浸體驗將會產生本質上的變化。隨著VR發展趨於成熟，其未來在遊戲直播、秀場直播、體育直播、新聞直播中的重要地位將不言而喻。