導語：2018年第一季度，北京衛視晉級收視新三甲。其中，劇場表現對頻道全天收視的拉動作用明顯，成為平臺收視增長的重要引擎。在選劇方面，北京衛視也形成了獨到敏銳的眼光和行之有效的戰略佈局。伴隨劇場優勢的不斷擴張，北京衛視一季度的成績只是開始，其劇場潛能將在接下來的競爭格局中持續釋放。
隨著2018年第一季度衛視收視大戰落下帷幕，幾大一線衛視也收穫了各自的戰果。其中，北京衛視成績亮眼，劇場收視躋身省級衛視第三，在一線衛視激烈的劇場競爭中脫穎而出。
2018年，是中國電視劇史上特殊的一年。60年前的1958年新中國出現第一部電視劇《一口菜餅子》。60年後的今天，中國電視劇的年生產量已經超過三百多部，劇集超過1.5萬集，中國電視劇市場繁榮異常。但在繁榮中，“亂象”也層出不窮，劇集品質良莠不齊，五毛特效、粗製濫造致使廣電總局不斷出臺相應政策，而市場供給側與需求端的不平衡，也導致優秀作品版權價格越來越貴，平臺間雖然聯手搶購但依然壓力山大。
在這樣的背景下，晉級收視新三甲，攪動著一線衛視的排名格局，在當下衛視收視整體下行的環境下，北京衛視的突飛猛進顯得格外扎眼，引得行業關注。其發展戰略也在不斷地摸索實踐中有了更為清晰的脈絡，解讀北京衛視收視上行背後的驅動力，對於把握行業動向、探尋市場風潮意義非凡。
收視晉級三甲，劇場貢獻搶眼
2018年第一季度，北京衛視品質劇場收視表現極佳。央視索福瑞數據顯示，北京衛視品質劇場2018年第一季度35城收視率為1%，市場份額3.40%，與2017年第一季度同比收視上漲34%，在一季度的收視爭奪中同時段位列省級衛視第二。
北京衛視品質劇場在第一季度共播出5部電視劇，其中高收視劇有3部，佔比高達60%。3部高收視劇中，有2部為都市情感劇類型，1部是諜戰題材。在第一季度共81天的播出時間裡，品質劇場有50天位列省級衛視前三，佔比高達62%。可見，這些劇目的表現穩定向好，持續佔據收視高地。
一季度電視劇CSM52城收視TOP5中，北京衛視佔據兩席，且平均收視均超過1%。其中，表現最亮眼的莫過於柳雲龍主演的諜戰劇《風箏》，該劇收視率高達1.84%，成為2018年截至目前省級衛視劇場的收視冠軍，為北京衛視打響了2018年的第一槍。
由張嘉譯、李小冉主演的《美好生活》在網絡上的火爆程度也不亞於《風箏》，一經播出就因細膩接地氣的劇情引發熱議。播出期間收視一路上揚，最終以1.36%的收視率完美收官。當前，北京衛視品質劇場正在播出的《好久不見》，收視也超過1%，上映十一天累計點擊量超過8億。
一直以來，電視劇、綜藝和新聞被並稱為拉動收視的三駕馬車，而電視劇位列三駕馬車之首。優質的電視劇能持續為平臺引流，好的播出平臺也能為劇增添熱度。得益於北京衛視的整體實力，又恰好第一季度精準的壓中了幾部高收視劇，劇場表現對頻道全天收視的拉動作用顯著，成為平臺收視增長、晉級三甲的重要推動力。
選劇標準：品質當先、洞悉市場風向
近年來，北京衛視頻出爆款、大劇熱劇供應不斷。2017年黃金時間共播出15部電視劇，其中3部電視劇位列全國同時段收視排名第一，6部劇位列全國同時段收視前兩位。《我的前半生》《情滿四合院》《生逢燦爛的日子》，先後在北京衛視掀起收視狂潮。
然而，我國電視劇的產量每年多達幾百部、一萬多集，收視熱劇為何紛紛坐落北京衛視？當然不是幸運這麼簡單。在選劇方面，北京衛視一直有著獨到敏銳的眼光和行之有效的戰略佈局。
在劇目編排上，北京衛視以現實主義題材力作和歷史品質大劇為佈局重點，看重劇集本身的社會價值而非話題第一、流量至上；將大氣、厚重、有溫度、有情懷的現實主義作品作為首選，力求做到經濟效益和社會效益雙贏，追求收視率與堅持正能量統一。
選劇環節，北京衛視實行深度研判測評，堅持前端介入、過程跟蹤，從選題策劃階段就研讀劇本、跟進項目，嚴格考量作品品質及其藝術價值和精神內涵。也正因為此，北京衛視高收視率背後伴隨著的是高品質輸出，也佔據著高價值人群高地，高收入、高學歷收視人群在省級衛視排名首位。
去年，北京衛視集結了《剃刀邊緣》《琅琊榜2》《生逢燦爛的日子》《情滿四合院》《急診科醫生》《外科風雲》《我的前半生》等一批優質劇目，豆瓣評分均在6分以上，甚至超過8分，品相、口碑俱佳。
今年一季度北京衛視也囊括了都市職場、都市情感、諜戰劇等各類題材的品質好劇。《風箏》豆瓣評分8.7，現實主義題材作品《美好生活》《好久不見》立足當下生活，為時代把脈。而兩這大品類也恰恰抓住了今年年初的市場風口：現實主義題材成主流、諜戰劇掀起小高潮。北京衛視在政策拿捏、市場洞察方面的別具巧思可以想見。
值得一提的是，北京衛視對現實主義題材的堅持和扶持是任何一家衛視都難以匹敵的。北京電視臺副總編輯徐滔在中國電視劇編劇（北京）論壇上表示，北京衛視堅持做主流電視劇的主流播出平臺，去年黃金時間的品質劇場共播出15部大劇，而現實題材作品佔到了10部。
徐滔在中國電視劇編劇（北京）論壇上發言
作為首都主流媒體，北京衛視是重要的思想文化陣地，承擔著弘揚主旋律、傳播正能量的重要責任，在全國省級平臺中發揮著示範作用，現實主義題材與北京衛視的調性深度契合。
北京衛視憑藉一線衛視的魄力和實力為長期低迷的現實主義題材劇的創作和播出注入了強心劑，推動著現實主義題材劇的火熱發展，也為其創作樹立了標杆，指明瞭方向。版圖擴張，為未來蓄能
2018年，北京衛視將繼續堅守“大戲看北京”的精品戰略，以品質為標杆，播出“深入生活、勇於創新、精益求精”的重點電視劇，打造新時代的爆款劇。
在堅持內容高品質化、宣傳高傳播化的基礎之上，北京衛視接下來將開啟“溫暖現實季”，推出多部深入生活、紮根人民的現實主義大劇，《歸去來》是佈局的重點劇目。
由劉江執導，羅晉、唐嫣主演的情感勵志劇《歸去來》，首度聚焦新時代留學生，講述當代青年的選擇、覺醒和歸來。值得一提的是，《歸去來》曾在2018北京春交會上獲北京市新聞出版廣電局副局長戴維強烈推薦，稱“曾讓審片專家忘記吃飯”。
除此之外，北京衛視品質劇場在內容架構上將進一步兼顧多元化的特點。《天下無詐》《正陽門下的小女人》也將亮相北京衛視，實現真正的“大戲看北京”。
《天下無詐》是由《重案六組》原班人馬打造，郭曉冬、徐悅、王茜主演的國內首部以打擊網絡電信詐騙為題材的電視劇，融合科技、燒腦、懸疑、喜劇等多種元素。《正陽門下小女人》由知名編劇王之理執筆，是2013年在北京電視臺播出的京味兒文化勵志正劇《正陽門下》系列的第二部作品，由實力派演員蔣雯麗主演，更有老戲骨倪大紅、金鹿獎最佳女主角田海蓉鼎力加盟。該劇講述了在改革開放中，由蔣雯麗飾演的徐慧真在幾經波折後仍心存善良美好的故事。
正午陽光團隊出品，金牌製作人侯鴻亮與著名導演孔笙再度攜手，王凱、楊爍、董子健實力加盟，極具爆款劇品相的改革開放題材電視劇《大江大河》也將亮相北京衛視。該劇改編自《歡樂頌》原著作者阿耐的小說《大江東去》，獲得了中宣部“五個一工程獎”。
看來，第一季度的優異成績只是開始。無論是從北京衛視一貫的選劇標準還是從儲備劇目的品相來看，北京衛視劇場的潛能不可估量，將在接下來的競爭格局中持續釋放。
大劇好劇+花式玩法，廣告主爭相鎖定北京衛視
發揮劇場社會效益的同時，北京衛視也深挖經濟回報，充分洞察廣告商需求，以更加靈活多元的形式開拓劇場附加價值，探尋新的合作形式，帶給客戶更高的價值回報。
以好口碑、高收視轉化為市場回報，北京衛視在堅守品質的基礎上進行創新。去年，率先推出極具創意的電視劇片尾小劇場版塊，讓原本被忽視的片尾時段成為新的價值高地，也獲得了廣告商的青睞。
今年3月，北京衛視推出全新的《大戲看北京》，分為日播版和周播版。《大戲看北京》手段靈活，植入空間豐富，將通過更加新鮮有趣的品牌植入方式，為客戶打造更具創新性和傳播力的廣告產品。
廣告商的需求早已不是簡單粗暴的植入，而是品牌內涵的深度契合，將產品特色、價值融入劇集當中，借劇集的優質反饋拉動品牌美譽度的提升，以品質為依託的植入理念逐漸深化。而北京衛視一直以來憑藉獨特的選劇視角和創新手段，不僅收穫了收視與口碑的雙贏，也為觀眾和業內津津樂道，受到了廣告商的格外偏愛。
北京衛視品質大劇的聯動效應十分可期，隨著電視劇市場的發展，觀眾對於優質好劇的渴求度越來越高，品質帶動收視的效果也愈發強勁，北京衛視劇場的優勢將更加顯著……
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