从售价近万的iPhone X讲起
一部6核+3G运存+64G内存+1200万像素的手机发售价8388起，购机不送贴膜不送音响也不送电饭锅电磁炉，要说iPhone X身上最大的争议是什么，我想这近万的价格引发的争议和刘海屏相比是不分上下的。
于是很快就有媒体发表了一份喜闻乐见的iPhone X物料成本统计清单。
单位：美元
从这份根据供应链的元器件采购价计算出的iPhone X物料成本约为人民币2600元，小伙伴们是不是很震惊，那么多出来的五六千块到底是怎么来的呢，今天，极客君就和各位小伙伴们侃侃一部iPhone背后的价值。
税
尽管如今全世界90%以上的iPhone都是在我们中华大地上被生产制造出来的，但Apple至始至终是一个纯血美国品牌，因此在中国销售的每一部行货iPhone的价格都是税后价格，
如果以iPhone X为例，8388的零售价里就包含10%的关税和17%的增值税，也就是说光是税费就已经超过两千元。之所以港版会比国行便宜主要原因就是税率不同。
研发成本
曾经很多网友调侃只要iPhone一发布，国产手机下一年的设计就可以定型了，调侃归调侃，苹果作为业界龙头老大确实也对行业的发展有着很大的引导作用，学渣考试可以抄袭学霸，而学霸不但没得抄，甚至不能引用课本里的通用公式，只有创新思路才能拿到高分。
苹果每年投入研发的费用占营收的5%左右，这并不是科技界研发占比最高的，但是苹果赚的钱最多呀，拿苹果2017的财报来说，整个财年净营收为2292.34亿美元，那么这里面就会拿出114亿美元用于研发......
广告费用
可能很多小伙伴们会觉得苹果还需要广告吗？然而事实对于苹果来说广告至关重要，别人打广告的目的十分简单，就是推销产品，可是我们看到苹果每年发布的那么多视频广告并没有满屏的苹果产品，因为苹果需要通过广告传达给社会的是公司的品牌形象和价值观。
为什么要让人记住品牌形象呢？曾经有外媒做过一项街头测试，随机让路人根据记忆画出苹果公司的LOGO，最后他们得到了这样的结果：
仅仅是让人记住LOGO就已经是很困难的一件事，而苹果需要通过广告让人们认识和认同公司的价值观，只有价值观被社会认同公司才能走向更长远的未来，而代价就是每年超过20亿美元的广告投入。
iOS生态圈
要说iOS如今拿什么对抗安卓，最重要的早已不是流畅和安全，至于功能性和人性化更是被各种国产安卓ROM按在地上摩擦多年，然而这个简洁封闭的系统却有着全世界最具价值的生态圈——App Store。
因为App Store的存在，作为苹果用户的我们不用担心手机上下载的软件有病毒木马，也不会手滑点击屏幕上一个按钮就收到扣费提示短信，更不会动不动就被软件偷偷录音甚至拍照。
如果说上面这些说不清值多少钱的话，那我们就站在软件开发者的角度谈谈钱的事。
最近App Store就要迎来十周年纪念了，而上个月的WWDC大会上库克就透露出自App Store诞生以来，苹果已经向开发者支付了超过1000亿美元分成。我们知道很多收费软件和游戏都是先出iOS版的，这是因为在安卓平台上收费软件分分钟就会被破解，开发者会蒙受巨大损失，而苹果良好的生态圈对软件开发者来说就像一座金矿。
品牌溢价
谈到品牌溢价，我想拿奢侈品和化妆品来举例的话小伙伴们都能秒懂，很多时候一个品牌就是用户身份地位的象征，然而极客君认为在这品牌溢价这方面，苹果并没有向用户收“品牌税”
苹果从来没标榜过iPhone多么奢华，也从来没有出过奢侈版，甚至视频广告里的代言人也不是大牌明星流量小生，苹果眼里iPhone只是一部让生活更便捷，让人们的距离更亲近的智能手机，十年前如此，今天也是如此。
综上所述，一部iPhone的售价包含的是物料成本+税费+上百亿美元的研发费用+二十亿美元以上的广告费+用户的隐私和安全+每年上百亿美元的生态分成+本来可以收费然而并没有收费的品牌溢价。
看到这里，随着如今国产手机的价格一年年攀升甚至已经突破五千元大关，你还会觉得iPhone的价格对不起它背后的价值吗？
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