9月13日，苹果公司在美国圣何塞的飞船总部如期发布了2018款iPhone手机，与早前网络曝光的一致，三款产品分别是iPhone XS、iPhone XS MAX、iPhone XR。
2018款iPhone
新款iPhone产品发布后，苹果公司股票便掉头下跌，也可反应出市场对新款iPhone产品创新乏力的失望。2018款iPhone产品与去年上市的iPhone X外形设计基本一致，刘海屏、FACEID，搭载性能更强的A12仿生处理器，外观上明显的区别就是除了常规升级款iPhone XS依然采用5.8英寸屏幕外，另外的iPhone XS MAX和iPhone XR采用了更大的6.5及6.1英寸屏幕，让人不得不又想起多年前iPhone 6 Plus上市时的“岂止于大”的slogan。
iPhone XS、iPhone XS MAX
iPhone XR
三款iPhone中与 iPhone X 直接对应的升级版产品为iPhone XS，依旧5.8英寸OLED屏幕；尺寸更大的原Plus 产品被改名为Max 的 iPhone XS Max，采用6.5英寸OLED屏；另外一个全新的产品线，定位最低的 iPhone XR，采用6.1英寸LCD屏幕并且取消3D Touch功能。
而中国用户期盼已久的双卡功能这次苹果也终于在iPhone XS MAX和iPhone XR两款大屏机型上加入，并且中国市场双卡版本是基于实体双卡，并非实体+eSIM方式，这让一直喊着“苹果手机要出双卡一定买”的用户再没有不买的理由了。
2018款iPhone
三款iPhone产品中，均采用A12芯片，性能毫无疑问一样强大。而这其中iPhone XR是最便宜的，采用了与另两款机型不同的铝合金中框，屏幕由OLED材质替换为价格更低的LCD，后置摄像头也缩水为单摄。
iPhone XR
iPhone XR屏幕
虽然屏幕材质缩水、分辨率仅为1792*828、取消3D Touch，但iPhone XR却独占128GB存储和多彩机身。
iPhone XR多彩机身
售价方面，iPhone XR起售价6499元，iPhone XS起售价8699元，iPhone XS MAX起售价9599元，而最高512GB存储的iPhone XS MAX价格更是达到12799元，再创新高。
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