談及美國跑車，科爾維特是繞不過的經典。早在65年前，通用傳奇傳奇工程師Zora Arkus Duntov 就為科爾維特C1搭載了Small-Block V8 發動機，暴虐的動力將其從一臺溫順的跑車變成了“國寶級”的傳奇。一臺發動機可以成就一個傳奇，同樣一個絕妙的設計也可以成就一個品牌。Redline就是這樣的設計，雪佛蘭百年的運動基因和賽車血統因此而變得具象。
早在2015年賭城拉斯維加斯的SEMA改裝大秀上，雪佛蘭推出首批Redline概念車，這批銀色外觀搭配紅黑配色的簡約設計的車型一經亮相，就吸引了觀眾的廣泛歡迎。
然而誰也沒想到，在2017年芝加哥車展上，雪佛蘭順勢而為將這批概念車以Redline命名正式發佈並實現量產。同年11月雪佛蘭品牌之夜上，6款全新Redline車型在中國聯袂首秀。
今年6月，雪佛蘭全新探界者和科魯茲Redline量產車型終於在市場的期盼中應時推出。Redline車系的出現，不僅進一步強化了雪佛蘭品牌的運動基因，迎合了中國年輕消費者個性化外觀、內飾的產品需求，更是在主流品牌中，將對消費者個性、定製、改裝需求的滿足，又推上了新的高度。
▎Redline如何重新詮釋”生命力美學“？
科爾維特Grand Sport 1963
科爾維特團隊將這一極具賽道氣質的紅線設計元素保留下來，並應用在1996年的科爾維特Grand Sport上。其後這一經典元素被應用在越來越多的家族車型中，成為Redline車型的設計來源。
科爾維特 Grand Sport 1996
“生命力美學”（Lean Muscularity）是雪佛蘭百年設計歷史上演化出的現代設計語言。寓意“將萬物之美藏於自然，用富有生命力之美的作品打動人心”。而Redline設計元素將張狂的紅色、厚重的黑色激烈碰撞，以誇張的線條、燻黑的車標、耀眼的紅線、科幻的銀色車漆作為最終的表達實體，進一步昇華了整車設計的張力，在年輕化、運動化中取得了巧妙的平衡，重新詮釋了“生命力美學”。
▎紅&黑主基調，Redline如何增強產品辨識度？
對於新生代用戶而言，除了車輛本身優秀的設計、性能之外，第一印象的“眼緣”也變得非常重要。例如，在現有優秀產品的基礎上，不斷提升個性化視覺效果，也可以給產品本身帶來更多的“新鮮感”，推動在售車型關注度的提升。雪佛蘭依靠多年對於消費市場的研究，推出了全新的“紅與黑”Redline系列產品，覆蓋到了從SUV到轎車的全品類產品上。
紅與黑，這是所有Redline車型的基調，在產品本身具有張力的型面造型之上，加入個性定製的元素，讓動感設計更加富於情感。雪佛蘭探界者Redline和科魯茲Redline兩款車型就是經過這樣的處理，在原車設計元素基礎上進行升級打造。整車外觀採用雪佛蘭黑色領結車標，對家族標誌性的雙格柵、外後視鏡、輪轂、飾條、門把手均做了特別黑色處理，搭配Redline專屬銘牌、外後視鏡和輪轂的紅線設計。
在內飾方面，Redline版車型方向盤同樣採用雪佛蘭黑色領結車標，並在方向盤，儀表臺，側門板，座椅，中央扶手和擋位包覆紅色縫線。值得一提的是，科魯茲Redline更配備黑色霧燈邊框、前保險槓紅線設計和紅黑雙色擾流板。
全新的Redline套件，突出了雪佛蘭的年輕與活力，同時也讓雪佛蘭產品譜系中的“高性能”、“全功能”兩大車系形象更加銳化。為了拓展細分用戶市場，車企慣常的做法是推出一個運動化的子品牌去覆蓋細分用戶，而像雪佛蘭這種將現有在售車型整體升級、賦予新設計的做法，在國內市場，也是一種全新的市場嘗試。
燻黑的車標、紅黑相間的銘牌、紅線高光黑色輪轂、黑色前格柵等紅黑搭配，這些雪佛蘭美學與個性定製的融合，這些變化的而背後，也讓我們看到了雪佛蘭品牌升級的策略和方向。為了將雪佛蘭百年的品牌基因傳承與今天不斷變化的中國市場相融合，雪佛蘭也正在積極創新和探索，為品牌升級尋找新的突破口。Redline車型的推出，也可以看作是雪佛蘭在中國市場，品牌形象不斷銳化、不斷深入人心的過程。
▎Redline在中國市場，能給雪佛蘭帶來什麼？
雪佛蘭，作為一個擁有超過百年曆史的品牌，一直以科技、設計引領著汽車潮流。在中國市場上，雪佛蘭卻長期以來扮演著平民化家用車的品牌角色。在近幾年中國新車市場消費群體年輕化、消費升級的大背景下，雪佛蘭品牌也在不斷髮生著變化。
經歷了過去兩年的市場低迷之後，自2017年開始，雪佛蘭在中國市場的銷量開始穩步回升，邁銳寶XL、探界者等一批性能更高、價格更高的產品也逐漸被消費者所認可。同時，通過不斷引入科邁羅、探際者、皮卡等進口產品的情況下，雪佛蘭品牌在美國汽車市場個性化和全面的品牌實力，也逐漸被中國消費者所認可。
縱觀雪佛蘭進入中國之後的軌跡，從“條條大道雪佛蘭”到“未來，為我而來”、“熱愛我的熱愛”，再到“夢·創未來”，雪佛蘭品牌主張每一次提升所傳遞的核心要素都與當今人們“追求更有意義的人生”、“實現自我夢想”的普世價值觀相契合。
隨著日益強調個性化、多元化的新生代更已經成長為驅動社會變革發展的中堅力量，Redline車型更能用豐富的產品線、更加彰顯個性的定位，將其客戶群體延展至具有創造力和行動力的主流消費人群。
相比很多品牌僅僅是使用一些運動套件點綴的方式，雪佛蘭Redline則是通過眾多黑色處理、紅線設計、專屬銘牌等簡約而個性化的設計風格，將一代一代產品設計的傳承和創新以及設計背後深厚的運動基因詮釋出來，讓整部車呈現完全不同的視覺感受。這遠遠比很多通過標註“R”來展現運動的行為要更加徹底與富有誠意。
▎寫在最後
據悉在2018年，雪佛蘭就將推出4款Redline產品，除了此次Redline設計品鑑會亮相的科魯茲Redline、探界者Redline車型，其餘兩款車型也將相應推出。未來雪佛蘭在中國市場推出的全新產品，都將全部配備Redline車型。
“夢·創未來”，雪佛蘭這一品牌主張中，“夢”是夢想，“創”是創新。一個品牌發展的內生力，另一個則是直接驅動的引擎。在成為年輕化、富有運動精神和創造力的品牌道路上，Redline車型給雪佛蘭品牌所帶來的變化，更值得期待和關注。
閱讀更多 童濟仁的汽車評論 的文章
