近日據華爾街日報報道，美國的日化巨頭企業高露潔公司將投資一家名為Hubble的初創公司，而Hubble這家公司是賣隱形眼鏡的，高露潔作為一家專門做口腔護理的日化公司與眼鏡行業的業務交集幾乎為零，為什麼高露潔會投資一家隱形眼鏡公司呢？
其實這家Hubble可不是一家普通的眼鏡公司，它是美國第一個通過互聯網訂購的隱形眼鏡直銷品牌，它開闢了美國純互聯網直銷的模式道路，而此次的投資可以看作是高露潔轉型線上的一次嘗試。
高露潔的前世今生
說的高露潔，很多人都以為它是寶潔或者聯合利華旗下的產品，大家這樣的誤解是件很正常的事情，寶潔和聯合利華都走多品牌差異化的道路，所以旗下子品牌很多，大家識別不出來很常見。其實高露潔是一家獨立公司，也是全球的日化巨頭企業之一，年營業額能達到90多億美元，當然相比於寶潔和聯合利華的體量，高露潔還是有一些差距的。
說起高露潔的發家史，那可是地地道道的一段佳話，話說在18世紀的美國有一個叫威廉·高露潔的人，威廉是跟隨自己的父母從英國移民到美國來的，威廉一家人信奉基督教，來到美國後靠經營一所農場度日。威廉的母親是一個非常善良且樂於助人的人，雖然威廉一家日子過得不是很寬裕，但只要看到需要幫助的人，威廉母親都會慷慨解囊，所以威廉在母親言傳身教下，也開始擁有了一顆慈善悲憫的心。
威廉·高露潔
威廉長大後開始出去闖蕩，由於踏實能幹在經過一段時間的奮鬥後，他有了一定的積蓄後，於是開始與人合夥開設了一家肥皂公司。隨著公司發展越來越好，威廉向公眾承諾將經營所得的1/10捐獻給社會，起初人們很震驚他的行為，認為他是作秀，但是隨著時間的推移，威廉每次都完成了自己的承諾。這時人們終於真正理解了他：威廉長期以來的捐助行為，完全出於自己善良的本性，並不帶任何功利色彩，於是在感動之下，人們開始用自己特有的方式來回報他，人們紛至沓來購買他公司生產的商品。在良性循環作用下，威廉捐獻給社會的錢財越多，人們給他的回報也就越多，結果他的公司反而蒸蒸日上，最終形成了品牌。
1857年，威廉去世後公司決定用他的名字命名公司，將公司正式改名為高露潔公司。接下來，公司開始生產香水和香精，後來又推出了罐裝香味牙膏，這種牙膏一直風行到20世紀初，成為現代牙膏的始祖，而牙膏也成為了高露潔公司的拳頭產品並一直延續到現在。
危機四伏，高露潔也面臨著傳統零售業疲軟的威脅
2018年的1月份高露潔公佈去年第四季季績，純利大跌47%至3.23億美元，第四季度內收入38.92億美元，低於市場預期之39.2億美元。傳統零售市場的疲軟讓高露潔公司不得不為了生存而轉型，曾經的巨頭公司也低下了頭，開始投入互聯網和新零售的懷抱中來。高露潔此次的投資也預示著新零售浪潮的勢不可擋，在國內新零售的市場早已是紅海一片，前面有阿里、京東蘇寧等一大批巨頭企業在互相廝殺，後面還有猩便利、安徽小豆網絡這樣的新銳企業在圍追堵截，國內傳統零售企業的路在何方，還需要企業自己來尋找出路。
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